Was war Ihr erster Hinweis darauf, dass die dystopische Zukunft angekommen ist? In den letzten Jahren gab es viele Anwärter, aber die diesjährigen Video Music Awards entwickeln sich zu einer surrealen und deprimierenden Vision unserer technokratischen Kulturlandschaft. Erinnerst du dich, als MTV Musikvideos spielte, Mann?
Im Internetjargon haben wir jede Nachricht, die wir über die bevorstehende Preisverleihung gehört haben, gegen unseren Willen erfahren. Es gibt die Vitrinen für umstrittene Persönlichkeiten wie Nicki Minaj und (angeblich) Johnny Deppund die neue Kategorie für „Beste Metaverse-Leistung“. In ähnlicher Weise hat die Show eine mit Stars besetzte Zusammenarbeit zwischen Snoop Dogg und Eminem angekündigt, die für ihren Track „From The D To The LBC“ für „Best Hip-Hop“ nominiert sind.
Ihre geplante Leistung ist eher historisch, wenn man VMAs Meilensteine als solche zählt. Der Song markiert ihre erste Zusammenarbeit seit 20 Jahren (abgesehen von der lebhaften Super Bowl Halftime Show) und es wird das erste Mal sein, dass beide Künstler auf der VMA-Bühne stehen ein Jahrzehnt. (Snoop trat zuletzt 2005 bei den VMAs mit Diddy während einer Hommage an The Notorious BIG) Eminem ist auch der am zweithäufigsten nominierte Künstler in der VMA-Geschichte hinter Madonna.
Hier ist die Wendung – die Aufführung ist laut einer Pressemitteilung „von der Welt des Otherside-Metaversums inspiriert“. MTV ist Ja wirklich dieses Metaverse-Ding vorantreiben; Die VMAs werden auch ihre eigene Metaverse-Erfahrung auf Roblox haben, wo Benutzer für die Metaverse-Kategorie stimmen und VMA-bezogene Spiele spielen können, pro Das Wall Street Journal.
Soweit zu Eminem/Snoop Dogg Performance geht, gab MTV bekannt, dass es eine Partnerschaft mit Yuga Labs eingegangen ist, „um dieses Creative zum Leben zu erwecken“. Yuga ist das Unternehmen hinter dem Bored Ape Yacht Club, den NFTs ungeschickt geschillt von Jimmy Fallon und Paris Hilton (u.a schamlos Prominente).
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Für das, was es wert ist, ist Yuga Labs auch in einen Rechtsstreit mit dem Künstler Ryder Ripps verwickelt, der seine Schöpfer beschuldigt hat, ihre NFTs mit rassistischen Bildern eingebettet zu haben, die aus Alt-Right-Foren wie 4chan stammen. Ripps reichte kürzlich einen Anti-SLAPP-Antrag in der Klage ein, der teilweise lautete, dass „Yugas systematische Verwendung von rassistischen und Neonazi-Botschaften und -Bildern absichtlich beabsichtigt zu sein scheint und nach dem Eingeständnis seines Mitbegründers nicht ‚nur zufällig‘ ist ,’“ pro Der tägliche Punkt. Eine ausführlichere Erklärung seiner Anschuldigungen – die die Macher von Yuga Labs bestritten haben–zu finden auf Ripps‘ Webseite.
Alles in allem klingt das nach dem Kurs für die diesjährigen VMAs: eine giftige Kombination aus zunehmend veralteten Stars und Verzweiflung nach Relevanz durch vage kontroverse Mittel. Könnte dies der Sweet Spot sein, der die sinkenden Bewertungen der Zeremonie endlich in die Höhe treibt? Sie müssen zusehen und es herausfinden. Oder nicht!