Amazon bringt ein TikTok-ähnliches Einkaufserlebnis in seine App. Das Unternehmen gab heute den Start von Inspirieren, ein neuer Video- und Foto-Feed in Kurzform, der es Verbrauchern ermöglicht, Produkte und Ideen zu erkunden und Inhalte einzukaufen, die von Influencern, Marken und anderen Kunden erstellt wurden. Die Funktion soll die Aufmerksamkeit der Verbraucher von Apps wie TikTok ablenken, wo Marken direkt an Verbraucher vermarkten können, um stattdessen den Umsatz auf Amazon.com zu steigern.
Der Einzelhändler sagte, dass die Einkaufsfunktion Anfang Dezember zunächst für ausgewählte Kunden in den USA eingeführt und in den folgenden Monaten für US-Kunden allgemein verfügbar sein wird.
Der Start folgt auf Tests Anfang dieses Jahres, als Amazon war beim Experimentieren mit einem TikTok-ähnlichen Shopping-Feed entdeckt in seiner App, die dann eine eigene Navigationsschaltfläche am unteren Rand der mobilen Amazon-App hatte. In der jetzt startenden Version bleibt diese High-Level-Platzierung in der Hauptnavigation gleich; Der Inspir-Feed ist jetzt jedoch mit einem Tippen auf ein Glühbirnensymbol anstelle des Diamantsymbols, das in Tests zu sehen war, zugänglich.
Bildnachweis: Amazonas
Um mit Inspire zu beginnen, öffnen Kunden die Amazon Shopping App und tippen auf das Symbol von Inspire. Beim ersten Start werden sie aufgefordert, aus über 20 Interessen auszuwählen, darunter Dinge wie Make-up, Hautpflege, Haustiere, Spiele, Pflanzen, Wandern, Innenarchitektur, Reisen, Laufen und mehr, um ihren Inspire-Feed zu personalisieren.
Während sich Inspire auf Kurzform-Videoinhalte konzentriert, bietet es auch Unterstützung für Fotos, was es zu einer Art Hybrid zwischen TikTok und Instagram macht. Wie bei Instagram können Sie auf eine beliebige Stelle auf dem Bildschirm doppeltippen, um den Inhalt mit einem roten Herz zu „liken“. Sie scrollen jedoch durch das Inspire-Erlebnis, ähnlich wie bei der Verwendung des vertikalen Video-Feeds von TikTok, bei dem Sie von unten nach oben wischen, um das nächste Video anzuzeigen. Die Interaktionsschaltflächen befinden sich ebenfalls auf der rechten Seite des Bildschirms, wie bei TikTok.
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Wenn Sie etwas sehen, das Ihnen gefällt, können Sie auf kleine Schaltflächen am unteren Rand des Fensters tippen, die auf das Produkt bei Amazon verweisen. Wenn Sie zunächst auf diese Schaltflächen tippen, wird das Produkt in einem Overlay-Fenster über dem Video angezeigt. Wenn Sie jedoch auf „Alle Details anzeigen“ tippen, gelangen Sie zur Produktseite des Artikels, auf der Sie mehr lesen, kaufen oder hinzufügen können es zu einer Liste.
Laut Amazon wird sich der Feed im Laufe der Zeit besser anpassen, da Inspire mehr über die Interessen des Benutzers erfährt, indem es sein Engagement und seine Vorlieben verfolgt. Längerfristig plant der Einzelhändler, Inspire weitere Einkaufsfunktionen sowie zusätzliche In-App-Funktionen und -Inhalte hinzuzufügen, um das Produkt weiter zu verbessern.
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„Wir erfinden jeden Tag etwas Neues, um das Einkaufen einfach und unterhaltsam zu machen“, sagte Oliver Messenger, Direktor von Amazon Shopping, in einer Erklärung zur Markteinführung. „Inspire ist unser neues Einkaufserlebnis, das Amazon-Kunden mit einkaufbaren Inhalten verbindet, die von anderen Kunden, den neuesten Influencern und einer breiten Palette von Marken erstellt wurden. Mit nur wenigen Fingertipps können Kunden neue Produkte entdecken oder sich inspirieren lassen, was sie kaufen können, alles auf ihre Interessen zugeschnitten, und diese Artikel dann bei Amazon kaufen“, sagte Messenger.
Das Unternehmen hat bereits eine Handvoll Amazon Influencer zusammengestellt, um auf Inspire zu posten, darunter Mae Badiyan, Praktisch Pursia und andere. Die Ersteller können mit den Einkäufen der Kunden über das Geld verdienen Amazon Influencer-Programm.
„Mein Publikum möchte ansprechende Videos, die ihm neue Produkte vorstellen, weshalb ich mich freue, Inspire zu verwenden, um meine liebsten Alltagsgegenstände ins Rampenlicht zu rücken und diese Artikel bequem sofort bei Amazon kaufen zu können“, bemerkte Badiyan.
Darüber hinaus können Marken bei Inspire posten, einschließlich Anbieter und Verkäufer, die in der Markenregistrierung mit einem aktiven Markenshop registriert sind, sagt Amazon.
Amazon hat eine lange Tradition darin, ein beliebtes Format aus den sozialen Medien zu übernehmen, um Käufer anzusprechen und zum Kauf anzuregen. In früheren Jahren bot es eine Pinterest-ähnliche Funktion namens Interesting Finds an, nachdem es die Idee zunächst in anderen Varianten getestet hatte, darunter als Amazon Collections im Jahr 2013 und dann als Amazon Stream im Jahr 2015. In späteren Jahren hostete es einen Instagram-Klon namens Amazon Spark, aber Nach nur wenigen Jahren wurde dieses Programm 2019 endgültig eingestellt. Sparks Hauptbeteiligter, Amazon VP of Consumer Engagement Chee ChewAuch sie schied Anfang 2019 aus.
An anderer Stelle auf der Website hat sich Amazon vom Livestream-Shopping mit Amazon Live inspirieren lassen und sogar einmal einen YouTube-Nachahmer ausprobiert, bei dem jeder Videos hochladen konnte.
Leider waren die meisten Einstellungen von Amazon zu Social Media eher langweilig, da die Inhalte nur dazu da sind, Produkte zu pushen. In der Zwischenzeit durchsuchen die Menschen soziale Websites nach mehr als nur nach Kaufideen. Sie wollen sich mit Schöpfern austauschen, neue Dinge lernen, lachen und unterhalten werden. Es ist nicht klar, ob Inspire diese Faktoren trotz der Umstellung auf Video erfüllen kann.
Amazon Inspire ist derzeit nur in der mobilen Amazon-App für iOS und Android verfügbar, zunächst für ausgewählte Kunden.
Kredit: Amazon