Allerdings mussten Prime-Mitglieder bei Bestellungen über 35 US-Dollar nicht immer für Frischlieferungen bezahlen. Amazon hat mit dem Aufladen begonnen Lieferkosten für Bestellungen frischer Lebensmittel, die unter 150 US-Dollar liegen, Anfang Januar dieses Jahres, wodurch ein Vorteil gestrichen wurde, der Prime-Mitgliedern eine kostenlose Lieferung bei Bestellungen über 35 US-Dollar ermöglichte. Amazon revidierte diese Entscheidung dann im Oktober und senkte die Schwelle für kostenlose Lebensmittellieferungen von 150 auf 100 US-Dollar.
Für Whole-Foods-Bestellungen hat Amazon bereits im September 2021 eine Gebühr von 9,95 US-Dollar für Lieferbestellungen eingeführt. Diese wurden zuvor ohne zusätzliches Rückgeld angeboten.
Mit diesem neuen Abonnementangebot müssten Prime-Mitglieder keine dieser Gebühren mehr zahlen, wenn ihr Lieferauftrag über 35 US-Dollar liegt. Amazon hofft wahrscheinlich, dass die Mitgliedschaft die Menschen dazu ermutigen würde, mehr Bestellungen aufzugeben, ohne sich über die mit jeder Lieferung verbundenen Gebühren Gedanken machen zu müssen.
Der Start erfolgt einen Monat, nachdem Amazon bekannt gegeben hat, dass Kunden in den Vereinigten Staaten keine Prime-Mitgliedschaft mehr benötigen, um Lebensmittel bei Amazon Fresh zur Lieferung oder kostenlosen Abholung zu bestellen. Damals sagte Amazon, dass eine ähnliche Option bald für Whole-Foods-Käufer verfügbar sein würde. Durch die Änderung wird Amazon gegenüber Unternehmen wie Instacart, Walmart und DoorDash wettbewerbsfähiger.
Amazon betreibt Dutzende von Frische-Lebensmittelgeschäften in den Vereinigten Staaten und hat seinen Vorstoß in den Lebensmittelbereich durch die Übernahme von Whole Foods im Jahr 2017 ausgeweitet. Allerdings ist das Lebensmittelgeschäft des Unternehmens zurückgegangen, was wahrscheinlich auf die Konkurrenz zurückzuführen ist. A Bericht von The Information Die letztes Jahr veröffentlichte Studie ergab, dass die Fresh-Läden leer waren und die Ladeneröffnungen zurückgegangen waren.