Walmart arbeitet mit Paramount Global zusammen, um seinen Streaming-Service Paramount+ Mitgliedern von Walmarts eigenem kostenlosen Versandprogramm und dem Rivalen von Amazon Prime, Walmart+, anzubieten. Der Deal wurde von bestätigt Das Wall Street Journal am Montagnachmittag nach den jüngsten Nachrichten über die Gespräche des Einzelhändlers mit großen Medienunternehmen über eine solche Vereinbarung.
Der Bericht weist darauf hin, dass die beiden Unternehmen eine Einigung erzielt haben, aber nicht gesagt haben, wann der Zugang zum Dampfdienst für Walmart+-Mitglieder eingeführt wird.
Das im Jahr 2020 eingeführte Walmart+-Abonnement für 98 US-Dollar pro Jahr umfasst eine Vielzahl von Vorteilen, darunter kostenlose Lieferung am selben Tag, Kraftstoffrabatte, kostenloser Versand von Walmart.com, Lieferung nach Hause, kontaktloser Bezahlvorgang mit Scan & go und früher Zugang zu Angeboten. Walmart hat auch eine Partnerschaft mit Spotify, um Mitgliedern 6 Monate Spotify Premium kostenlos anzubieten.
Zusätzlich zur Jahresgebühr können Verbraucher Walmart+ zu einem Preis von 12,95 $ pro Monat für die gleichen Vergünstigungen bezahlen.
Letzte Woche berichtete die New York Times, Walmart habe Gespräche mit mehreren großen Medienunternehmen über einen möglichen Bündelvertrag mit Walmart+ geführt. Laut The NYT hatte Walmart mit Paramount, Disney und Comcast über die Bündelung seines Versandmitgliedschaftsprogramms mit Paramount+, Disney+/ESPN+/Hulu bzw. Peacock gesprochen.
Die neue Partnerschaft mit Paramount bietet Walmart nicht nur ein konkurrenzfähigeres Angebot gegenüber Amazon Prime – zu dem auch der Streaming-Dienst Prime Video gehört –, sondern könnte auch dazu beitragen, die rückständigen Walmart+-Abonnements anzukurbeln.
Ein Bericht von Consumer Intelligence Research Partners vom August 2022 (CIRP) stellte fest, dass die Walmart+-Mitgliedschaftsbeiträge ein Plateau erreicht hatten und nun von Quartal zu Quartal leicht rückläufig waren. Es hieß, dass im Juli dieses Jahres 11 Millionen Kunden in den USA Walmart+-Mitglieder waren, genauso wie im April 2022-Quartal und mehr als 9 Millionen Kunden im Juli 2021-Quartal. Der Bericht wies jedoch darauf hin, dass das Mitgliedschaftsprogramm im Jahr 2022 noch wachsen muss.
„In den letzten drei Quartalen ist die Mitgliederzahl konstant bei 11 bis 11,5 Millionen Kunden geblieben“, bemerkte CIRP-Mitbegründer Jash Lowitz. Zuvor fügte er hinzu: „Die Mitgliedschaft bei Walmart+ ist stetig gestiegen, seit Walmart das Programm im September 2020 eingeführt hat und sich Käufer der COVID-19-Pandemie angemeldet haben.“
Walmart hat nicht offiziell bekannt gegeben, wie viele seiner Kunden jetzt Walmart+-Abonnenten sind. CIRP schätzte jedoch, dass die Verbreitung von Walmart+ im Quartal vom 22. Juli bei 25 % lag, was bedeutet, dass 25 % der Walmart.com-Kunden angaben, Walmart+-Mitglied zu sein. Dies war ein Anstieg von 17 % der Walmart.com-Kunden im Juli 2021, sagten die Analysten. (Die Prognosen des Unternehmens basieren auf Umfragen, in diesem Fall unter rund 500 US-Verbrauchern, die im Zeitraum Mai bis Juni 2022 Einkäufe getätigt haben.)
Eine andere Studie von Morgan Stanley, auf die sich das Journal bezieht, schätzt, dass Walmart+ auf rund 16 Millionen Mitglieder angewachsen ist.
Für Paramount+ würde eine Vereinbarung zum Vertrieb über Walmart+ einen eigenen Wettbewerbsvorteil inmitten einer zunehmend überfüllten Streaming-Landschaft verschaffen, in der es mit Top-Diensten wie Netflix, Disney+, HBO Max, Apple TV+ und Peacock konkurrieren muss. Anfang dieses Monats sagte Paramount, der Dienst Paramount+ sei auf 43 Millionen Abonnenten angewachsen und habe das längerfristige Ziel, bis 2024 100 Millionen Abonnenten zu erreichen.
Walmart war nicht in der Lage, die Berichterstattung des WSJ sofort zu kommentieren, aber wir verstehen, dass sie korrekt ist. Wir werden aktualisieren, wenn wir mehr haben.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Walmart in den Streaming-Markt einsteigt. Das Unternehmen erwarb den On-Demand-Videodienst Vudu im Jahr 2010, verkaufte ihn aber 2020 an Fandango von Comcast. Es investierte auch in das interaktive Videounternehmen Eko und ging im Juni eine Partnerschaft mit Roku ein, um einkaufbare Anzeigen auf die Streaming-Media-Plattform zu bringen.