Amazon bereitet sich auf einen weiteren Versuch vor, in Indiens schnell wachsenden Mode- und Lifestyle-E-Commerce-Sektor einzudringen, und liefert sich einen Kampf mit dem Rivalen Flipkart, das Walmart gehört, Ajio von Reliance und dem von SoftBank unterstützten Emporkömmling Meesho.
Der E-Commerce-Riese plant die Eröffnung eines „speziellen Ladens“ namens Bazaar, in dem er keine „zusätzlichen Gebühren“ von Verkäufern erhebt, die markenlose und „trendige“ Mode- und Lifestyle-Produkte anbieten, heißt es in einer Mitteilung, die das Unternehmen an ihn gesendet hat Partner.
Die über Bazaar verkauften Artikel werden weniger als 600 indische Rupien oder 7,2 US-Dollar kosten, heißt es in der Mitteilung des Unternehmens. „Ihre Produkte werden in einem speziellen Shop auf Amazon präsentiert, sodass sie für Kunden leicht zu finden sind“, schrieb das Unternehmen in der Mitteilung.
Bazaar werde Verkäufern Zugang zu zig Millionen Kunden, eine „problemlose“ Lieferung und keine Verkaufsgebühr bieten, heißt es in der Mitteilung von Amazon. Tech berichtete Anfang des Monats unter Berufung auf Stellenanzeigen, dass Amazon seinen Fokus auf Fast Fashion ausweiten wolle.
Indische Tageszeitung Economic Times berichtete früher am Mittwoch über Bazaar, Hinzu kommt, dass Amazon dem neuen Unternehmen voraussichtlich eine Lieferzeit von zwei bis drei Tagen anbieten wird.
Der Fast-Fashion-E-Commerce-Bereich hat in Indien in letzter Zeit an Boden gewonnen, da lokale Startups sich von den globalen Fast-Fashion-Pionieren Zara, H&M und Uniqlo inspirieren lassen. Der Top-Spieler Flipkart führt die Kategorie an, sieht sich jedoch einer zunehmenden Konkurrenz durch Ambanis Ajio ausgesetzt, der nach Angaben des Forschungsunternehmens Bernstein einen Marktanteil von rund 30 % erreicht hat.
Ajio hat letztes Jahr still und leise die Ajio Street ins Leben gerufen und bietet eine große Auswahl an Kleidung und Accessoires ab einem Preis von nur 199 indischen Rupien (2,4 US-Dollar). Laut der Website von Ajio garantiert Street den „niedrigsten Preis“ für seine Angebote, verzichtet auf Versandkosten und verspricht einen unkomplizierten Rückgabeprozess.
Shein, ein globaler Pionier in dieser Kategorie, der zuvor von Indien verboten wurde, steht vor einem Comeback mit einem Joint Venture mit Reliance, sagten die beiden Unternehmen letztes Jahr.
In einer aktuellen Mitteilung schrieben die Analysten von Bernstein:
Ajio, ein Unternehmen im Besitz von Reliance, hat Nutzer akquiriert und hält derzeit einen Marktanteil von ca. 30 % basierend auf MAUs. Myntra hält jedoch weiterhin den höchsten Marktanteil in Bezug auf aktive Nutzer mit einem Anteil von über 50 %. Am 23. Dezember wies Myntra mit 25 % die höchste Wachstumsrate unter den Mitbewerbern auf. Ein genauerer Blick auf das Geschäft lässt darauf schließen, dass die Nutzer der App nicht so viele Transaktionen tätigen wie frühere Trends: Myntras GMV wuchs im Geschäftsjahr 2023 nur um 12 %, verglichen mit 35 % im Geschäftsjahr 22.
Der Modemarkt ist offline extrem fragmentiert, und auf dem Online-Markt sind ähnliche Trends zu verzeichnen, wobei mehrere Akteure auftauchen, um Marktanteile zu gewinnen. Am 23. Dezember beschleunigte sich Nykaa Fashion mit einer Wachstumsrate von 23 % gegenüber dem Vorjahr, der höchsten Wachstumsrate seit dem 22. Mai aufgrund von technischen Änderungen am Produkt und einem Premium-Produktangebot. Ajio konnte seine Wachstumsraten über dem Branchendurchschnitt halten und lag am 23. November bei einem MAU-Wachstum von 22 % im Jahresvergleich. Urbanic, das nach dem Shein-Verbot aufgrund eines ähnlichen Produktangebots die Mehrheit seiner Nutzer gewonnen hatte, konnte sein Wachstum aufgrund der rückläufigen Nutzererfahrung und ineffizienten Rückgaberichtlinien nicht aufrechterhalten.
Bazaar ist eine der wichtigsten neuen Initiativen von Amazon, das über 7 Milliarden US-Dollar in Indien bereitgestellt hat, nachdem das Unternehmen Ende 2022 drei seiner Geschäftsbereiche – Großhandelsvertrieb, Lebensmittellieferung und Online-Lernen – in Indien geschlossen hat.
Das Unternehmen kündigte letztes Jahr an, dass es bis 2030 rund 2,3 Milliarden US-Dollar in seine E-Commerce-Aktivitäten im Land investieren werde, ein weitaus geringeres Budget als sein Konkurrent Flipkart. (Amazon verstärkt stattdessen AWS in Indien und plant, bis 2030 12,7 Milliarden US-Dollar im Cloud-Geschäft des Landes einzusetzen.)