Laut einem Bericht der Investmentfirma Sanford C. Bernstein hinkt Amazon seinem Hauptkonkurrenten Flipkart in Indien bei mehreren Schlüsselkennzahlen hinterher und hat Mühe, in kleineren indischen Städten Fuß zu fassen.
Der Bruttowarenwert des amerikanischen E-Commerce-Riesen im Jahr 2021 in dem Land, in dem er über 6,5 Milliarden US-Dollar eingesetzt hat, lag zwischen 18 und 20 Milliarden US-Dollar und blieb damit hinter den 23 Milliarden US-Dollar von Flipkart zurück, sagten die Analysten in einem Bericht an Kunden, der Tech am Dienstag vorgelegt wurde. Die jüngsten Ausgaben des Unternehmens für Wachstum in Indien haben auch die Rentabilität „schwer fassbar“ gemacht, fügte der Bericht hinzu.
Indien ist ein wichtiger Überseemarkt für Amazon, wo es mit Reliance Retail von Mukesh Ambani, Walmart-eigenem Flipkart und den Social-Commerce-Startups Meesho mit Unterstützung von SoftBank und DealShare mit Unterstützung von Tiger Global konkurriert. Amazon habe bisher „ein schwächeres Angebot im ‚neuen‘ Handel“ im Land angeboten, fügte der Bericht hinzu.
Auf dem Spiel steht einer der letzten großen Wachstumsmärkte der Welt. Die E-Commerce-Ausgaben in Indien werden sich voraussichtlich bis 2025 auf über 130 Milliarden US-Dollar verdoppeln.
Amazon reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
„Amazon hatte Mühe, Volumen in Kategorien mit höheren Margen wie Mode und BPC zu skalieren, während die Unfähigkeit, ein 1P-Modell (bestandsgeführt) zu betreiben, die Verfügbarkeit von Handelsmarken im Vergleich zur Konkurrenz eingeschränkt hat, was die Margen weiter unter Druck setzt. Die Fluktuation im Management von Amazon hat in letzter Zeit ebenfalls zugenommen, was möglicherweise auf Schwierigkeiten hinweist, die gewünschte Größe zu erreichen“, fügt der Bericht hinzu.
Amazon betreibt wie Walmarts Flipkart aufgrund lokaler regulatorischer Anforderungen ein Marktplatzgeschäft in Indien. Es ist mit einer Vielzahl anderer regulatorischer Rückschläge im Land konfrontiert. Marktplätze können keine Mehrheitsbeteiligung an Verkäufern auf ihrer Plattform haben. Amazon und Flipkart haben ihre Anteile an ihren größten Verkäufern reduziert. Amazon hatte die Mehrheitsbeteiligung an Cloudtail und Appario, hat sie aber auf 24 % reduziert.
Ein einzelner Verkäufer darf nicht mehr als 25 % Anteil an einem Online-Marktplatz in ausländischem Besitz haben. Keine E-Commerce-Marktplatzplattform kann einen Verkäufer/eine Marke verpflichten, ausschließlich auf der Plattform zu verkaufen. „Es hat auch tiefe Rabatte eingedämmt“, fügt der Bericht hinzu. Darüber hinaus wird eine neue Richtlinie, die von der indischen Zentralbank vorgeschlagen wird, sich, falls sie durchgesetzt wird, auf Amazons Angebot „Jetzt kaufen, später bezahlen“ auswirken, fügte der Bericht hinzu.
Weitere Erkenntnisse aus dem Bericht:
- Amazon ist in den Kategorien Lebensmittel sowie Schönheit und Körperpflege weniger wettbewerbsfähig.
- Das Mitgliedschaftsangebot von Amazon India Prime ist in Bezug auf die Verfügbarkeit von Unterhaltung ähnlich wie in den USA, aber die Größe des Logistiknetzwerks verblasst im Vergleich dazu (13 Mio.
- Amazon verpasst in Bezug auf Engagement-Metriken und Download-Anteil. Flipkart war während der Festivalsaison im vergangenen Jahr mit einem Anteil von 62 % führend, während Amazon einen Anteil von 27 % hatte.
