Der deutsche Sportartikelriese Adidas hat das amerikanische Model Bella Hadid aus seiner Werbekampagne für Retro-Sneaker genommen, nachdem der Konzern aus Israel wegen der Beteiligung des Models mit palästinensischen Wurzeln an dem Werbespot mit Bezug auf die Olympischen Spiele 1972 kritisiert worden war.
Hadid, deren Vater Palästinenser ist und in Nazareth geboren wurde, ist eine lautstarke Verfechterin der palästinensischen Rechte und fordert ein Ende des Blutvergießens in Gaza. Sie kritisierte wiederholt die israelische Regierung wegen des anhaltenden Konflikts, der bis heute über 38.000 palästinensische Todesopfer gefordert hat, nachdem im Oktober 2023 bei einem tödlichen Angriff der Hamas 1.200 Israelis getötet wurden.
Bella und ihre Schwester Gigi, ebenfalls ein Model mit Millionen von Followern in den sozialen Medien, haben an mehreren pro-palästinensischen Demonstrationen teilgenommen und Israel öffentlich beschuldigt, in der Enklave einen „Völkermord“ zu begehen. Die Hadid-Schwestern haben außerdem 1 Million Dollar gespendet, um mehrere palästinensische Hilfsprojekte in Gaza zu unterstützen, darunter HEAL Palestine, den Palestine Children’s Relief Fund, World Central Kitchen und das Hilfswerk der Vereinten Nationen für Palästina-Flüchtlinge im Nahen Osten (UNRWA).
Vor Kurzem hat der deutsche Sportartikelriese seine SL72-Schuhe neu aufgelegt, die als „retroinspirierte Klassiker mit müheloser Anziehungskraft“ beschrieben werden. Die Sneaker wurden erstmals bei den Olympischen Spielen 1972 in München präsentiert, bei denen elf israelische Athleten und ein deutscher Polizist getötet wurden, nachdem die palästinensische Gruppe „Schwarzer September“ in das olympische Dorf eingebrochen war und sie als Geiseln genommen hatte.
„Raten Sie mal, wer das Gesicht ihrer Kampagne ist? Bella Hadid, ein Halbpalästinenser-Model, das in der Vergangenheit Antisemitismus verbreitet und zu Gewalt gegen Israelis und Juden aufgerufen hat“, schrieb das israelische Außenministerium am Donnerstag auf X (ehemals Twitter). Adidas antwortete, dass das Unternehmen mit sofortiger Wirkung „den Rest der Kampagne überarbeiten“ werde, ohne weitere Einzelheiten zu nennen.
„Wir sind uns bewusst, dass Verbindungen zu tragischen historischen Ereignissen hergestellt wurden – auch wenn diese völlig unbeabsichtigt waren – und wir entschuldigen uns für jegliche Verärgerung oder Kummer, die dadurch verursacht wurden“, hieß es in einer Erklärung des Unternehmens an AFP vom Freitag.
Der Schritt, Bella Hadid aus der Kampagne zu entfernen, löste in den sozialen Medien einen Sturm der Entrüstung aus. Candace Owens, eine bekannte konservative Kommentatorin in den USA, nannte ihn „widerlich“.
„Sie haben wirklich eine gewisse Dreistigkeit, sie zu schikanieren, nachdem die Familie als Flüchtlinge überlebt hat und eine Generation später etwas aus sich gemacht hat“, antwortete Owens auf den israelischen X-Beitrag.
„Sich gegen Völkermord zu stellen, macht einen nicht zum Antisemiten … Es macht einen zu einem Menschen“, antwortete ein anderer Benutzer, und mehrere andere riefen zu einem Boykott des Sportbekleidungsunternehmens auf.
Hadid ist nicht die einzige Berühmtheit, die Adidas wegen angeblicher antisemitischer Haltung fallen ließ. Im Jahr 2022 beendete der Sportgigant eine erfolgreiche Partnerschaft mit dem amerikanischen Rapper Kanye West, bekannt als Ye, wegen seiner Äußerungen gegen Juden.