Mit der Verbreitung der generativen KI beginnt sie, die Werbung zu erreichen, die wir in Podcasts und im Radio hören.
Start-up Adthos Diese Woche startete eine Plattform, die mithilfe von KI Skripte für Audioanzeigen generiert – und sogar Voiceovers, Soundeffekte und Musik hinzufügt. Kunden können optional hineingehen und die Anzeigen mit einem browserbasierten, mehrspurigen Editor bearbeiten, was zu einer „vollständig produzierten“ Anzeige führt, die über Integrationen mit Radioautomatisierungssystemen und Anzeigenservern ausgespielt werden kann.
Adthos-CEO Raoul Wedel stellt die Plattform als eine Möglichkeit für Werbetreibende, „effizient Self-Service“ und „sofort“ High-Audio-Anzeigen zu produzieren – und für Publisher, „langfristige Einnahmequellen zu unterstützen“, indem sie Self-Service-Anzeigenkaufplattformen erstellen.
„Der wirkliche Spielveränderer ist, dass ein kleiner Werbetreibender in ein oder zwei Minuten eine qualitativ hochwertige Anzeige schalten kann“, sagte Wedel und wies auf das Potenzial für Lokalisierung und Personalisierung hin.
Aber die Plattform wirft – wie viele generative KI-Technologien – ethische Fragen auf.
Die Plattform von Adthos besteht aus einer Mischung aus interner Technologie und APIs von Drittanbietern. Um Anzeigenskripte zu generieren, nutzt Adthos das kürzlich veröffentlichte GPT-4-Texterstellungsmodell von OpenAI. Und auf der Stimmenseite hat Adthos eine Bibliothek mit Hunderten von synthetischen Stimmen zusammengestellt, darunter – laut Wedel – „Emmy-preisgekrönte“ Sprecher und Talente.
Wedel sagt, dass die Synchronsprecher die Plattform „voll kennen“ und je nach Präferenz entweder eine Pauschalgebühr oder eine Lizenzgebühr für die Verwendung ihrer Stimme zahlen. „Adthos hat bereits Hunderttausende an Tantiemen an Synchronsprecher ausgezahlt“, fügte er hinzu.
Unklar ist jedoch, ob sich all diese Synchronsprecher überhaupt dafür entschieden haben, in die Bibliothek von Adthos aufgenommen zu werden.
Kürzlich Vice gemeldet dass Schauspieler gebeten werden, die Rechte an ihren Stimmen zu unterzeichnen, damit Kunden mithilfe von KI synthetische Versionen erstellen können, die sie schließlich ersetzen könnten. Die Vertragssprache ist tendenziell mehrdeutig, sagen die Synchronsprecher, wobei Berichten zufolge einigen Schauspielern gesagt wurde, dass sie nicht eingestellt werden können, ohne Klauseln zuzustimmen, die das Recht zur Verwendung ihrer Stimmen für synthetisches Training abgeben.
Bildnachweis: Adthos
Wedel hat die vertraglichen Bedingungen der Vereinbarungen von Adthos nicht offengelegt. Aber er bekräftigte, dass Sprecher auf der Plattform Zustimmungs- und Lizenzvereinbarungen unterzeichnet haben.
„Wir verwenden echte Synchronsprecher für das Training synthetischer Stimmen. Wir schulen und wählen sie basierend auf unserer Erfahrung in Märkten und der Anzeigenerstellung aus“, sagte Wedel. „Wir haben unsere eigenen Trainingsdatensätze und Aufnahmesoftware erstellt, damit die Talente ihre Stimme aufnehmen können.“
Wedel fügte hinzu, dass die Akteure eine gewisse Kontrolle darüber haben, wie ihre Stimmen auf der Plattform verwendet werden, wie die Möglichkeit, sie von der Verwendung in bestimmten Anzeigenkategorien wie religiösen oder politischen Anzeigen auszuschließen.
Auf die Frage, welche Schritte Adthos gegebenenfalls unternimmt, um die von seiner Plattform generierten Inhalte zu moderieren, sagte Wedel, dass es die Aufgabe überlässt, Anzeigen zu überprüfen, bevor sie fertiggestellt und an Kunden und Publisher gesendet werden.
Generative KI, insbesondere textgenerierende KI, neigt dazu, aus dem Ruder zu laufen. Beispielsweise wurde festgestellt, dass der KI-betriebene Chatbot von OpenAI, ChatGPT, dies tut Tatsachen erfinden und ethnische und geschlechtsspezifische Stereotypen verstärken. Wenn ein Adthos-Kunde den Anzeigenerstellungsprozess vollständig automatisieren würde, könnte er Gefahr laufen, giftige, anstößige und letztendlich schädliche Anzeigen zu produzieren – sicherlich ein unerwünschtes Ergebnis für jede Marke.
Wedel merkt an, dass OpenAI eine gewisse Filterung auf API-Ebene durchführt. Aber – in Anbetracht dessen, dass dies allein vielleicht nicht ausreicht – sagt er, dass Adthos plant, Inhaltsmoderation „im Zuge der Entwicklung der Plattform“ hinzuzufügen, einschließlich Regeln für Wörter oder Begriffe, die nicht in Anzeigen verwendet werden dürfen.
„Es ist Sache des Verlags, einen Menschen auf dem Laufenden zu halten“, sagte Wedel. „Aber wir haben spezifische Anforderungen, wie die Offenlegung der KI-Natur der Anzeigen und die Verwendung von Sprechern nur mit deren Zustimmung.“
Auf jeden Fall behauptet Adthos, mehrere zahlende Kunden zu haben, darunter das niederländische Medienkonglomerat Talpa sowie Werbetreibende und Agenturen wie GroupM, Dentsu und Sportradar.
Ich habe Wedel direkt gefragt, ob er befürchtet, dass die Plattform von Adthos Marketing- und Werbeagenturen sowie Unternehmen Arbeitsplätze kosten könnte. Er zitierte Sam Altman, den CEO von OpenAI, der sagte, es sei eine „bewusste Entscheidung“ gewesen, frühzeitig Gespräche in der Gesellschaft darüber zu beginnen, was in Bezug auf KI auf uns zukommt.
„Es wird zweifellos dazu führen, dass Arbeitsplätze verloren gehen. Aber die Menschen, die KI vorbereiten und annehmen, werden erfolgreicher und produktiver sein“, sagte Wedel. „Diejenigen, die das nicht tun, werden diejenigen sein, die Jobs verlieren werden.“