Prime Day, die jährliche Veranstaltung von Amazon, bei der es und die Verkäufer auf der Plattform eine große Anzahl von Artikeln für einen Ausbruch von Verkaufsaktivitäten rabattieren, kommt auf einen Bildschirm in Ihrer Nähe. Heute der E-Commerce-Riese angekündigt dass der Prime Day dieses Jahr vom 12. bis 13. Juli stattfindet.
Die USA, die Heimat von Amazon, sind der Schwerpunkt des Unternehmens für diese Rabatt-Goldgrube, aber wie der „Black Friday“ wurde der Prime Day im Laufe der Jahre immer globaler, und so wird Amazon auch den Prime Day mindestens am selben Tag abhalten 15 weitere Länder, darunter Kanada, China, Brasilien, Deutschland, Japan, Mexiko, die Niederlande und das Vereinigte Königreich.
Prime Day-Verkäufe werden später in diesem Sommer in Indien, Saudi-Arabien, Ägypten, den Vereinigten Arabischen Emiraten und einigen anderen Märkten durchgeführt, sagte das Unternehmen.
Typischerweise findet der Prime Day im Sommer statt, eine Taktik, um die Aktivität anzukurbeln, um die traditionell schleppende Verkaufsaktivität in diesem Zeitraum auszugleichen. Allerdings musste Amazon den Zeitplan für den Prime Day in den letzten zwei Jahren wegen der Pandemie anpassen. Im Jahr 2020 verzögerte es sich Oktober; 2021 wurde das Datum auf Juni verschoben.
Beim Prime Day geht es darum, den Umsatz anzukurbeln, aber es geht auch darum, etwas anderes anzukurbeln: Wie der Name schon sagt, ist dies eine der Sonderfunktionen von Amazon, die Mitgliedern von Prime vorbehalten ist, seinem Treueclub, bei dem die Leute eine zusätzliche Gebühr zahlen, um kostenlosen Versand für verschiedene Artikel zu erhalten Zugang zum Medien-Streaming-Dienste des Unternehmens und mehr. Amazon weist darauf hin, dass Prime-Mitglieder ab dem 21. Juni vorzeitigen Zugriff auf einige der Prime Day-Angebote vor dem Rest des Verbraucherpakets erhalten.
Die Angebote umfassen Rabatte auf die eigenen Produkte von Amazon – z. B. einen Rabatt von 55 % auf eigene Geräte wie Echo Show 5 (2. Generation), Echo Show 5 (2. Generation) Kids, Kindle Paperwhite und das Halo-Fitnessband; sowie Rabatte auf Fire TV-kompatible Geräte von Unternehmen wie Insignia, Toshiba, Panasonic sowie Amazon-eigene Geräte.
Andere Angebote, die Amazon bereits ankündigt, sind 20 % auf einige Amazon Fresh-Produkte und 10 $ Guthaben für Aufgaben wie das Anhören eines Liedes, das Streamen eines Videos und das Ausleihen eines Buches in Prime-Diensten sowie die Chance, Preise für den Einkauf bei kleinen Unternehmen zu gewinnen.
Es nutzt die Veranstaltung auch, um einige andere Verkaufsformate auszuprobieren.
Ab dem 21. Juni sendet Amazon Live-Shopping mit Prominenten wie Porsha Williams, Joe und Frank Mele und Hilary Duff auf seiner Website, Shopping-App und Fire TV. Dies folgt aus dem letzten Jahr, als Kristen Bell, Karamo Brown und Mindy Kaling während des Prime Day am Live-Shopping teilnahmen.
Und es nutzt BNPL, um die Leute dazu zu bringen, ein bisschen mehr zu klicken. Fintech-Firma Affirm hat sich mit Amazon zusammengetan, um Prime-Mitgliedern eine Option „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) anzubieten, mit der sie ihre Zahlungen für Einkäufe im Wert von mehr als 50 US-Dollar, die zwischen dem 28. Juni und dem 11. Juli getätigt wurden, in drei Raten aufteilen können. (Wie bei anderen BNPL-Plattformen ist Affirms Angebot „zinsfrei ” Zahlungen.)
Amazon setzt am Prime Day viel auf sein Endergebnis. Es sagte, dass es im vergangenen Jahr während der Verkaufsveranstaltung mehr als 250 Millionen Artikel verkauft habe, was einem Bruttowarenvolumen von 9,54 Milliarden US-Dollar entspricht. Um dies jedoch in einen gewissen Zusammenhang zu bringen, wiesen Analysten darauf hin Das jährliche Wachstum war gering. Ein Teil davon ist einfach der übergroße Auftrieb, den das Kaufverhalten von Covid-19 bewirkte, gefolgt von der unvermeidlichen Rückkehr zur Erde: Im Jahr 2020 verzeichnete Amazon am Prime Day einen Umsatzanstieg von 54 % gegenüber dem Vorjahr, aber diese Zahl schrumpfte auf „ nur 7% Wachstum im Jahr 2021.
Angesichts der Inflation und des größeren Drucks, den wir auf die Verbraucherausgaben in den USA und anderswo sehen, wird es interessant sein zu sehen, was 2022 in diesem Zusammenhang bringen wird.
Auch etwas, das man im Auge behalten sollte: Dies ist der erste Prime Day des Unternehmens, nachdem sein Gründer Jeff Bezos letztes Jahr von der Position des CEO zurückgetreten ist. Alle Augen werden darauf gerichtet sein, ob der jetzige CEO Andy Jassy sozusagen die Ware liefern wird.
Er ist definitiv mit Veränderungen unterwegs: In den letzten Monaten hat Amazon die Preise für seinen Prime Service von 12,99 $ auf 14,99 $ pro Monat angehoben, ein Bestellsystem nur auf Einladung für Artikel wie PlayStation 5 und Xbox gestartet und mit dem Testen eines AR-Shoppings begonnen Erfahrung und versprach, noch in diesem Jahr ein Drohnen-Liefersystem in Kalifornien zu starten.
Dennoch hatte das Unternehmen bisher nicht das beste Jahr und meldete in seinen Ergebnissen für das erste Quartal einen Verlust von 3,84 Milliarden US-Dollar, wobei Schätzungen von 116 bis 121 Milliarden US-Dollar für den Umsatz im zweiten Quartal liegen und damit unter den Erwartungen der Analysten von 125,5 Milliarden US-Dollar liegen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels notiert die Aktie von Amazon vor über einem Jahr um mehr als 36 % im Minus. Amazon versucht auch, mit Problemen wie gefälschten Rezensionen umzugehen und fälschen Produkte auf seiner Plattform.
Das legt ein neuer Bericht von eMarketer nahe Der US-amerikanische E-Commerce-Markt wird die Marke von 1 Billion US-Dollar überschreiten. Allerdings wird Amazon zum ersten Mal seinen Marktanteil ganz leicht schrumpfen sehen: von zuvor 38 % auf 37,8 %. Wenn man bedenkt, wie viel heutzutage auf Marktgeschwätz beruht, könnten die Ergebnisse des Prime Day den Unterschied ausmachen, ob Amazon bei diesen Worten sinkt oder schwimmt.