Der Social-Media-Riese hat Berichten zufolge den Kurs seiner „Klarnamen-Richtlinie“ geändert, in der Hoffnung, die Benutzer auf der Plattform zu halten
Die Facebook-Muttergesellschaft Meta hofft, den Rückgang der Benutzerzahlen zu bekämpfen, indem sie den Benutzern erlaubt, mehrere Konten zu erstellen, gab Bloomberg am Donnerstag bekannt. Bestimmte Benutzer können bis zu vier zusätzliche Profile erstellen, heißt es in dem Bericht. Die neuen Profile sollen mit dem ursprünglichen Konto verknüpft sein, und jeder Verstoß, der von einem begangen wird, wirkt sich nachteilig auf die anderen aus. Berichten zufolge können neue Konten nicht für Sockenpuppen verwendet werden – das wiederholte „Gefällt mir“ eines Beitrags oder das Kommentieren unter dem falschen Vorwand, mehrere Personen zu sein. Facebook hofft stattdessen, dass Benutzer sie für verschiedene Aspekte ihres Lebens erstellen – einen für Freunde, einen für Kollegen, einen für besondere Interessen und so weiter, sagt Bloomberg. Dem Bericht zufolge müssen die zusätzlichen Profile jedoch nicht die wahre Identität des Benutzers anzeigen, eine Entscheidung, die für den Social-Media-Giganten eine Art 180 darstellt. Während Facebook Personen des öffentlichen Lebens erlaubt hat, mehrere Profile zu führen, und Benutzern erlaubt hat, ein separates Profil in seinen Diensten Facebook Dating und Facebook Campus zu haben, war das Betreiben mehrerer persönlicher Konten zuvor verboten. Die Facebook-Muttergesellschaft Meta kämpft mit sinkenden Nutzerzahlen, da junge Menschen zu TikTok und anderen Konkurrenten strömen. Das Unternehmen verlor im letzten Quartal 2021 zum ersten Mal tägliche Nutzer, wobei etwa eine halbe Million Menschen von der einst dominierenden Plattform abwanderten. Besonders ausgeprägt ist der Einbruch bei jungen Usern, die scharenweise aus Facebook fliehen und sich sogar von Instagram distanzieren. Meta enthüllte letztes Jahr, dass Teenager dreimal so viel Zeit auf TikTok verbringen wie auf Instagram und Snapchat gegenüber Messenger oder WhatsApp bevorzugen, um mit ihren Freunden zu kommunizieren hat sich auch für das Unternehmen als wenig rentabel erwiesen und im Jahr 2021 über 10 Milliarden US-Dollar verloren.
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Laut Bloomberg besteht Meta darauf, dass es die mehreren Konten nicht zur Berechnung seiner monatlichen oder täglichen Gesamtzahl aktiver Benutzer verwenden wird, und behauptet, die neue Richtung sei nur ein „Test“, der einigen US-Benutzern und einigen anderen Ländern zur Verfügung steht.
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