Wenn US-Konzerne zum Pride Month ihre Logos in Regenbogenfarben malen, denken sie nur an Profit – wie jeden anderen Monat auch
Konservative sagen gerne „Werde wach, geh pleite“, aber das ist heutzutage nicht unbedingt der Fall. Unternehmen verdienen soziale Anerkennung durch Tugendzeichen, und der Pride Month, der jedes Jahr im Juni stattfindet, hat das Kapital aufgeweckt und seine fortschrittlichsten Tugenden zur Schau gestellt. Der Pride Month, der anlässlich der Stonewall-Unruhen von 1969 und der LGBTQ-Rechte konzipiert wurde, ist zu einer Gelegenheit für multinationale Unternehmen wie Coca geworden -Cola, Microsoft, Intel und so weiter, um Regenbogenfarben auf ihre Social-Media-Profile zu spucken wie eine Herde bulimischer Einhörner. Natürlich ist es allen aufgefallen – es ist so etwas wie ein Running Gag und ein Witz unter Internetnutzern geworden. Elon Musk spritzte ein Meme auf Twitter, das eine Menge regenbogenfarbener Logos in einem Wirbelwind mit der Überschrift „Hier kommt es!“ zeigt. Andere haben auf die Ironie in einem solchen Schritt hingewiesen. Während Unternehmen der Welt nach wie vor eifrig mitteilen, wie sehr sie fortschrittliche Anliegen unterstützen, tun sie dies im Nahen Osten weniger wahrscheinlich, wo genau diese Unternehmen beschlossen, auf dem Abschwung zu bleiben und sich weigerten, solche Displays aufzustellen. So viel zum Thema Mut. Auf den Nahost-Seiten derselben Unternehmen, die Drag-Queen-Events für Kinder in den Vereinigten Staaten und Europa sponsern, läuft alles wie gewohnt. Es gibt ein unauffälliges Fehlen von Regenbogenfahnen und Tugendsignalen. Erwecktes Kapital fehlt an Orten, an denen solche Tugendbekundungen die größte Wirkung erzielen würden. Außergerichtliche Tötungen von Schwulen sind für Unternehmen nicht so wichtig, wenn es ihrem Endergebnis schadet. Wie mutig ist es genau, eine Sache zu feiern, die jedes Establishment im Westen unterstützt? Mit der Unterstützung der Mainstream-Medien, Big Tech und sogar der US-Regierung ist es nicht gerade anmaßend, nachzuplappern, was alle anderen sagen. er schrieb 2021, „Es braucht wirklichen Mut für große Unternehmen, die Pride-Regenbogenfarben in unserer homophoben und heteronormativen Kultur zu zeigen. Und doch ist es schön zu sehen, dass die arabischen Staaten so fortschrittlich sind, dass sich die Konzerne nicht einmal darum kümmern müssen.“ Bei Wake Capital ging es nie um Mut. Es ging schon immer darum, die Quartalsgewinne zu mästen – und Marketing und Branding zum Thema Aufwachen hilft diesen Unternehmen, ihren Platz in einer Gesellschaft zu behaupten, die Aufwachen belohnt. Es ist eine zu gute Gelegenheit, um sie ungenutzt zu lassen, und im Gegensatz zum Valentinstag oder Thanksgiving dauert sie einen ganzen Monat. Aber das kratzt nur an der Oberfläche. Woke-Kapital geht viel tiefer als das. Vivek Ramaswamy, der Autor von Woke Inc., weist in seinem Buch darauf hin, dass das Aufwachen eine Funktion von ESG-Metriken (Umwelt, Soziales, Governance) ist und eine Vielzahl von Vorteilen genießt, die sonst nicht verfügbar wären Unternehmen, die Wachheit nicht zu ihrer Priorität machen. Ramaswamy schreibt:„Goldman Sachs predigt Vielfalt, damit es bei der nächsten Rettungsaktion der Regierung an vorderster Front stehen kann. Es ist AstraZeneca, der immer eloquenter über den Klimawandel redet, damit es Regierungsverträge im Wert von mehreren Milliarden Dollar für die Impfstoffproduktion abschließen kann. Es ist die State Street, die feministische Statuen errichtet, um die Aufmerksamkeit von Lohndiskriminierungsklagen weiblicher Angestellter abzulenken, während sie gleichzeitig ihren börsengehandelten Fonds mit dem Ticker „SHE“ vermarktet. Es ist Chamath Palihapitiya, der einen Social-Impact-Investmentfonds gründet und das Silicon Valley kritisiert, obwohl er und sein Vermögen Produkte des Silicon Valley sind, alles um seine frühere Amtszeit als Führungskraft bei Facebook zu vertuschen, die laut von einem privaten Unternehmensmilitär geträumt hat. Diese Unternehmen und Personen nutzen ihre Marktmacht, um aufgeweckte Anliegen zu stützen, um mehr politisches Kapital zu akkumulieren – nur um später zurückzukommen und dieses politische Kapital für mehr Dollar einzulösen.“Es ist ein System der Gegenleistung: Erwecktes Kapital unterstützt jede Agenda, die ihr liberaler Lieblingspolitiker unterstützt, für ein paar Schmiergelder im Gegenzug, sei es in Form von Regierungsverträgen oder weniger Vorschriften. Es ist eine Geschichte so alt wie die Zeit; es ist crony capitalism in pinker Perücke und regenbogenfarbenem T-Shirt. Das macht Elon Musks Tweet über den Pride Month noch mutiger. Musk sprach den leisen Teil laut aus und verspottete die unbescheidene Zurschaustellung von Tugend, die jedes große Unternehmen jahraus, jahrein verteufelte. Viele in seinen Antworten haben darauf hingewiesen, dass Unternehmen ihre Unterstützung für die Ukraine gleich zu Beginn des Junis aufgegeben haben, wie Andy Throwing Woody im Müll. „Ich will nicht mehr mit dir spielen.“ Um das Kapital zu erwecken, war die Ukraine der Geschmack der letzten Saison. Sie haben die Ukraine-Flagge durch eine Regenbogen- und Trans-Pride-Flagge ersetzt. Geben Sie dem noch einen Monat Zeit, und sie werden sich mit einem ganz anderen Thema befassen.
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