Amazon hat es versucht, sich aber 2019 schließlich vom Aufbau seines eigenen kostenintensiven Konkurrenten Grubhub und DoorDash in den USA zurückgezogen. ups zu seinem Prime-Abonnementdienst. Heute sind der E-Commerce-Riese und Just Eat Takeaway – dem Grubhub in den USA gehört – angekündigt eine Partnerschaft, bei der Amazon Prime-Mitgliedern im Land eine kostenlose Mitgliedschaft bei Grubhub+ für ein Jahr anbietet.
Grubhub+ war es bei seiner Einführung im Jahr 2020 beschrieben als „Amazon Prime of Food Delivery“: Wie andere Treueprogramme, die von anderen Lieferdiensten betrieben werden, handelt es sich um einen Abonnementdienst, bei dem Mitglieder bei Bestellungen eine kostenlose Lieferung und möglicherweise andere Boni erhalten. Es kostet normalerweise 9,99 $ pro Monat.
Die kommerziellen Bedingungen der Vereinbarung sehen so aus, als würde Amazon eine Beteiligung an JET erhalten. Insbesondere wird es eine Bestimmung beinhalten, den Deal jährlich zu erneuern (genau wie ein Prime-Abonnement!), und dass „eine Tochtergesellschaft von Amazon Optionsscheine (ausübbar zu einem De-Minimis-Preis) über 2 % des vollständig verwässerten Stammkapitals von Grubhub erhält. ” Es stellt auch fest, dass „Amazon auch Optionsscheine (ausübbar zu einem formelbasierten Preis) über bis zu weitere 13 % des vollständig verwässerten Stammkapitals von Grubhub erhalten wird, deren Übertragung von der Erfüllung bestimmter Leistungsbedingungen abhängt, hauptsächlich der Anzahl neuer Verbraucher, die durch die Handelsvereinbarung geliefert werden.“ Diese Zahlen werden sich ändern, aber zum 31. Dezember sagte JET, dass tDas Bruttovermögen von Grubhub belief sich auf 6.521 Millionen Euro (6,7 Milliarden US-Dollar gegenüber den 7,3 Milliarden US-Dollar, die 2020 gezahlt wurden) und der Verlust vor Steuern für die 12 Monate, die in diesem Zeitraum enden, betrug 403 Millionen Euro.
Just Eat Takeaway – ein riesiges Konglomerat für Lebensmittellieferungen, zu dem unter anderem diese beiden internationalen Marken sowie Grubhub in den USA gehören – stand in letzter Zeit in seinem US-Geschäft unter Druck, wo es mit Unternehmen wie Uber Eats und Konkurrenten konkurriert Doordash und viele andere Outfits in einem hart umkämpften Raum mit oft geringer Marge. In einem Trading-Update vom April (seine neuesten Zahlen) stellte es dies fest Q1-Bestellungen in Nordamerika beliefen sich auf 89,6 Millionen, ein Rückgang von 5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum vor einem Jahr (als Pandemiekäufe viele Lieferboote anhoben). Die Einnahmen auf dem Papier sahen aus, als wären sie um 3 % gestiegen, gingen aber auch währungsbereinigt um 5 % zurück.
Gleichzeitig hat das Unternehmen seine Beteiligung an Grubhub neu bewertet. Der Kauf des Unternehmens im Jahr 2020 für 7,3 Milliarden US-Dollar wurde heftig bestritten, aber im Mai dieses Jahres wurden Optionen für das Unternehmen abgewogen. Dass dies auch weiterhin so bleibt, bestätigte das Unternehmen heute: „Das Unternehmen prüft gemeinsam mit seinen Beratern weiterhin aktiv den teilweisen oder vollständigen Verkauf von Grubhub“, heißt es in einer Mitteilung.
JET (wie es abgekürzt wird) stellte fest, dass der Deal voraussichtlich die Mitgliedschaft bei Grubhub+ erweitern wird, obwohl er keine aktuellen Mitgliederzahlen offenlegt; und dass es eine „neutrale Auswirkung“ auf die Gewinne und den Cashflow von Grubhub im Jahr 2022 haben wird, mit einer positiven Auswirkung ab 2023.
Dies ist nicht das erste Mal, dass die beiden Kompanien zusammen getanzt haben. Vor etwa einem Jahr startete Amazon bietet kostenlose Grubhub+-Abonnements an für ein Jahr an Amazon Prime Student-Mitglieder. Es ist nicht klar, wie gut diese Partnerschaft gelaufen ist, obwohl sich die heutigen Nachrichten wie eine Erweiterung davon anfühlen, also stehen die Chancen gut, dass sie insgesamt positiv waren.
Manchmal sind diese Tänze jedoch nicht so harmonisch. In Großbritannien, wo sich Amazon wie in den USA aus seinem ursprünglichen Restaurant-Service zurückgezogen hat, ist das Unternehmen in einer ähnlichen Partnerschaft ebenfalls in das Geschäft mit Restaurantlieferungen zurückgekehrt, diesmal jedoch mit dem JET-Konkurrenten Deliveroo, der ein kostenloses Jahr Deliveroo Plus anbietet seine Prime-Mitglieder im Land. Deliveroo Plus ist – Sie haben es erraten – Deliveroos Interpretation des Modells für Mitgliedschaft und kostenlose Lieferung.
Amazon ist Teilhaber von Deliveroo. Angesichts des Gesamtbildes von JET über die Geschäftslage in den USA und der Tatsache, dass Amazon eindeutig noch viele Möglichkeiten sieht, mehr Stränge für sein Liefer- und Abonnement-Biest aufzubauen, ist es interessant zu überlegen, wie und wo diese drei Unternehmen weitermachen werden konkurrieren, wo sie kooperieren und wo sie möglicherweise Vermögenswerte tauschen könnten?
Der heutige Deal scheint sicherlich auf zumindest einige weitere Verbindungen in dieser Hinsicht hinzudeuten.
„Ich freue mich unglaublich, diese Zusammenarbeit mit Amazon bekannt zu geben, die Grubhub dabei helfen wird, unsere langjährige Mission, mehr Gäste mit lokalen Restaurants zu verbinden, weiter zu erfüllen“, sagte Adam DeWitt, CEO von Grubhub. „Amazon hat mit Prime Komfort neu definiert und wir sind zuversichtlich, dass dieses Angebot viele neue Gäste mit dem Wert von Grubhub+ bekannt machen und gleichzeitig mehr Geschäfte für unsere Restaurantpartner und Fahrer generieren wird.“