Mdundo, ein auf Afrika ausgerichteter Musik-Streaming-Dienst, setzt auf weitere Partnerschaften mit Telekommunikationsunternehmen auf dem ganzen Kontinent, um seine Einnahmen und seine Nutzerbasis zu steigern. Letztes Jahr unterzeichnete das Unternehmen Verträge mit MTN und Airtel in Nigeria sowie Vodacom in Tansania, die sich auszuzahlen scheinen, nachdem sich seine Nutzerbasis fast verdoppelt hat, da es zahlende Abonnenten als Einnahmequelle hinzufügte.
MTN und Airtel Nigeria haben zusammen einen Kundenstamm von 124,5 Millionen, während Vodacom Tanzania 15,6 Millionen Abonnenten hat, wodurch Mdundo Zugang zu einer riesigen Zielgruppe erhält.
„Das ist eine neue Einnahmequelle für uns. Als wir das Unternehmen im September 2020 an die Börse brachten, prognostizierten wir, dass die Einnahmen aus dieser Einnahmequelle innerhalb weniger Jahre 40 % der Einnahmen ausmachen werden, und das ist immer noch unsere Prognose“, sagte Gründer Martin Nielsen.
Mdundo-Benutzer greifen über USSD-Dienste in einem gebündelten Programm (täglich, wöchentlich oder monatlich) auf Musik zu. Der Streaming-Dienst ist auch über seine Website oder App zugänglich, die über 1 Million Downloads hat.
Bis Dezember 2021 hatte Mdundo 1,7 Millionen internationale Songs auf seiner Plattform und 367.000 Tracks, die von 122.000 afrikanischen Musikern hochgeladen wurden, ein Wachstum von 46 Prozentpunkten gegenüber Dezember 2020. Das Unternehmen zahlt mehr als 50 % seiner Einnahmen an Musikschaffende.
Das in Kenia ansässige Unternehmen wurde 2013 gegründet und im September 2020 im Nasdaq First North Growth Market – einer Nasdaq Nordic Division – notiert, um sein Wachstum in ganz Afrika zu beschleunigen. Es ist von einer Nutzerbasis von weniger als einer Million im Jahr 2016 auf 13,8 Millionen bis Ende 2021 gewachsen. Es plant, seine Nutzerbasis bis Mitte dieses Jahres auf über 18 Millionen zu steigern.
Zahlende Abonnenten machten im Jahr 2021 14 % der Einnahmen von Mdundo aus, sagte Nielsen, da die Werbeeinnahmen aus seinem kostenlosen Streaming-Dienst um 63 % gestiegen waren, nachdem Vertriebsteams in Nigeria und Tansania eingerichtet wurden, um seine kommerziellen Aktivitäten schnell über Kenia hinaus auszubauen.
„Wir bauen unseren kommerziellen Betrieb schnell außerhalb unseres Heimatmarktes Kenia aus. Dies ermöglicht es uns, unseren Werbekunden auf dem ganzen Kontinent näher zu sein und dadurch ein Bewusstsein zu schaffen und unsere einzigartigen Werbeformate und unsere Reichweite aufzuklären“, sagte er.
Mdundo-Mitbegründer Martin Moeller Nielsen (CEO) und Francis Amisi (Frasha), der auch Künstler ist. Bildnachweis: Madundo
Das Unternehmen verdoppelt auch seinen kommerziellen Fokus auf Ghana und Uganda und erwartet in diesem Jahr ein größeres Umsatzwachstum nach einem neuen Werbevertrag, mit dem es seine monatlichen Einnahmen aus angezeigter Werbung auf 225.000 DKK (34.581 USD) vervierfachen konnte.
Das Gesamteinkommen wächst ebenfalls und verdoppelt sich in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 auf 2,5 Mio. DKK (382.900 USD) im Vergleich zu einem ähnlichen Zeitraum des Vorjahres. Insgesamt prognostiziert das Unternehmen für das nächste volle Geschäftsjahr ein Umsatzwachstum von 400 %.
„Das Umsatzwachstum ist das Ergebnis der Skalierung unserer Vertriebsaktivitäten auf neue Märkte“, sagte Nielsen.
In ganz Afrika gibt es über 20 Musik-Streaming-Dienste, darunter das schwedische Spotify, das in 44 Ländern vertreten ist, nachdem es im vergangenen Jahr in weitere 38 Länder des Kontinents expandiert wurde. Weitere beliebte Streaming-Produkte sind Boomplay mit Sitz in Nigeria und Songa des kenianischen Telekommunikationsanbieters Safaricom.
Nielsen macht sich jedoch keine Sorgen über die Konkurrenz durch neue Marktteilnehmer und stellt fest, dass ihn die Verbreitung der Musikpiraterie in Afrika mehr als alles andere beunruhigt. Im Jahr 2020 hat es sich mit dem Anti-Piraterie-Spezialisten Audiolock zusammengetan, um rechtsverletzende Links für afrikanische Musik von nicht lizenzierten Websites zu entfernen.
„Wir sehen immer noch die größte Konkurrenz für unseren Dienst im illegalen Musikkonsum auf dem gesamten Kontinent. Unglücklicherweise bezieht die überwiegende Mehrheit der Menschen in ganz Afrika immer noch ihre Musik von dort, und wir möchten eine großartige Alternative dazu bieten.“