Disney hat eine Werbevereinbarung mit The Trade Desk getroffen, die es Marken ermöglicht, automatisierte Anzeigen auf die linearen und Streaming-Eigenschaften von Disney auszurichten – Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic und FX. Die Nachricht kommt vor Disneys Einführung einer werbefinanzierten Ebene für seinen Flaggschiff-Dienst Disney+, der wahrscheinlich ein weiteres Ziel eines solchen Deals wäre.
Zuvor behielt Disney das Anzeigeninventar von Hulu getrennt von seinen anderen Eigenschaften, so bedeutet diese Partnerschaft, dass Werbetreibende nicht nur mehr adressierbares Inventar im gesamten Disney-Portfolio entdecken können, sie können ihre Zielgruppen jetzt auch programmatisch ansprechen und möglicherweise ihre Kapitalrendite verbessern.
„Disney Advertising hatte von Anfang an eine mutige Vision, die durch nachgewiesene Ergebnisse untermauert wurde, und wir freuen uns, unser Engagement für mehr Automatisierung und Adressierbarkeit für unsere Kunden durch diesen erweiterten Vertrag mit The Trade Desk weiterhin zu erfüllen“, sagte Rita Ferro, President, Advertising Sales, Disney Media & Entertainment Distribution, in einer Erklärung.
The Trade Desk entwickelt Werbeautomatisierungstools und verwaltet ein Werbenetzwerk, das Online-Publisher mit Marken verbindet. Die Automatisierung ermöglicht es Disney, mehr Anzeigen in großem Umfang zu verkaufen, und beschleunigt das Ziel des Unternehmens, einen größeren Teil seines gesamten Pools an Erstanbieterdaten gezielt anzusprechen.
Disney hat zuvor gesagt, dass es automatisieren will 50% seines Geschäfts bis 2026. Bei der letztjährigen Werbeverkaufsveranstaltung im Voraus über 40% des von Disney verkauften Anzeigeninventars war automatisiert.
Die Integration mit The Trade Desk wird wahrscheinlich viele Marken faszinieren, die sich von inhaltsorientierten Strategien abwenden und sich einer zielgruppenorientierten Methode zuwenden. Beispielsweise können Werbetreibende, die Mütter ansprechen möchten, dies mit den Familiensegmenten von Disney tun.
„Wir haben Jahre damit verbracht, in unsere Daten- und Technologiestrategie zu investieren, um innovative Lösungen für Werbetreibende zu entwickeln, um ihre Zielgruppen mit größerer Präzision und Genauigkeit auf datenschutzorientierte Weise anzusprechen“, fügte Ferro hinzu. „Diese First-to-Market-Funktion bereitet die Voraussetzungen dafür, den Zugang zum Disney-Portfolio zu ermöglichen, validiert durch aussagekräftige Einblicke in das Publikum, auf eine Weise, die automatisiert und zugänglich ist.“
Disney hat jahrelange Erfahrung mit Werbetechnologie und hat daher einen Vorsprung im Rennen. In der Tat Hulu einen eigenen Adserver aufgebaut und verfügt über 14 Jahre Erfahrung im Werbe-Video-on-Demand-Bereich.
Auch Disney arbeitet seit über einem Jahr an seiner Werbetechnologie-Plattform, neunstellig investieren bei der Stärkung seiner technischen Fähigkeiten.
Im März schloss das Unternehmen einen weiteren Ad-Tech-Deal ab Horizont Medien Anzeigen zu messen.
Da die Streaming-Werbelandschaft wettbewerbsintensiver wird, taucht die Partnerschaft mit The Trade Desk auf, während Disney an seiner werbegestützten Stufe für Disney+ arbeitet. Da dies im gesamten Inventar von Disney funktionieren wird und darauf ausgelegt ist, den Anzeigenkauf über Kanäle und Dienste hinweg zu automatisieren, ist es sinnvoll, die bevorstehende werbeunterstützte Stufe von Disney+ in Zukunft aufzunehmen. Das Unternehmen äußert sich derzeit jedoch nicht zu diesem Aspekt der neuen Vereinbarung.
Netflix ist auch in Gesprächen mit Ad-Tech-Unternehmen. Im vergangenen Monat, Geschäftseingeweihter berichtete, dass Roku-Mitarbeiter über eine Fusion mit Netflix diskutierten, die dem Streaming-Dienst einen gut getesteten Video-Ad-Tech-Stack zur Verfügung stellen könnte. Namen wie GoogleAmazon und The Trade Desk wirbeln ebenfalls in der Gerüchteküche herum.