Wir kennen die Bohrer: Snapchat fügt die Stories-Funktion hinzu, Instagram schnappt sie sich. TikTok wird zu beliebt, Instagram wechselt zu Kurzformvideos. Nun, hier ist noch einer für die Liste. Diese Woche Instagram leise hinzugefügt eine Funktion für seine TikTok-Clone Reels namens Dual, mit der Sie gleichzeitig mit Ihrer Vorder- und Rückkamera aufnehmen können. Optisch sieht es BeReal, der lebhaften, zwei Jahre alten sozialen App, die es derzeit gibt, sehr ähnlich Nr. 1 im App Store.
Gegründet in Frankreich von einem ehemaligen GoPro-Mitarbeiter Alexis Barreyat und Kevin Perreauvermarktet sich BeReal als Anti-Instagram. Jeden Tag zu einer anderen Zeit erhalten Sie eine Benachrichtigung, die Ihnen mitteilt, dass es „Zeit für BeReal“ ist (ein Ausdruck, der ein Mem werden an sich). Ab dem Zeitpunkt, an dem die Benachrichtigung erlischt, haben Sie genau zwei Minuten Zeit, um ein Foto von dem zu machen, was Sie gerade tun, und Sie haben keine andere Wahl, als sowohl die Vorder- als auch die Rückkamera zu verwenden. Die Idee ist, dass diese Zufälligkeit Authentizität erzeugt, aber in der Praxis bedeutet es nur, dass wir viele Fotos unserer Freunde auf ihren Laptops sehen oder Netflix schauen.
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Instagram Dual ist eine klare Abzocke von BeReal, aber BeReal wurde auch dafür kritisiert, Frontback zu kopieren, eine kurzlebige App, die Benutzer wie Jack Dorsey, Ashton Kutcher und den belgischen Premierminister hatte. Wie der Name schon sagt, können Sie mit Frontback gleichzeitig Fotos mit Ihrer vorderen und hinteren Telefonkamera aufnehmen. Twitter bekundete Interesse am Kauf der App, aber das Unternehmen sammelte stattdessen Risikokapitalfinanzierungen … und brach schließlich zusammen. Wie so viele Social-Media-Startups konnte Frontback das Interesse der Benutzer über seine blitzschnelle Popularität hinaus einfach nicht aufrechterhalten.
BeReal ist wie Wordle
Instagram lehnt sich eindeutig an BeReal ab, nicht an Frontback, aber es scheint, als würde Instagram den Punkt verfehlen, warum die Leute BeReal überhaupt mögen. Obwohl die Zwei-Kamera-Funktion Spaß macht, ähnelt BeReal vielleicht eher Wordle als Instagram oder Frontback (was andere Schriftsteller habe auch wies darauf hin). Bei BeReal geht es nicht so sehr um die Fotos, sondern um das tägliche Ritual, etwas mit seinen Freunden zu teilen. Sicher, es ist nicht so wichtig, dass ein Freund gestern Abend Pad Thai gegessen hat, aber es macht trotzdem Spaß, einen Moment des Tages mit ihnen zu teilen. Diesem Freund ist es wahrscheinlich auch egal, ob ich das Wordle heute in vier oder fünf Versuchen bekommen habe. Aber wir haben uns alle angewöhnt, unsere Wordle-Ergebnisse miteinander zu teilen, weil es eine einfache, unaufdringliche Möglichkeit ist, in Kontakt zu bleiben, selbst wenn wir nur mit einer Daumen-hoch-Reaktion antworten.
„Wordle ist einfach eine so unkomplizierte Möglichkeit, sich einzuchecken“, sagte Wordle-Schöpfer Josh Wardle Anfang dieses Jahres gegenüber Tech. „Manchmal postest du einfach dein Ergebnis, manchmal kannst du auf das der anderen antworten, aber es ist diese wirklich beruhigende Art, andere Menschen wissen zu lassen, dass du an sie denkst. Es ist eine gemeinsame Erfahrung.“
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BeReal war weit kritisiert um nicht wirklich zu sein authentisch. Wenn Sie das tägliche Zwei-Minuten-Fenster verpassen, gibt es dafür wirklich keine Strafe, also ist es nicht so schwer, einfach zu warten, bis Sie bei einem schönen Mittagessen sind, anstatt an Ihrem unordentlichen Schreibtisch, um Ihr Stück Leben zu teilen. Und wenn Sie die App authentisch verwenden, tun Sie wahrscheinlich nichts so Interessantes. Aber bei BeReal geht es nicht wirklich um das Gespenst der Authentizität.
Der Wordle-Wahn hat bewiesen, dass wir Appetit auf soziale Online-Erlebnisse haben, die von Natur aus nicht süchtig machen. Es gibt ein Wordle pro Tag, und nachdem Sie es abgeschlossen haben, sind Sie fertig. Und auf BeReal sind Sie und Ihre Freunde auf einen Beitrag pro Tag beschränkt. Selbst wenn Sie den Feed zwei- oder dreimal überprüfen, um zu sehen, ob jemand ein neues BeReal gepostet hat, ist das wahrscheinlich immer noch weniger, als Sie Instagram oder Twitter oder TikTok öffnen. Es ist erfrischend. Sie können FOMO auf BeReal wirklich nicht spüren … es sei denn, Ihre Freunde posten, dass sie ohne Sie rumhängen, eine Angst, die so alt ist wie MySpace.
Der Rookie-Status von BeReal vs. die Identitätskrise von Instagram
BeReal mag jetzt die Charts im App Store anführen, aber die App hat immer noch einen harten Kampf, um eine tragende Säule der sozialen Medien zu werden. Zum einen ist es im Moment ziemlich fehlerhaft – selbst wenn Sie die tägliche Push-Benachrichtigung sehen, sobald sie erlischt, können Sie möglicherweise nicht einmal im Zwei-Minuten-Fenster posten, da die App lange dauern kann laden, wenn so viele Benutzer darauf sind. Ein weiteres Problem ist, dass Sie, wie bei Snapchat, wenn Sie Ihren Standort auf BeReal teilen, im Wesentlichen Ihren Wohnort übertragen, da Freunde Ihren Standort auf einer Karte sehen können. Außerdem ist es möglich, dass wir uns davon langweilen, genau wie bei Frontback – aber andererseits mache ich Wordle immer noch jeden Tag.
Alle paar Jahre fühlt es sich an, als ob ein neuer Herausforderer auftaucht, um die Dominanz von Instagram herauszufordern, aber es ist schwer, mit einer App zu konkurrieren, die das kann angeblich hat über 2 Milliarden monatlich aktive Benutzer. Laut Statistiken von Apptopia wurde BeReal bis heute 7,67 Millionen Mal im Jahr heruntergeladen, was 74,5 % seiner lebenslangen Installationen entspricht. Damit zieht BeReal vor Dispo, einem weiteren Venture-Capital-Darling, der sich ebenfalls als Alternative zu Instagram positioniert (CEO Daniel Liss gar warf etwas Schatten heute bei Instagram-Chef Adam Mosseri).
Dispo, ursprünglich von dem mittlerweile berüchtigten YouTuber David Dobrik mitbegründet, zielt darauf ab, das Gefühl einzufangen, eine Einwegkamera zu verwenden. Sie können so viele Fotos machen, wie Sie möchten, aber Sie können Ihre Fotos erst am nächsten Morgen sehen. Auf diese Weise können Sie nicht 20 Selfies machen, bevor Sie das „beste“ zum Posten auswählen. BeReal hat einige ähnliche Funktionen – wenn Sie Ihr Foto erneut aufnehmen, können Ihre Freunde es erkennen – aber das Grundkonzept der Apps ist trotz ihres gemeinsamen Ziels der Authentizität ziemlich unterschiedlich.
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Es war eine schlechte Woche, um ein Meta-Manager zu sein. Instagram-Chef Adam Mosseri wurde aufgespießt, weil er versucht hatte, die jüngsten Tests auf Instagram zu verteidigen, die es sich wie ein gefälschtes TikTok anfühlen. Dann, als Meta gestern Abend enttäuschende Quartalszahlen meldete, sagte CEO Mark Zuckerberg, dass empfohlene Inhalte nächstes Jahr noch mehr unserer Instagram- und Facebook-Feeds ausmachen werden. Die öffentliche Meinung scheint zu sein, dass die Leute eine Ära von Instagram vermissen, als wir tatsächlich die Posts unserer Freunde sehen konnten, anstatt algorithmisch empfohlene Reels von Fremden. Aber in dieser Ära von Instagram und den bildschönen Posts der Benutzer landeten wir bei Apps wie Dispo und BeReal, die immer wieder versuchen, ein Gefühl von Authentizität zu erzeugen.
Es ist schwer zu sagen, wer hier gewinnen wird: das glitzernde, etwas langweilige BeReal oder das altbewährte Instagram, eine App, die wir alle irgendwie hassen und doch nicht anders können, als sie zu benutzen?
So lustig TikTok auch sein kann, die Leute können nur so viele endlose, algorithmisch generierte Content-Feeds nehmen. Es war schon immer schwierig, fast unmöglich für ein Startup, es mit Instagram aufzunehmen, aber wenn es jemals einen guten Zeitpunkt gab, aus der wachsenden Angst vor der App Kapital zu schlagen, dann jetzt.