Bevor er Gründer und CEO von Patreon wurde, war Jack Conte ein Musiker, der hauptsächlich Videos seiner Songs auf YouTube veröffentlichte (was er tut es immer noch).
Jetzt leitet Conte ein Unternehmen, das Entwicklern hilft, vorhersehbare monatliche Einnahmen aus Fanmitgliedschaften zu erzielen, und ist sauer auf Meta. Da sowohl Facebook als auch Instagram Änderungen vornehmen, um die algorithmische Kuration zu betonen, haben sich sogar die Kardashianer dafür eingesetzt, dass die Plattform „aufhört zu versuchen, TikTok zu sein“.
„Mir ist klar, dass ich hier als CEO von Patreon etwas voreingenommen bin. Ich verstehe das, aber das ist eine große Sache für Schöpfer“, sagte Conte über die Umstellung auf KI-lastige Feeds in einer Instagram-Rolle letzte Woche. „Wir haben Jahre damit verbracht, in diese Plattformen zu investieren, Follower aufzubauen, Communitys aufzubauen, und diese Änderungen erinnern uns erneut daran, dass dies nicht unsere Follower sind, sondern die Nutzer von Facebook.“
Metas unaufhörliche Nachahmung von TikTok hat unter den Schöpfern seit einiger Zeit Angst ausgelöst, insbesondere nachdem Instagram-Chef Adam Mosseri erklärt hatte, dass die Plattform dies sei nicht mehr nur eine Foto-Sharing-App.
„Instagram erweckt den Anschein, als sei die Fotografie-zu-Video-Sache eine von der algorithmischen Kuration getrennte Sache, aber das stimmt nicht ganz“, sagte Conte.
Er hat einen Punkt – die Werbung für Videos über Fotos ist von Natur aus eine algorithmische Entscheidung. Obwohl Zuckerberg sagte, dass unsere Zeit, die wir mit dem Ansehen von Filmen verbringen, von Quartal zu Quartal um 30 % gestiegen ist, könnte dies nur daran liegen, dass wir immer mehr Videoinhalte in unseren Feeds erhalten.
„Ich denke eigentlich, dass die Probleme ziemlich miteinander verbunden sind, denn wenn Sie sich darauf konzentrieren, dass die Plattform die Beziehung zwischen dem Ersteller und dem Abonnenten mildert, geben Sie der Plattform im Wesentlichen die Befugnis und die Verantwortung zu entscheiden, was wann an wen gesendet wird “, erklärte Conte. „Und das ist der Teil davon, der mich als Schöpfer wütend macht. Weil ich Jahre, Jahrzehnte damit verbracht habe, Communitys auf diesen Plattformen aufzubauen.“
Nach einer so weit verbreiteten Gegenreaktion sagte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass das soziale Netzwerk einige seiner Änderungen zurücknehmen würde, einschließlich seines Tests eines TikTok-ähnlichen Vollbild-Feeds und seiner Zunahme von algorithmisch empfohlenen Beiträgen.
„Ich bezweifle, dass das Rollback langfristig ist“, sagte Conte gegenüber Tech. „Ich glaube, sie versuchen herauszufinden, was zu tun ist [over] wie die nächsten paar Wochen, die nächsten paar Monate.“
Die wischiwaschische Entscheidungsfindung unter Meta-Führungskräften scheint dem Theater ein bisschen näher zu sein, als tatsächlich konstruktives Feedback von Benutzern zu erhalten. Schließlich hatte CEO Mark Zuckerberg, als Mosseri diese Aussagen machte, gerade bei einem schwierigen Meta-Gewinnaufruf angekündigt, dass sich die algorithmisch empfohlenen Inhalte auf Facebook und Instagram bis Ende nächsten Jahres verdoppeln würden.
„Ich glaube, dass Instagram sich der algorithmischen Entdeckung verschrieben hat, genau wie Meta“, sagte Conte. „Ich glaube, sie haben sich verpflichtet, im Wesentlichen von einem Follower-Prioritätsmodell zu einem algorithmisch kuratierten Modell überzugehen, weil ich glaube, dass sie das als eine ihrer Kernschwächen gegenüber TikTok ansehen.“
Scheinbar hat jede soziale Plattform versucht, TikTok in irgendeiner Hinsicht nachzuahmen, was Sinn macht – die App macht eindeutig etwas richtig, indem sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht, da sie 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat schneller als jede andere Plattform erreicht. TikTok hat unzählige Karrieren von Entwicklern gestartet, indem es weniger bekannte Persönlichkeiten algorithmisch auf seiner For You-Seite beworben hat, aber selbst wenn Sie ein Publikum aufgebaut haben, ist es schwierig, nur mit TikTok Geld zu verdienen. Ein TikToker mit 36.000 Followern sagte gegenüber Tech, dass sie mit dem TikTok Creator Fund nur „zwischen 1 und 6 US-Dollar“ pro Monat verdienen und sich stattdessen auf Markenabkommen, Partnerschaften und Auszahlungen von anderen sozialen Plattformen verlassen, um Einnahmen zu erzielen.
Wenn Meta also TikTok imitiert, ahmt es eine Plattform nach, die immer noch versucht herauszufinden, wie man Urheber angemessen entschädigt. Dieses Problem wird verschärft, weil es bei Algorithmus-First-Feeds wie TikTok – und jetzt Instagram und Facebook – keine Garantie dafür gibt, dass Ihre Follower tatsächlich sehen, was Sie posten, was es schwieriger macht, sich mit ihnen zu verbinden. YouTube sah sich in ähnlicher Weise mit Gegenreaktionen konfrontiert keine automatische Benachrichtigung von Abonnenten mehr von neuen Kanal-Uploads.
Um die ständigen Änderungen bei Algorithmen und Erstellergeldern zu bewältigen, fordert Conte Ersteller nachdrücklich auf, ihre Einkommensströme zu diversifizieren.
„Legen Sie nicht alle Ihre Eier in den Korb eines Unternehmens“, sagte Conte auf seinem Instagram Video. Natürlich ist Patreon selbst ein Korb, und ein falscher Schritt kann die Schöpfer, die sich auf die Plattform für monatliche Auszahlungen verlassen, ernsthaft in Mitleidenschaft ziehen. Einige Entwickler haben sich darüber Sorgen gemacht, dass Patreons offene Neugier auf web3 Abonnenten verärgern könnte, die (verständlicherweise) die Blockchain-Technologie als Mittel für ausgeklügelte Betrügereien sehen. (Fürs Protokoll, Conte sagte gegenüber Tech, dass Krypto-Funktionen derzeit nicht „auf der Roadmap“ stehen). Aber das ist umso mehr Grund, warum Contes Ratschlag für Schöpfer sinnvoll ist.
„Ich werde nicht vor den Schöpfern stehen und sagen, dass Sie alles in Ihrer Karriere auf Patreon setzen sollten“, sagte Conte. „Natürlich solltest du das nicht. Sie sollten wie ein kluger Geschäftsmann agieren und einen Patreon gründen, Merchandise verkaufen, Werbeeinnahmen erzielen und eine E-Mail-Liste aufbauen.“
Da Instagram sein eigenes In-App-Abonnementprodukt pilotiert, scheint es für den CEO von Patreon ein günstiger Zeitpunkt zu sein, einen Konkurrenten zu kritisieren.
„Aus strategischer Sicht sind wir natürlich paranoid und untersuchen es, verlieren aber nicht den Schlaf darüber“, sagte Conte über die Abonnements von Instagram-Erstellern.
Nach Angaben von SimilarWeb bekommt Patreon sehr wenig Verkehr von Facebook und Instagram – der Großteil des Social-Media-Verkehrs der Website kommt von YouTube. Bei Patreon Umfrage Von ihren Erstellern stellte die Plattform fest, dass 38 % der Befragten hauptsächlich mit Videos arbeiten, gefolgt von 17 % mit Texten und 14 % mit Audio. Conte glaubt auch, dass das Abo-Geschäft von Patreon gegenüber Instagram einen Vorteil hat, da es sich als Creator-First ausgibt.
„Instagram muss eine grundlegende Entscheidung treffen“, sagte Conte. „Bauen wir einen Ort auf, an dem Menschen tiefe, intime und dauerhafte Beziehungen zueinander aufbauen können? Oder bauen wir diese Top-of-Funnel-, Massenmedien-, algorithmische Kurationsplattform?“
Im Moment scheint es, als hätte Meta sich für Letzteres entschieden. Diese Dichotomie lädt die Plattformen auch dazu ein, zwischen dem, was für die Schöpfer am besten ist, und dem, was für ihr Endergebnis am besten ist, zu wählen. Dies muss keine sich gegenseitig ausschließende Entscheidung sein, aber das Ad-First-Geschäftsmodell von Meta macht es so.
„Ich glaube, dass die Plattformen und Unternehmen, die den Übergang und die Verschiebung hin zu kreativen Menschen respektieren, letztendlich gewinnen werden“, sagte Conte. „Mir, Dies scheint auf lange Sicht so, als würde Meta gegen Schöpfer kämpfen, anstatt zu respektieren, dass Schöpfer jetzt die Show leiten. Und das ist meiner Meinung nach keine Erfolgsstrategie.“