Wie Adidas endete eine lukrative, aber turbulente 9-jährige Geschäftspartnerschaft mit Kanye West – oder Ye – das Unternehmen möchte ohne den umkämpften Rapper vorankommen. Mit dem alleinigen Eigentum an den Designs der Schuhe, die unter der Marke erstellt wurden, will Adidas die Produkte, die unter dem Dach von Yeezy hergestellt werden, weiterhin ohne Yeezy verkaufen Nazigebunden Sprecher.
„Adidas ist der alleinige Eigentümer aller eingetragenen Designrechte für bestehende Produkte“, sagte Harm Ohlmeyer, Finanzvorstand von Adidas, kürzlich bei einem Treffen per Geschäftseingeweihter. „Bereits 2023 wollen wir von diesen Rechten Gebrauch machen.“
Das Unternehmen teilt mit, dass es jährlich rund 300 Millionen US-Dollar an Lizenzgebühren und Marketinggebühren einsparen wird, da es die Verbindungen zu Ye abbricht, aber dies trägt wenig dazu bei, den Umsatzeinbußen entgegenzuwirken. Yeezy-Verkäufe machten 8 Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens oder 2 Milliarden US-Dollar Gesamtumsatz pro Jahr aus CNN. Beendigung der Partnerschaft mit Ye im Oktober kostete Adidas 250 Millionen Dollar an Gewinn und 500 Millionen Dollar an entgangenen Einnahmen für das Jahr.
Bleibt die Frage: Werden die Leute ohne die Zustimmung von Yeezy selbst Schuhe unter der Marke Yeezy kaufen? Adidas scheint sich ja zu sagen, auch wenn es nicht mehr so viel sein wird wie bisher. Vorerst scheint dies der Plan zu sein und daran wird festgehalten.
Anfang des Jahres, Björn Gulden (dem zugeschrieben wird, dass er Puma umgekrempelt hat) wird als CEO von Adidas fungieren. Mehr konnte es nicht werden entscheidende Zeit für die Marke, da Führungskräfte nun die Aufgabe haben, ein hartes Jahr zu überstehen.
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Im Vogue-Geschäft, sagt Gulden, er lehne es ab, den einzelnen Verbraucher oder die „Monobrand-Strategie“ zu bedienen und sich stattdessen lieber auf Großhandelsbeziehungen mit Einzelhändlern zu konzentrieren. Dieses Ethos arbeitet im Gegensatz zu Yeezy‘s Arbeit als Marke, die Menschen anzieht, die sich dem „Hypebeast“-Lifestyle zuschreiben. Nur die Zeit wird zeigen, was mit diesen funky, flippigen Schuhen passieren wird.