Amazon hat in Indien stillschweigend einen „Sonderladen“ namens Bazaar eröffnet, der erschwingliche und trendige Mode- und Lifestyle-Produkte anbietet, und verstärkt damit seine Bemühungen gegen die Walmart-eigenen Flipkart und Reliances Ajio, die tiefer in den indischen Fast-Fashion-Markt vorgedrungen sind.
Das weltweit größte E-Commerce-Unternehmen hat den neuen Store in seiner indischen Android-App eingeführt. Amazon begann im Februar mit der Rekrutierung von Verkäufern für den neuen Store, wie Tech zuvor berichtete, und versprach ihnen eine „problemlose“ Lieferung, keine Empfehlungsgebühren und Zugang zu einem riesigen Kundenstamm.
„Hier finden Sie Artikel von Kleidung, Accessoires und Schmuck bis hin zu Handtaschen, Schuhen, traditioneller und westlicher Kleidung und einer breiten Palette an Haushaltswaren, darunter Küchenutensilien, Handtücher, Bettwäsche und Dekorationsartikel“, so das Unternehmen schreibt auf einer Support-Seite.
Die wachsende Beliebtheit erschwinglicher Fast-Fashion treibt die Käufe in vielen indischen Shopping-Apps zunehmend voran. Daher ist es für Amazon von entscheidender Bedeutung, in einer Kategorie stark zu sein, in der das Unternehmen im Land traditionell Probleme hat, so das Maklerunternehmen Bernstein.
„Der Kategorienmix im E-Commerce in Indien verändert sich; Der Anteil von Mobiltelefonen und Unterhaltungselektronik ist rückläufig. Mode verzeichnete das stärkste Wachstum seit dem Geschäftsjahr 2019 und hält nun den höchsten Kategorieanteil“, schrieben Bernstein-Analysten letzten Monat in einer Notiz.
Das Angebot von Bazaar umfasst „trendige“ T-Shirts ab 129 indischen Rupien (1,55 US-Dollar) und Turnschuhe für unter 3 US-Dollar.
Indien ist ein wichtiger Auslandsmarkt für Amazon, das bisher mehr als 11 Milliarden US-Dollar in das Land investiert hat. Obwohl die Cloud-Einheit des Unternehmens, AWS, ihre marktführende Position in Indien behauptet, liegt Amazons E-Commerce-Abteilung hinter Flipkart an zweiter Stelle.
Im vergangenen Jahr kündigte Vorstandsvorsitzender Andy Jassy Pläne an, bis 2030 12,7 Milliarden US-Dollar in AWS in Indien zu investieren und im gleichen Zeitraum auch über 2 Milliarden US-Dollar in die E-Commerce-Abteilung zu investieren.
Screenshot der Android-App von Amazon India. (Bild: Tech)
Der Fast-Fashion-E-Commerce-Markt hat in Indien in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen, wobei lokale Start-ups sich von globalen Pionieren wie Zara, H&M und Uniqlo inspirieren ließen. Während Flipkart (dem die Mode-E-Commerce-Plattform Myntra gehört) derzeit die Kategorie anführt, sieht es sich zunehmender Konkurrenz durch Ajio von Reliance ausgesetzt, das laut Bernstein in etwa einem Jahr etwa 30 % Marktanteil erobert hat.
Ajio startete letztes Jahr seine eigene Fast-Fashion-Plattform, Ajio Street, die eine große Auswahl an Kleidung und Accessoires zu Preisen ab 199 indischen Rupien (2,4 US-Dollar) anbietet. Die Plattform garantiert den „günstigsten Preis“ für ihre Produkte, verzichtet auf Versandkosten und bietet einen unkomplizierten Retourenprozess.
Shein, ein globaler Pionier in dieser Kategorie, die zuvor von Indien verboten wurde, sagte letztes Jahr, dass man durch ein Joint Venture mit Reliance, dem wertvollsten Unternehmen des Landes, eine Rückkehr in das Land vorbereite. Der Öl-zu-Telekommunikationsriese betreibt außerdem Reliance Retail, die größte Einzelhandelskette des Landes.