Netflix angekündigt heute, dass es mit dem Testen einer neuen Funktion „Hinzufügen eines Zuhauses“ beginnen wird, um Benutzer zu belasten, die ihr Konto mit anderen in ausgewählten Ländern teilen. Der Test markiert die jüngsten Bemühungen des Streaming-Giganten, gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorzugehen. Der Test fordert Benutzer auf, eine zusätzliche Gebühr zu zahlen, wenn sie ein Konto außerhalb ihres Haushalts verwenden. Netflix wird nächsten Monat damit beginnen, die Funktion in Argentinien, der Dominikanischen Republik, El Salvador, Guatemala und Honduras zu testen.
In diesen Testregionen enthält jedes Netflix-Konto ein Zuhause, in dem Sie mit jedem Ihrer Geräte auf Netflix zugreifen können. Wenn Sie jemandem erlauben möchten, Ihr Netflix-Konto in einem zusätzlichen Haushalt zu verwenden, wird das Unternehmen Sie bitten, eine Gebühr zu zahlen. Sie können Ihrem Konto ein Zuhause hinzufügen, indem Sie zusätzlich 219 Pesos in Argentinien und 2,99 $ in den anderen Testregionen bezahlen. Mitglieder eines Basic-Netflix-Plans können ein zusätzliches Zuhause hinzufügen, Standard-Benutzer können bis zu zwei zusätzliche Zuhause hinzufügen und Premium-Benutzer können bis zu drei zusätzliche Zuhause hinzufügen. Benutzer in diesen Testgebieten haben die Möglichkeit, zu steuern, wo ihr Konto verwendet wird, und Häuser von ihrer Kontoeinstellungsseite zu entfernen.
„Es ist großartig, dass unsere Mitglieder Netflix-Filme und -Fernsehsendungen so sehr lieben, dass sie sie einem breiteren Publikum zeigen möchten“, sagte Chengyi Long, Director of Product Innovation bei Netflix, in einer Erklärung. „Aber die heute weit verbreitete gemeinsame Nutzung von Konten zwischen Haushalten untergräbt unsere langfristige Fähigkeit, in unseren Service zu investieren und ihn zu verbessern.“
Netflix sagt, dass dieser Test eine ähnliche Funktion erweitert, die Anfang dieses Jahres in Chile, Costa Rica und Peru mit dem Namen „Zusätzliches Mitglied hinzufügen“ eingeführt wurde. Im Rahmen dieses Tests werden Abonnenten gebeten, einen Aufpreis zu zahlen, wenn sie den Dienst mit Personen außerhalb ihres eigenen Haushalts teilen. Mit dieser Funktion können Haushalte bis zu zwei „Unterkonten“ gegen eine Gebühr hinzufügen, die unter den Kosten des Netflix-Dienstes zum vollen Preis liegt.
Netflix hatte gesagt, dass diese Lösung nicht auf standortbasierten Daten wie GPS angewiesen ist. Stattdessen nutzt es die gleichen Informationen, die es verwendet, um seinen Dienst heute seinen Endbenutzern anzubieten, einschließlich einer IP-Adresse, Geräte-IDs und anderer Informationen über Geräte, die im gesamten Haushalt beim Netflix-Konto angemeldet sind. Durch diese Methode kann Netflix erkennen, wenn außerhalb eines Haushalts ständig Inhalte geteilt werden.
Das Unternehmen kündigte während seines Gewinnaufrufs für das erste Quartal an, dass es Tests ausweiten wird, die Mitgliedern einen höheren Preis berechnen, wenn sie sich mit Personen außerhalb ihres Haushalts an der gemeinsamen Nutzung von Konten beteiligen. Netflix hatte klargestellt, dass es etwa ein Jahr lang an der Funktion weiterarbeiten muss, um sicherzustellen, dass es das richtige Gleichgewicht in Bezug auf die Höhe der zusätzlichen Gebühren für Abonnenten findet, die ihr Netflix-Konto mit anderen Benutzern außerhalb ihres eigenen Haushalts geteilt haben .
Netflix schätzt, dass es heute weltweit rund 100 Millionen Haushalte gibt, die ihre Benutzerkonten teilen, und über 30 Millionen davon allein in den USA und Kanada. Netflix sagt, dass es hofft, durch die Aufforderung an Mitglieder, die ihre Konten teilen, mehr zu zahlen, das richtige Gleichgewicht zu finden, um das Teilen weiterhin zuzulassen und gleichzeitig dazu beizutragen, Einnahmen von allen zu erzielen, die es ansehen, und einen Mehrwert aus seinem Dienst zu ziehen.
Diese Tests sind nicht die einzige Möglichkeit, wie Netflix plant, seine Abonnentenbasis zu monetarisieren, da das Unternehmen auch angekündigt hat, einen werbefinanzierten Plan einzuführen. Letzte Woche gab Netflix bekannt, dass es mit Microsoft als seinem „globalen Werbetechnologie- und Vertriebspartner“ zusammenarbeitet, um dem Streaming-Dienst dabei zu helfen, Einnahmen durch Anzeigen zu erzielen.