Amazon versucht, Live-Shopping mit der Einführung eines „Live-Shoppings“ relevant zu halten.Amazon Live„ FAST-Kanal (kostenloses werbefinanziertes Fernsehen) auf Prime Video und Freevee. Der neue Live-Kanal, der bisher nur als Funktion auf Desktop-PCs, Mobilgeräten und Fire TV verfügbar war, bietet Kunden in den USA mehr Möglichkeiten, mit interaktiven, käuflichen Inhalten zu interagieren.
Auf dem FAST-Kanal von Amazon Live werden rund um die Uhr Programme beliebter YouTuber und Prominenter zu sehen sein, darunter die Reality-TV-Stars Lala Kent („Vanderpump Rules“) und Paige DeSorbo („Southern Charm“), die auch ihre eigene Originalshow auf Amazon Live startet , wo sie brandneue Inhalte entwickeln wird. Marken wie Tastemade und The Bump werden ebenfalls Streams veranstalten, um ihre Produkte zu verkaufen.
Zuschauer können die Artikel, die Influencer präsentieren, durchsuchen und kaufen, indem sie die Amazon Shopping-App auf ihrem Mobilgerät verwenden. Wenn Benutzer „Shop the Show“ in die Suchleiste eingeben, werden sie in Echtzeit zu einem Einkaufskarussell mit den Produkten weitergeleitet, die sie im Fernsehen sehen.
Amazon Live wurde 2019 als QVC-ähnliches Einkaufserlebnis eingeführt, um Marken dabei zu helfen, ihre Produkte zu entdecken und Talenten die Interaktion mit Fans zu ermöglichen. Nach Angaben des Unternehmens haben allein im Jahr 2023 mehr als 1 Milliarde Kunden in den USA und Indien die einkaufbaren Videos von Amazon Live gestreamt.