Junge Japaner führen einen nüchternen Lebensstil, bei dem Alkohol kaum eine Rolle spielt. So sind beispielsweise die Einnahmen aus Steuern auf traditionellen Sake seit Jahren rückläufig. Und dieses Blatt muss nach Angaben der Behörden gewendet werden, schreibt die BBC.
Deshalb, auf Initiative der Finanzbehörden, der Wettbewerb Sake Viva! manipulierten. Darüber hinaus werden 20- bis 39-Jährige gebeten, eine Kampagne zu entwickeln, um junge Japaner zu mehr Alkohol zu ermutigen. Das sei gut für die Getränkebranche und den Staat, so die Finanzverwaltung.
Obwohl sich der Wettbewerb auf den bekannten japanischen Reiswein-Sake bezieht, soll die Zielgruppe auch hungriger auf Shochu (ebenfalls ein Reisgetränk), Whisky, Bier oder Wein werden.
Dass in Japan weniger getrunken wird, hat mit der alternden Bevölkerung, aber auch mit veränderten Gewohnheiten durch die Corona-Pandemie zu tun.
Steuereinnahmen aus Alkohol sind in Japan in den letzten Jahren verpufft. 1980 machten sie noch 5 Prozent des Gesamtumsatzes aus, 2020 waren es nur noch 1,7 Prozent.