Um den Prime Day 2022 zu fördern, gab Amazon heute bekannt, dass sein Livestream-Shopping-Markt Amazon Live im QVC-Stil Live-Chats mit Entwicklern veranstaltet, die über Prime Day-Angebote sprechen.
Die Veranstaltung wird auch Gastauftritte von Prominenten beinhalten, darunter der Comedian Kevin Hart, das australische Model Miranda Kerr, die Schauspielerin Kyle Richards sowie die amerikanische TV-Persönlichkeit Kandi Burruss und der „Selling Sunset“-Star Chrishell Stause. Zuschauer, die sich die Prime Day-Livestreams ansehen, können die vorgestellten Produkte und Marken über ein Scroll-Karussell unter dem Video kaufen.
Amazon setzt Influencer ein, um dem E-Commerce-Riesen dabei zu helfen, eine erfolgreiche Verkaufsveranstaltung in einer Zeit zu veranstalten, in der Käufer Angst vor einer möglichen Rezession haben und verständlicherweise in Zeiten der Inflation konservativer mit ihren Ausgaben umgehen. In seinen jüngsten Gewinnen meldete das Unternehmen einen Verlust von 3,8 Milliarden US-Dollar, also steht für Amazon viel auf dem Spiel, um seine Verkäufe anzukurbeln.
Das Unternehmen glaubt, dass Amazon Live eine Antwort auf seinen aktuellen Kampf ist, und seine Entscheidung, sich für den Prime Day 2022 stärker auf Influencer zu stützen, ist ein Versuch, leicht zu beeinflussende Käufer – hauptsächlich Gen Z – in einer Zeit zu erreichen, in der die Schöpferwirtschaft expandiert.
Viele Käufer der Generation Z vertrauen den Schöpfern, denen sie folgen, und die Generation Z macht 40 % der Influencer-orientierten Käufer aus, basierend auf a Studie Juni 2021 von der Creator-Marketing-Plattform LTK. Die Studie zeigte auch, dass 92 % aller Erwachsenen der Generation Z (im Alter von 18 bis 25) einen Artikel auf der Grundlage der Empfehlungen eines Social-Media-Influencers gekauft haben.
Dies ist auch nicht das erste Mal in diesem Jahr, dass Amazon die Fähigkeiten von Schöpfern und großen Namen in der Hoffnung auf einen erfolgreichen Prime Day einsetzt. An 21. Junibegann Amazon, während Livestreams mit Influencern und Prominenten wie Porsha Williams von „The Real Housewives of Atlanta“, „Vanderpump Rules“-Star Lala Kent, Schauspielerin Hilary Duff und den TikTok-Schöpfern Joe und Frank Mele frühe Prime Day-Angebote auf Amazon Live anzubieten.
Der E-Commerce-Riese war mit seinen Amazon Live Prime Day-Streams während des Prime Day 2021 erfolgreich. Nach Angaben des Unternehmens bloggen, „zig Millionen Kunden“ sahen sich die Streams auf Amazon Live an und interagierten über 100.000 Mal über die Live-Chat-Funktion mit den Schöpfern. Das Unternehmen prahlte auch damit, dass beide in weniger als 25 Minuten ausverkauft waren, wenn ein konvertierbarer Acer-Laptop und Sony-Kopfhörer in den Livestreams gezeigt wurden.
Marktforschungsunternehmen Digitaler Handel 360 berichtete, dass Amazon am Prime Day im vergangenen Jahr Waren im Wert von 11,2 Milliarden US-Dollar verkauft hat, was einem Anstieg von 7,7 % gegenüber 10,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 entspricht.
Der Erfolg des letzten Jahres erklärt, warum Amazon im Herbst möglicherweise einen zweiten Prime Day veranstaltet.
Amazon Live startete 2019 mit dem Ziel, sich als führendes Ziel für Live-Online-Shopping zu etablieren. Typische Streams auf Amazon Live dauern eine Stunde oder länger, und in dieser Zeit werden etwa ein Dutzend Produkte vorgestellt.
Einige Influencer sind jedoch immer noch nicht zufrieden mit der Live-Shopping-Plattform. Zwei Schöpfer erzählt Geschäftseingeweihter letzten Monat, dass sie Schwierigkeiten hatten, ein Publikum auf Amazon Live aufzubauen, und es ist zu zeitaufwändig für die geringe Menge an verdientem Geld.
Die Provision variiert für Influencer, da es unterschiedliche Raten für verschiedene Kategorien gibt. Basierend auf den auf Amazon veröffentlichten Preisen WebseiteElektronik bringt einem Influencer eine Kürzung von 4 % ein, während Luxus-Schönheitsprodukte 10 % netto einbringen.
Da viele bereits Follower auf YouTube, Instagram und TikTok haben, ist es auf diesen Plattformen einfacher, Produkte zu bewerben und damit zu verdienen. Während also Amazon Live dazu beitragen kann, den Umsatz für den Prime Day anzukurbeln, wird die Plattform im Allgemeinen wahrscheinlich der letzte Ausweg für viele Entwickler (und Zuschauer) bleiben, da populärere, auf Influencer ausgerichtete Plattformen an vorderster Front stehen.