Der Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens beinhaltet Trial-and-Error. Glücklicherweise gibt es viele Bücher über Unternehmertum, die Ihnen weiterhelfen können. Im Der goldene Lesetipp Erzählen Sie Unternehmern von dem Buch, das ihnen am meisten gebracht hat. Diese Woche die Flämischin Isabelle Ulenaers, die die Kosmetikmarke SELF gegründet hat.
- Unternehmer: Isabelle Ulenaers
- Gesellschaft: SELBST
- Lesetipp† Der Alchemist von Paulo Coelho
Es muss einen guten Grund geben, warum ein Psychologe eine Kosmetikmarke gründet. Der Grund war Ulenaers Tochter, die an Neurodermitis litt. So sehr, dass Dermatologen voraussagten, dass sie später dafür gemobbt werden würde. Sie rieten Ulenaers, sie darauf vorzubereiten.
Der flämische Doktorand hielt dies für inakzeptabel. Während der Recherchen für ihre Dissertation tauchte sie auch intensiv in die Kosmetikbranche ein. Sie war schockiert von dem, was ihr begegnete: Die meisten Produkte enthalten hauptsächlich aggressive Inhaltsstoffe, die der Haut nichts tun. Wenn sie ihrer Tochter mit besseren Produkten helfen wollte, musste sie sie selbst herstellen. Nach zwei Jahren wagte sie den Sprung zu ihrer eigenen Marke.
Warum haben Sie Coelhos Buch als goldenen Lesetipp gewählt?
„Ich habe kürzlich so viele Sätze darin noch einmal gelesen und unterstrichen. Es ist ein sehr inspirierendes Buch, das mich daran erinnert, nicht zu vergessen, weiter zu träumen. Wenn ich nicht davon geträumt hätte, eine globale Kosmetikmarke zu gründen, sind meine Produkte derzeit nicht in den Regalen in den Niederlanden und Kuwait. Ich möchte, dass jeder, der eine blaue Nivea-Dose zu Hause hat, diese zu gegebener Zeit durch eine rosa SELF-Dose ersetzt.“
Ist es schwer, weiter zu träumen?
„Viele Menschen lassen sich von der Angst einschränken, wobei die Angst vor dem, was schief gehen könnte, oft größer ist als die Situation selbst. Ich fand es zum Beispiel sehr spannend, zum ersten Mal mit meinen Produkten auf einer Messe zu sein Die Leute haben mich nicht ernst genommen, weil ich nicht zu den ‚Großen‘ gehöre. Das war so ein negativer Gedanke, der sich aber als gar nicht nötig herausgestellt hat. Ich habe sehr positive Reaktionen bekommen.“
„Ich glaube, dass die richtigen Leute zur richtigen Zeit auf dich zukommen werden, solange du deinem Traum treu bleibst.“
Gibt es eine weitere Lektion, die Sie aus dem Buch mitnehmen?
„Ich glaube, dass die richtigen Leute zur richtigen Zeit auf dich zukommen werden, solange du deinem Traum treu bleibst. Plötzlich kann jemand, der vorher unerreichbar schien, in Reichweite sein. Da war zum Beispiel jemand, mit dem ich reden wollte vier Jahre, die aber immer gescheitert sind. Plötzlich kam diese Person durch jemand anderen zu mir.“
„Ein anderes Beispiel ist die Suche nach der richtigen Verpackung. Wenn man als Kosmetikmarke eine eigene Verpackung herstellen lassen möchte, muss man mindestens zehn- oder zwanzigtausend einkaufen. Das konnte ich am Anfang nicht, sodass mein ganzer Plan gefährdet war.“ in eine Sackgasse geraten. . .
„Als ich im Urlaub mit jemandem darüber gesprochen habe, haben sie mich an ein spanisches Familienunternehmen verwiesen, das mir helfen konnte. Und tatsächlich wollten sie fünfhundert Töpfe machen. So konnte ich mit dem Rest in einem Rutsch weitermachen.“
Wem würden Sie das Buch empfehlen?
„An alle, die über sich selbst nachdenken können und wollen, alle, die es wagen, sich selbst herauszufordern. Wir vergessen manchmal, zu unserem Herzen zurückzukehren, während darin so viel Weisheit verborgen ist.“