Carl Pei hat David Ogilvy nicht gechannelt, könnte es aber sehr gut gewesen sein, als er mit der sogenannten Keynote des Telefons (1) begann – dem ersten Telefon seines Startups Nothing. Pei, der entspannt und lässig aussah, begann mit den Worten: „Keine Sorge, das wird nicht wie die anderen zweistündigen Keynotes sein“ – ein klarer Seitenhieb auf Apple und Samsung, die dafür bekannt sind, bei der Einführung eines Produkts aufwändige Präsentationen zu halten. Warum die Erwähnung von Ogilvy – wohl einer der größten Werber – hier? Denn Ogilvy hat einmal gesagt: „Unser Geschäft ist voller Idioten, die versuchen, mit anmaßendem Jargon zu beeindrucken.“ Peis Botschaft in der Keynote war – wir werden Sie nicht mit detaillierten Kameraspezifikationen oder der Anzahl der Prozessorkerne oder der Geschwindigkeit, mit der bestimmte Operationen ausgeführt werden können, langweilen. Stattdessen ging es um die Erfahrung und den Prozess, wie das Telefon (1) zum Leben erweckt wurde.
Etwas Neues, etwas Geliehenes
Pei hielt während seiner Keynote keine Schläge zurück und schoss, ohne Namen zu nennen, auf fast jedes Android-Handy. Und der Mitbegründer von Nothing war von Anfang an klar, dass die Smartphone-Industrie „langweilig“ ist und sie „aufrütteln“ und Dinge ändern wollen. Vielleicht ist das der Grund, warum Pei und Nothing in der Lage waren, eine lächerliche Menge an Aufregung um Phone (1) zu erzeugen.
Nichts war etwas anderes als konformistisch. Während Marken ständig versuchen, durch „Leaks“ Aufsehen zu erregen, hielt Nothing von Zeit zu Zeit den Hype und die Aufregung um Telefon (1) aufrecht, indem es freiwillig Informationen teilte. Nicht wenige Spezifikationen – einschließlich Design und Prozessor – wurden von Nothing im Voraus mitgeteilt. Was es tat, war, dass es Spekulationen und Gerüchteküchen vom Aufwirbeln abhielt, aber Neugier auf den Preis weckte oder dass der Prozessor möglicherweise nicht gut genug ist, um mit Konkurrenten zu konkurrieren. Was auch immer der Denkprozess dahinter war, eines war klar: Das Gespräch um Nothing und Phone (1) hörte nie auf, bis das Telefon tatsächlich gestartet wurde.
Nicht alles, was Nothing hat getan, war „original“. Das Marketing-Handbuch, das einige behaupten würden, stammte direkt aus den Anfängen von OnePlus – nicht überraschend, da der Mann dahinter kein anderer als Pei war. Die ausgewählten Einladungen, die für die ersten paar Käufer verschickt werden, waren etwas, das OnePlus mit seinem ersten Telefon gemacht hat, und Nothing folgte der gleichen Idee. Wieder nicht originell, aber die Hype-Maschine surrte ständig um Telefon (1).
Pei weiß, dass der Smartphone-Markt kein einfacher Ort ist, um zu überleben. Nichts ist nicht die erste Marke, die versucht, revolutionär zu sein. Viele Marken haben versucht, die weniger befahrene Straße zu gehen, aber es wird aus gutem Grund die weniger befahrene Straße genannt. Erinnern Sie sich an das Essential-Telefon? Verrücktes Design, unkonventionelles Aussehen, brandneues Betriebssystem, Funktionen, die noch nie gesehen wurden – letztendlich wurde nur das Telefon nie gesehen. Von Andy Rubin – dem „Vater“ von Android – ins Leben gerufen, stellte sich aber heraus, dass es sich um einen feuchten Squib handelte. Fun Fact: Pei erwarb Essential im Jahr 2021.
Eine Sache, die Pei sehr gut weiß, ist, dass die wirklich harte Arbeit jetzt beginnt, und er hat sich lautstark darüber geäußert. The Phone (1) – beginnt bei Rs 32.999 – und wird den Grundstein dafür legen, wo Nothing in den nächsten Jahren landet. Pei und Nothing wissen, dass Buzz und Hype dich nur bis zu einem bestimmten Punkt erreichen werden. Sie waren kreativ, sie waren das Stadtgespräch, aber um Ogilvy noch einmal zu zitieren – „wenn es sich nicht verkauft, dann ist es nicht kreativ.“
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