Einem Variety zufolge soll Amazon Prime Video seine Aktivitäten in Afrika und im Nahen Osten verkleinern, was Auswirkungen auf die Teams in den beiden Regionen haben wird Bericht Allerdings wird sich das Unternehmen stattdessen auf europäische Originale konzentrieren.
Aufgrund der Änderungen wird Prime Video aufhören, Originale in den Märkten Afrikas und des Nahen Ostens unter Vertrag zu nehmen. Die genehmigten Shows werden jedoch wie geplant fortgesetzt.
Darüber hinaus plant das Unternehmen, das europäische Team in zwei Gruppen aufzuteilen: die „EU Established“, um sich auf die Märkte Großbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich und Spanien zu konzentrieren, und die „EU Emerging“, um die Aktivitäten in Benelux, den nordischen Ländern und Mittel- und Osteuropa zu überwachen, heißt es in dem Bericht.
„Wir haben unser Geschäft sorgfältig geprüft, um sicherzustellen, dass wir unsere Ressourcen weiterhin auf das konzentrieren, was für die Kunden am wichtigsten ist. „Ich habe unsere Struktur in der Region sorgfältig bewertet und beschlossen, einige Anpassungen an unserem Betriebsmodell vorzunehmen, um unsere Ressourcen neu auszubalancieren und auszurichten, damit wir uns auf die Bereiche konzentrieren können, die die größte Wirkung und den langfristigen Erfolg erzielen“, sagte Barry Furlong, Vizepräsident von Prime Video Europe auf eine E-Mail an Mitarbeiter, die Variety gesehen hat.
„Ich habe mir das Feedback angehört und berücksichtigt, das ich in den letzten 12 Monaten von allen Teams erhalten habe. Ich glaube, dass diese Änderungen den operativen Betrieb unseres gebietsübergreifenden Geschäfts verbessern und es uns ermöglichen werden, agiler und fokussierter zu sein“, sagte Furlong.
In einer scharfen Wendung der Ereignisse kommt es Monate, nachdem Prime Video behauptet hat, eine Strategie entwickelt zu haben, um der Größte zu werden Video-Streaming-Player in Afrikanachdem mehrjährige Lizenzverträge mit Produktionsfirmen unterzeichnet und Teams in Nigeria und Südafrika gegründet wurden.
Im Jahr 2016 startete Amazon Prime Video im Rahmen seiner globalen Expansion in mehr als 200 Ländern weltweit in Afrika und stellte damit eine ernsthafte Konkurrenz für den im selben Jahr gestarteten globalen Plan von Netflix dar. Die damals in der Region verfügbaren Versionen des Dienstes verfügten nicht über lokalsprachige Benutzeroberflächen, Untertitel und Originalinhaltsangebote, die für stärker entwickelte Märkte typisch sind, bis das Unternehmen vor mehr als 18 Monaten die lokalisierte Version seines Streaming-Dienstes in einem dieser Märkte auf den Markt brachte Afrikas größte Märkte: Nigeria.
Nach Angaben der Video-Streaming-Plattform, die nach Showmax und Netflix die drittgrößte in Afrika ist, handelte es sich dabei um einen Versuch, den Abonnentenschub in Schwellenmärkten zu steigern. Anschließend startete das Unternehmen ähnliche lokalisierte Pläne in Südafrika, hatte dort jedoch noch keine Originale in Auftrag gegeben Naher Osten – durch die Erhöhung seiner Investitionen in die lokale Produktion, die Vorstellung lokalisierter Originale und die Einführung vergünstigter Amazon Prime-Mitgliedschaftsangebote für Kunden.
Sein Einstieg in Afrika, um Original- und Lizenzinhalte zu produzieren, war mit viel Aufsehen verbunden, da Filme wie „Gangs of Lagos“ von Jade Osiberu und „Breath of Life“ kommerziellen Erfolg und Kritikerlob erzielten. Laut Digital TV Research, einem Analyseunternehmen, Prime Video, hatte das Unternehmen zu Spitzenzeiten über 600.000 Abonnenten in Afrika und plante, in den nächsten vier Jahren 1,5 Millionen neue Abonnenten hinzuzufügen.
Vor seinem Ausstieg konkurrierte Prime Video um das für Afrika geplante Jahr 2026 15 Millionen Video-on-Demand Abonnenten neben anderen Streaming-Diensten wie Netflix, Disney+, Canal+ und Showmax. Doch mit dem Ausstieg besteht für diese Plattformen die Chance, Marktanteile zu gewinnen, inmitten eines Streaming-Kriegs um afrikanische Inhalte und Aufmerksamkeit, der sich bisher als unrentabel erwiesen hat.