Pinterest gab heute bekannt, dass neue Händlerfunktionen eingeführt werden, darunter Produktkennzeichnung auf Pins und eine Pinterest-API für Shopping. Das Unternehmen sagt, dass alle neuen Funktionen darauf ausgelegt sind, es Händlern zu erleichtern, ansprechende Einkaufserlebnisse für Benutzer zu schaffen.
Mit der neuen Pinterest-API für Shopping erhalten Händler Zugriff auf neue Katalogverwaltungs- und Produktmetadatenfunktionen, um eine effizientere Datenqualität für Händlerprodukte zu ermöglichen. Das Unternehmen sagt, dass Händler, die dieses Tool verwendet haben, bereits eine Genauigkeit von 97 % für Preis- und Verfügbarkeitsdaten sehen.
Die neue Shopping-Funktion „Product Tagging on Pins“ ermöglicht es Händlern, ihre Lifestyle-Pins kaufbar zu machen. Mit Produkt-Tagging können Händler Produkte aus ihrem Katalog zu ihren Szenenbildern hinzufügen. Benutzer können dann genau die Artikel aus den gefundenen Bildern kaufen. Laut Pinterest zeigten Nutzer in ersten Tests eine um 70 % höhere Kaufabsicht bei Produkt-Pins, die in Szenenbildern getaggt waren, als bei eigenständigen Produkt-Pins.
Darüber hinaus ermöglicht Pinterest Video-Assets in Produktkatalogen, um Benutzern bei einer Kaufentscheidung einen Blick auf Artikel aus mehreren Blickwinkeln zu ermöglichen. Die Einführung dieser Funktion erfolgt, da Pinterest sagt, dass es vielversprechende Ergebnisse von videoähnlichen Anzeigenformaten gesehen hat.
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Schließlich führt Pinterest einen neuen Shop-Tab für Unternehmensprofile ein, der es Händlern ermöglicht, leicht einkaufbare Produkte anzuzeigen. Das Unternehmen weist darauf hin, dass die neue Funktion nicht nur eine einfachere Produktgruppenverwaltung direkt auf der Shop-Registerkarte eines Händlers ermöglicht, sondern auch anpassbare Produktbeschreibungen und eine verbesserte mobile Benutzeroberfläche bietet.
„Bei Pinterest ist es unser Ziel, Inspiration in die Tat umzusetzen, und unsere Vision für das Einkaufen ist es, es möglich zu machen, auf der Plattform alles zu kaufen, wovon sich Pinner inspirieren lassen“, sagte Jeremy King, Senior Vice President of Engineering bei Pinterest, in a Aussage. „Im Jahr 2021 stieg die Zahl der Pinner, die sich mit Einkaufsoberflächen auf Pinterest beschäftigen, um über 215 %, und 89 % der wöchentlichen Pinner nutzen Pinterest als Inspiration für ihren Kaufprozess. Die neuen Einkaufsfunktionen wie die API for Shopping ermöglichen es Marken und Einzelhändlern, interessierte Pinner in der frühesten Phase ihrer Einkaufsreise mit den aktuellsten Katalogdaten zu erreichen.“
Pinterest hat sich in den letzten Monaten darauf konzentriert, das Online-Einkaufserlebnis auf seiner Plattform zu verbessern, da das Unternehmen kürzlich bekannt gab, dass es den KI-gestützten Einkaufsservice für Mode namens The Yes erwirbt. Das Unternehmen wurde von der E-Commerce-Veteranin und ehemaligen COO von Stitch Fix, Julie Bornstein, und dem technischen Mitbegründer Amit Aggarwal gegründet. Laut Pinterest wird die Übernahme dazu beitragen, eine neue strategische Organisation innerhalb des Unternehmens aufzubauen, um die Einkaufsbemühungen des Unternehmens voranzutreiben, einschließlich der Entwicklung von Funktionen für Käufer und Einzelhändler.
Laut Pinterest zeigen diese neuen Einkaufsfunktionen für Händler, die Übernahme von The Yes und die Ernennung des Google-Managers Bill Ready zum neuen CEO von Pinterest, dass es sich darauf konzentriert, Pinterest zur Heimat des geschmacksorientierten Einkaufs zu machen und auf eine Vision hinzuarbeiten, die dies möglich macht damit Käufer auf der Plattform alles kaufen können, wovon sie inspiriert sind.