Dem Sportbekleidungsriesen könnten mehr als 1 Milliarde US-Dollar entgehen, nachdem er die Verbindung zu dem umstrittenen Rapper abgebrochen hat
Die Entscheidung von Adidas, die Partnerschaft mit Rapper Kanye West zu beenden, könnte die Betriebsverluste des Sportbekleidungsunternehmens auf über eine Milliarde US-Dollar an entgangenen Einnahmen drücken, sagte der Vorstandsvorsitzende. Der Bekleidungsriese gab im Oktober bekannt, dass er seine neunjährige Beziehung zu West nicht fortsetzen werde nachdem er eine Reihe antisemitischer Äußerungen in den sozialen Medien gepostet hatte.In a Stellungnahme Adidas, die am Donnerstag veröffentlicht wurde, sagte, dass seine Finanzplanung für das kommende Jahr „erhebliche nachteilige Auswirkungen durch den Nichtverkauf der vorhandenen Aktien“ widerspiegelt, falls es nicht möglich sein sollte, Reste aus seiner „Yeezy“-Kollektion „zu verkaufen oder wiederzuverwenden“. Ein Nichtverkauf der Aktien könnte das Unternehmen bis zu 534 Millionen US-Dollar an entgangenen Gewinnen kosten. „Die Zahlen sprechen für sich“, sagte Adidas-CEO Björn Gulden, der im Januar von der konkurrierenden Sportbekleidungsmarke Puma zu Adidas kam. „Wir performen derzeit nicht so, wie wir sollten.“ Er sagte auch, dass er aufgrund einer „strategischen Überprüfung“ des Geschäfts „einmalige Kosten“ von 213 Millionen US-Dollar erwarte. Das Unternehmen sagte auch, dass es erwartet, dass der Umsatz in diesem Jahr um eine Marge im hohen einstelligen Bereich sinken wird. Die Aktien von Adidas verloren am Freitag 11 % ihres Wertes, nachdem angekündigt wurde, das Jahr zum ersten Mal seit drei Jahrzehnten mit einem finanziellen Verlust zu beenden. Diese Faktoren haben dazu beigetragen, dass die Gewinnverlustschätzungen des Unternehmens für 2023 möglicherweise über 1 Milliarde US-Dollar liegen antisemitischer Natur sein. Im Dezember trat er in InfoWars-Shows auf, die von Alex Jones moderiert wurden, wo er Erklärungen zur Unterstützung von Adolf Hitler und den Nazis abgab. West hatte zuvor auch gesagt: „Ich kann Antisemitismus sagen, und Adidas kann mich nicht fallen lassen.“ Zusätzlich zur West-Saga war Adidas in letzter Zeit mit anderen finanziellen Problemen konfrontiert. Im März kündigte das Unternehmen an, nach dem Ausbruch des Ukraine-Konflikts seine russischen Filialen zu schließen und Online-Shops einzustellen. Das Unternehmen sah auch, dass sein Geschäft in China von den strengen Covid-Sperrpraktiken betroffen war, die von Peking eingeführt wurden.
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