Laut einem Bericht des Medien- und Geheimdienstunternehmens MAGNA aus dem letzten Monat wird der Social-Media-Werbemarkt in diesem Jahr jedoch voraussichtlich etwas schneller wachsen als 2022. „Werbetreibende kehren einfach zu Plattformen zurück, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen“, sagte Brian Mulberry, Portfoliomanager bei Zacks Investment Management. Die Anzeigenumsätze der Google-Muttergesellschaft Alphabet gingen im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr auf 54,55 Milliarden US-Dollar zurück, übertrafen aber die Erwartungen der Analysten. Werbetreibende sehen sich einem Umfeld gegenüber, in dem sie „mit weniger mehr erreichen müssen“, sagte Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, am Dienstag bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen. Das Unternehmen spielte am Dienstag seine Arbeit im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) aus und sagte, dies habe ihm geholfen, die Relevanz der Anzeigen zu verbessern, die den Benutzern gezeigt werden, und sogar automatisch Text zu generieren, der in den Anzeigen einer Marke verwendet werden kann. Metawiederholte dies am Mittwoch und sagte, dass KI-Empfehlungen die Zeit, die Benutzer auf Instagram verbringen, im ersten Quartal um 24 % erhöht hätten und dass es in KI investiere, um Werbetreibende dazu zu bringen, mehr auf seinen Plattformen auszugeben. Meta-Aktien stiegen am Mittwoch im nachbörslichen Handel um 12 %. Laut MAGNA soll der Social-Media-Werbemarkt in diesem Jahr insgesamt um 6 % auf 66 Milliarden US-Dollar wachsen. Im vergangenen Jahr wuchs der Social-Media-Werbemarkt teilweise um 2 %, weil Datenschutz-Updates von Apple Inc. es für Werbetreibende schwieriger machten, Benutzerdaten zu sammeln, um gezielte Werbung zu schalten. „Es ist sehr träge, bei Plattformen zu bleiben, mit denen Sie vertraut sind und die über Tools verfügen, die für Werbetreibende gut entwickelt sind“, sagte Insider Intelligence-Chefanalystin Debra Aho Williamson. Werbetreibende könnten Snapchat-Eigentümer Snap and brüskieren Pinterestdas am Donnerstag Quartalsergebnisse vorlegen wird, da die Unternehmen nur einen Bruchteil der potenziellen Verbraucher erreichen wie ihre größeren Konkurrenten, sagten Analysten. Analysten erwarten laut Refinitiv einen Umsatzrückgang von Snap im ersten Quartal um 2 % gegenüber dem Vorjahr. Snap hat Mühe, seine Investitionen in neue Technologien wie Augmented Reality in Einnahmen umzuwandeln, sagte Jasmine Enberg, eine weitere Hauptanalystin bei Insider Intelligence. Das digitale Pinnwand-Unternehmen Pinterest wird laut Refinitiv-Daten am Donnerstag voraussichtlich einen Anstieg der Quartalsumsätze um 3 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnen. Die Aussichten von Pinterest könnten jedoch volatil sein, da „die Wettbewerbslandschaft hart bleibt“ und Unternehmen mit ihren digitalen Werbebudgets „bewacht“ werden, sagte Brian White, Analyst bei Monness Crespi Hardt, in einer Notiz am Dienstag.
Alphabet und Meta locken Werbetreibende zurück, da kleinere Konkurrenten damit zu kämpfen haben
Werbetreibende halten sich an sichere Häfen Alphabet Und Meta-Plattformen In einer unsicheren Wirtschaft zeigten ihre Quartalsergebnisse, dass die Technologiegiganten wahrscheinlich dabei helfen, Marktanteile von kleineren Anbietern digitaler Anzeigen wie z Snap Inc. Nach einer pandemiebedingten Ausgabenbonanza von Werbetreibenden, die Kunden online erreichen wollten, sahen sich auf Anzeigenverkäufe angewiesene Technologieunternehmen in den letzten Quartalen harten Vergleichen ausgesetzt. Kunden kürzten ihre Werbebudgets, nachdem die Zinsen gestiegen waren und die rekordhohe Inflation Sorgen um die Wirtschaft schürte.