Amazonas Nach einer Entscheidung des höchsten Gerichts der Europäischen Union vom Mittwoch muss das Unternehmen nun doch in einem öffentlich zugänglichen Online-Archiv Auskunft über die auf seiner Plattform geschalteten Anzeigen geben.
Die Anforderungen an die Anzeigentransparenz sind im Digital Services Act (DSA) des Blocks enthalten, einem Regelwerk zur Online-Governance und algorithmischen Rechenschaftspflicht, das seit Ende August 2023 für den Amazon-Marktplatz gilt.
Andere im Rahmen des DSA benannte Technologiegiganten haben die Bestimmungen zur Anzeigentransparenz eingehalten. Doch Amazon reichte letztes Jahr eine Klage gegen die Benennung ein und erhielt im vergangenen Herbst eine vorübergehende Sperre für das Ad-Library-Element. Am Mittwoch hob der Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH) jedoch die Entscheidung des EU-Gerichts vom September auf, Amazon die teilweise Aussetzung zu gewähren.
Der EuGH stellte fest, dass der Europäischen Kommission, die die Einhaltung der DSA-Regeln für größere Plattformen durch Amazon überwacht, die Möglichkeit verweigert wurde, während des Verfahrens vor dem Untergericht zu ihren Argumenten Stellung zu nehmen, „was einen Verstoß gegen den Grundsatz darstellt, dass die Parteien gehört werden sollten“, so das Gericht Pressemitteilung.
In dem Urteil wies das Obergericht den Antrag von Amazon auf einstweilige Maßnahmen ab.
Der EuGH sagte das zwar Amazons Argumente darüber, warum es so ist Sollte sich die Veröffentlichung einer Anzeigenbibliothek nicht verpflichten müssen, ernsthafte Bedenken zum Ausdruck zu bringen, müssen diese gegen die Interessen der EU-Gesetzgeber und deren Absicht bei der Verabschiedung des Gesetzes abgewogen werden – einschließlich des Risikos einer Verzögerung von möglicherweise mehreren Jahren zu diesem Element der Compliance von Amazon, das die untergräbt Ziele der DSA.
Die Entscheidung ist ein Sieg für die Kommission und ein Schlag für Amazon – sie macht die teilweise Aussetzung, die das Unternehmen letztes Jahr erlangt hatte, rückgängig.
Es ist auch ein Gewinn für die Plattformtransparenz, da es Amazon dazu zwingt, offener mit den angezeigten und monetarisierten Anzeigen umzugehen.
Im vergangenen Jahr gelang es dem Unternehmen nicht, das untere Gericht davon zu überzeugen, andere DSA-Maßnahmen, die für seine Empfehlungssysteme gelten, auszusetzen, beispielsweise die Anforderung, Benutzern alternative Produktempfehlungen bereitzustellen, die nicht auf der Verfolgung und Profilierung ihrer Webaktivitäten basieren.
Die rechtliche Anfechtung von Amazon gegen die Einstufung seines Marktplatzes durch die EU als sogenannte „sehr große Online-Plattform“ (auch bekannt als VLOP) im Rahmen des DSA geht weiter. In der Zwischenzeit wird jedoch erwartet, dass es das gesamte EU-Regelwerk einhält. Wenn es sich nicht an das Programm der Union hält, drohen Ermittlungen wegen Nichteinhaltung und das Risiko hoher Geldstrafen von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes, sollte die EU einen Verstoß gegen die Regeln bestätigen.
In einer Stellungnahme im Anschluss an die EuGH-Entscheidung, die Tech vorgelegt und einem Amazon-Sprecher zugeschrieben wurde, sagte das Unternehmen:
Wir sind von dieser Entscheidung enttäuscht und behaupten, dass Amazon nicht der Beschreibung einer „Very Large Online Platform“ (VLOP) im Sinne des DSA entspricht und nicht als solche bezeichnet werden sollte. Die Sicherheit der Kunden hat für uns bei Amazon höchste Priorität und wir arbeiten im Hinblick auf unsere Verpflichtungen im Rahmen des DSA weiterhin eng mit der Europäischen Kommission zusammen.