Amazon hat sich bereit erklärt, den indischen Video-Streaming-Dienst MX Player vom lokalen Medienriesen Times Internet zu übernehmen. Dies ist der jüngste Schritt des E-Commerce-Giganten, um seine Dienste und seine Marke auch in kleineren Städten und Gemeinden auf dem wichtigen Überseemarkt bekannt zu machen.
Die beiden Unternehmen haben am Mittwochabend eine endgültige Einigung für den Deal erzielt, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle gegenüber Tech. Der Deal bewertet MX Player mit weniger als 100 Millionen Dollar, weit unter der Bewertung von 500 Millionen Dollar, zu der der Streamer sein letztes Kapital aufbrachte, sagte die Quelle, die unter der Bedingung der Anonymität sprach, da die Unternehmen den Deal noch nicht öffentlich kommentiert haben, gegenüber Tech.
Der Deal ist der Höhepunkt fast zweijähriger Beratungen zwischen den beiden Unternehmen, die versuchten, Synergien zwischen ihren Besitztümern zu finden. Times Internet und sein Partner Times Group versuchten in den vergangenen zwei Jahren, viele ihrer digitalen Besitztümer zu verkaufen.
Tech berichtete im Februar letzten Jahres, dass Amazon und MX Player an einem Deal interessiert seien. Sony, das parallel eine Fusion seiner indischen Tochter mit dem Medienhaus Zee anstrebte, hatte ebenfalls Interesse an der Übernahme von MX Player bekundet, doch Komplikationen mit dem Zee-Deal hätten seine Bemühungen durchkreuzt, so mehrere mit der Angelegenheit vertraute Quellen.
Mit MX Player erhält Amazon einen Vertriebs- und Marketingpartner, der dabei helfen kann, die E-Commerce-Plattform bei den kleineren indischen Städten und Gemeinden beliebter und vertrauenswürdiger zu machen, sagte eine mit Amazons Strategie vertraute Quelle gegenüber Tech. MX Player ist bei diesen demografischen Gruppen besonders beliebt, und Amazons E-Commerce-Dienst war lange Zeit nur bei den städtischen Verbrauchern beliebt. Amazon wird die Marke MX Player beibehalten, sagte die Quelle.
Amazon und Times Internet antworteten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Amazon hat sein Video-Streaming-Angebot in Indien erweitert, um auch außerhalb der Metropolen für Aufsehen zu sorgen. Für eine Variante des Prime-Abonnements, die eine Version von Prime Video enthält, verlangt das Unternehmen nur 9,50 Dollar pro Jahr. Außerdem unterhält das Unternehmen zahlreiche Partnerschaften mit lokalen Telekommunikationsanbietern, um Prime Video in deren Tarifpläne zu integrieren. Im Jahr 2021 startete Amazon in Indien einen weiteren kostenlosen, aber werbefinanzierten Video-Streaming-Dienst.
Reliance, Betreiber der größten Einzelhandelskette des Landes, ist zusammen mit Disney Marktführer im Bereich Video-Streaming-Dienste in Indien. Die beiden Unternehmen haben Ende Februar vereinbart, ihre indischen Medienaktivitäten zusammenzulegen. Zusammen hatten ihre Apps 55 % aller monatlich aktiven Nutzer der Video-Streaming-Dienste in Indien. Laut UBS hatte MX Player einen Marktanteil von 15 %. Netflix und Prime Video hatten jeweils zwischen 3 und 5 %, so die Investmentbank.
Times Internet erwarb MX Player 2018 für 140 Millionen Dollar. Die aus Südkorea stammende App erlangte in Indien aufgrund ihrer einzigartigen lokalen Videowiedergabefunktion immense Popularität. Dank dieser Funktionalität kann die App eine breite Palette von Videodateiformaten unterstützen und ist daher in hohem Maße mit erschwinglichen Android-Smartphones kompatibel, die in Entwicklungsmärkten weit verbreitet sind.
Nach der Übernahme unternahm Times Internet strategische Schritte, um MX Player von einer lokalen Videowiedergabe-App in eine umfassende Video-Streaming-Plattform umzuwandeln. Das Unternehmen investierte in die Bestückung der App mit einer vielfältigen Palette an lizenzierten und originalen Inhalten, darunter Fernsehsendungen, Filme und Spiele, um der wachsenden Nachfrage nach Online-Unterhaltung in Indien – und vielen internationalen Märkten, darunter Großbritannien und die USA – gerecht zu werden.
Als Reaktion auf das Verbot der beliebten Kurzvideo-App TikTok durch die indische Regierung Mitte 2020 versuchte auch MX Player, die Gelegenheit zu nutzen und brachte seine eigene Kurzvideo-App (genannt MX TakaTak) auf den Markt, um die Marktlücke zu füllen. Times Internet verkaufte die Kurzvideo-App später in einem Deal im Wert von über 650 Millionen Dollar an ShareChat, eine führende indische Social-Media-Plattform.