Amazonas angekündigt heute, dass die ersten 24 Stunden seiner Prime Day-Veranstaltung den „größten Verkaufstag in der Unternehmensgeschichte“ markierten und dass die zweitägige Veranstaltung der „größte Prime Day aller Zeiten“ war. Laut Daten von Adobe Analytics gaben Verbraucher in den USA an beiden Tagen 12,7 Milliarden US-Dollar aus. Laut Adobe stellt diese Zahl ein Wachstum von 6,1 % gegenüber dem Vorjahr dar und stellt damit einen neuen Rekord für die Verkaufsveranstaltung auf. Die jährliche Prime Day-Veranstaltung von Amazon fand dieses Jahr am 11. und 12. Juli statt.
Nach Angaben des Online-Einzelhandelsriesen kauften Käufer während der zweitägigen Verkaufsveranstaltung mehr als 375 Millionen Artikel, im Vergleich zu 300 Millionen verkauften Artikeln im letzten Jahr. Laut Adobe stieg der US-Umsatz am ersten Tag der zweitägigen Prime Day-Veranstaltung von Amazon im Jahresvergleich um fast 6 % auf 6,4 Milliarden US-Dollar. Am zweiten Tag der Prime Day-Veranstaltung gaben Verbraucher 6,3 Milliarden US-Dollar aus, 6,4 % mehr als im Vorjahr.
Die Aktien von Amazon stiegen am Donnerstag im vorbörslichen Handel um bis zu 2,1 %.
Kunden gaben in diesem Jahr mehr pro Bestellung aus, mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 54,05 US-Dollar, gegenüber 52,26 US-Dollar beim letztjährigen Prime Day-Event Datenunternehmen Numerator.
Laut Amazon haben Prime-Mitglieder in diesem Jahr mehr gespart als bei jeder anderen Prime Day-Veranstaltung, da sie bei den Angeboten mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar gespart haben. Haushaltswaren, Mode und Schönheit gehörten zu den Top-Kategorien während der Verkaufsveranstaltung.
Laut Adobe wurden die Verkäufe am zweiten Tag der Verkaufsveranstaltung von einigen verschiedenen Kategorien vorangetrieben. Im Vergleich zum durchschnittlichen Tagesumsatz im Juni verzeichneten Haushaltsgeräte einen Anstieg um 52 %. Der Umsatz mit Haushaltsbedarf stieg um 27 %, der von Elektronikartikeln um 15 %. Zu den weiteren stark wachsenden Kategorien gehörten Bekleidung mit einem Plus von 24 % und Bürobedarf mit einem Plus von 76 %, was zum Teil auf Käufer zurückzuführen ist, die zum Schulbeginn einkaufen.
Interessanterweise ergaben die Daten von Adobe auch, dass es den Verbrauchern beim Einkaufen auf kleineren Bildschirmen immer angenehmer wird, da Smartphones am zweiten Tag der Verkaufsveranstaltung 44,8 % des Umsatzes ausmachten, gegenüber 41,5 % im Vorjahr.
An beiden Tagen nutzten 6,5 % der Bestellungen Buy Now Pay Later (BNPL), was zu einem Umsatz von 927 Millionen US-Dollar führte, was einer Steigerung von 20 % im Jahresvergleich entspricht. Laut Adobe wird die BNPL-Nutzung weiterhin von Kategorien wie Bekleidung, Möbel/Haushalt und Elektronik bestimmt.
„Seit Monaten spüren die Verbraucher die Auswirkungen der anhaltenden Inflation und eines unsicheren wirtschaftlichen Umfelds, und dies hat die Käufer dazu gedrängt, flexiblere Möglichkeiten zur Verwaltung ihrer Ausgaben rund um das Prime Day-Event zu nutzen“, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, in ein Statement. „Das durch Buy Now Pay Later verursachte Umsatzwachstum ist ein Vorgeschmack auf das, was wir in den kommenden Monaten erwarten können, insbesondere da wir uns der Weihnachtsgeschäftssaison nähern.“
Amazon veranstaltete seine erste Prime Day-Veranstaltung bereits im Jahr 2015 und veranstaltet sie seitdem jährlich. Die Verkaufsveranstaltung bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, neue zahlende Kunden zu gewinnen und gleichzeitig die Beziehung zu bestehenden Kunden zu vertiefen. Amazon nutzt die Verkaufsveranstaltung auch, um eigene Geräte zu bewerben, darunter seine Smart Speaker und Tablets.
Letztes Jahr veranstaltete Amazon zwei Prime Day-Verkäufe, wobei der erste am 12. und 13. Juli und der zweite am 13. Juli stattfand 11.-12. Oktober. Es ist nicht bekannt, ob Amazon auch in diesem Jahr zwei Prime Day-Events plant.