TikTok testet ein neues Feature, das die Suchfunktionen der beliebten Kurzvideo-App verbessert. Die neue Funktion hebt Schlüsselwörter in Kommentaren und Links zu Suchergebnissen für den Begriff hervor. Die Suchfunktion von TikTok ermöglicht es Benutzern bereits, Inhalte und Trends zu entdecken, aber die neue Funktion würde die Suchfunktionen der App noch weiter ausbauen. Die Testfunktion zeigt auch, dass TikTok daran interessiert ist, mit mehr als nur seinen Social-Media-Konkurrenten zu konkurrieren, da es nun versucht, auch in die Kernprodukte von Google einzudringen.
Es scheint, dass die Funktion derzeit für eine kleine Gruppe von Benutzern verfügbar ist, die Teil eines begrenzten Tests sind. Als ein Sprecher von TikTok nach einem Kommentar zum Test gefragt wurde, sagte er, das Unternehmen habe im Moment nichts zu teilen.
Es wird bereits darüber gesprochen, dass TikTok als Suchmaschine für Gen Z fungiert, und die neue Funktion würde die App als noch größere Bedrohung für Google positionieren.
Der Test kommt, da Google selbst bestätigt hat, dass TikTok in sein Suchprodukt eingreift. Senior Vice President Prabhakar Raghavan, der die Knowledge & Information-Organisation von Google leitet, bemerkte kürzlich, dass jüngere Nutzer sich häufig Apps wie Instagram und TikTok statt der Google-Suche oder Maps zu Entdeckungszwecken zuwenden. Er erläuterte, dass jüngere Benutzer Inhalte auf neue und immersive Weise entdecken möchten.
Raghavan sagte zum Beispiel, dass fast 40 % der jungen Leute auf TikTok oder Instagram gehen, wenn sie nach einem Ort zum Essen suchen, im Gegensatz zu Google Maps oder der Suche. Er hatte angemerkt, dass Google plant, die Google-Suche zu verbessern, um die Nachfrage jüngerer Nutzer nach visuellen Inhalten zu befriedigen, was darauf hindeutet, dass die Bedrohung durch TikTok es zwingt, seine Strategie zu überdenken.
TikTok konnte erfolgreich als Suchmaschine fungieren, da es in der Lage ist, schnell relevante und kurze Videos anzuzeigen, basierend auf dem, wonach Sie in diesem Moment suchen. Wenn Sie beispielsweise nach einem Rezept für Bananenbrot suchen, können Sie auf TikTok möglicherweise ein besseres finden als in der Google-Suche. Wenn Sie bei Google nach dem Rezept suchen, werden Ihnen wahrscheinlich Suchergebnisse angezeigt, die lange Blogbeiträge priorisieren, in denen Sie ein wenig scrollen müssen, bevor Sie tatsächlich zum Rezept gelangen. TikTok hingegen präsentiert Ihnen schnelle Rezeptvideos, die auf den Punkt und kurz sind.
All dies zeigt, dass TikTok bereits erfolgreich in die Kernprodukte von Google eindringt und plant, dies zu verbessern.
Wenn sich TikTok jedoch als Suchmaschine positionieren will, muss es sicherstellen, dass die angezeigten Ergebnisse qualitativ hochwertig und tatsächlich gut sind, nicht nur beliebt. Nur weil ein Rezept zum Beispiel viral geworden ist, heißt das noch lange nicht, dass es das beste ist. Die Leute haben Wege gefunden, ihre Seiten auf Google mit SEO für maximale Sichtbarkeit zu optimieren, was in einigen Fällen zu unterdurchschnittlichen Ergebnissen führte, was darauf hindeutet, dass die Ersteller am Ende dasselbe auf TikTok mit Videos tun könnten, die viral werden sollen. Die neue Schlüsselwort-Testfunktion könnte die Funktionsweise von TikTok in gewisser Weise verändern, da Ersteller möglicherweise damit beginnen, beliebte Schlüsselwörter in ihre Beiträge aufzunehmen, um ihren Inhalten einen höheren Rang zu verleihen und mehr Zuschauer zu erreichen. All dies wirft die Frage auf, ob die visuelle Suche mit algorithmischem Ranking auf TikTok tatsächlich bessere Ergebnisse liefert als Google.
Es gibt auch das Problem des Vertrauens und der Genauigkeit, da einige junge Benutzer TikTok möglicherweise verwenden, um nach medizinischen Informationen zu suchen. Junge Nutzer vertrauen möglicherweise medizinischen Informationen auf TikTok, einfach weil sie für sie relevant sind und viele Aufrufe haben, genau wie manche Leute den Suchergebnissen vertrauen, die für die Anzeige auf der ersten Seite der Google-Suche optimiert sind, was Fragen aufwirft um Vertrauen.
Es ist auch erwähnenswert, dass TikToks Einstellung zu einer Suchmaschine sich von Googles Suchmodell unterscheiden würde. Beispielsweise indiziert Google das Web und leitet Benutzer zu anderen Websites weiter, während TikTok ein internes Suchmodell ausprobiert, das Benutzer auf seiner App hält und gleichzeitig ihre Suchanforderungen erfüllt.
TikTok hat sich bereits als dominierende Bedrohung in der Social-Media-Branche erwiesen und scheint sich darauf vorzubereiten, die Google-Suche als nächstes zu übernehmen, indem es seine Suchfunktionen noch weiter verbessert.