YouTube verbessert das Erlebnis seiner App für diejenigen, die Videos über ihren Fernseher ansehen, gab das Unternehmen heute bekannt. Nachdem festgestellt wurde, dass viele YouTube-Nutzer bereits die mobile App verwenden und sich mit Videos beschäftigen, während sie sich auf dem großen Bildschirm ansehen, führt das Unternehmen jetzt eine neue Funktion ein, mit der Benutzer ihren Fernseher mit ihrem iOS- oder Android-Gerät verbinden können, um Videos zu synchronisieren zwischen Geräten. Dies erleichtert es den Nutzern, unter anderem mit anderen YouTube-Funktionen wie Kommentaren, der Schaltfläche „Gefällt mir“ oder dem Support für Ersteller zu interagieren, sagt YouTube.
Das Unternehmen wies auf Untersuchungen hin, die dies ergaben Über 80 % der Befragten gaben an, beim Fernsehen ein anderes digitales Gerät zu verwenden als Treiber dieser Produktentscheidung. Anschließend untersuchte es, wie die Leute seine eigene mobile YouTube-App nutzten, und stellte fest, dass viele das Video öffneten, während sie YouTube auf ihrem Fernseher ansahen, und mit den Inhalten auf ihrem Gerät interagierten, indem sie „Gefällt mir“ markierten, abonnierten und vieles mehr.
YouTube sagte, es habe die Möglichkeit gesehen, dieses Nutzerverhalten zu nutzen, um die Herausforderungen zu bewältigen, denen es bei der Gestaltung eines Großbilderlebnisses gegenüberstand. Im Laufe der Jahre haben sich die Designer bemüht, die TV-App benutzerfreundlicher zu gestalten, da die Navigation mit Fernbedienungen schwierig ist, die meisten Fernseher keine integrierten Webbrowser haben und oft weniger Platz zum Arbeiten zur Verfügung steht – besonders wenn Benutzer sehen sich Videos im Vollbildmodus an.
Die neue mobile Funktion hilft bei der Lösung einiger dieser Herausforderungen, da sie es Benutzern ermöglicht, sich an ihre mobile App zu wenden, anstatt ihr Telefon mit dem Fernseher zu synchronisieren. Nachdem sie die YouTube-App auf dem Fernseher geöffnet haben, können sie die mobile App auf ihrem Telefon öffnen und in der angezeigten Eingabeaufforderung auf „Verbinden“ klicken, um ihre Anzeige zu synchronisieren.
Das ist sozusagen das Gegenteil des Typischen „Casting“-Erfahrung, wo Nutzer auf das Cast-Symbol in der mobilen YouTube-App tippen würden, um ihr Telefon mit dem Fernseher zu verbinden. YouTube bestätigte, dass die neue Funktion nicht auf Casting-Protokolle angewiesen ist, wie z GoogleCast oder WÄHLEN, um zu arbeiten. Stattdessen bleiben die Benutzer auf beiden Geräten einfach in ihrem YouTube-Konto angemeldet – es gibt keine technische Komplexität für den Endbenutzer, sagte ein Sprecher.
Nach der Synchronisierung über die neue Funktion können Benutzer direkt mit dem Video von ihrem Telefon aus interagieren, während sie es ansehen, was es laut YouTube einfacher macht, Videobeschreibungen zu lesen, Kommentare zu hinterlassen, ein Video mit einem Freund zu teilen oder andere Funktionen zur Unterstützung von Erstellern zu verwenden , wie unter anderem Super Chat oder Kanalmitgliedschaften.
Aber diese Funktion bildet auch die Grundlage für andere Erfahrungen, die YouTube aufbaut, einschließlich E-Commerce. Das Unternehmen sagt, dass es bereits neue Designs für seine Video-Wiedergabeseite testet, die es den Benutzern erleichtern würden, Produkte zu durchsuchen und einzukaufen, die in Videos direkt auf dem großen Bildschirm zu sehen sind. Diese Designs helfen dabei, Benutzer zu ihrem mobilen Gerät zu leiten, wenn sie zum Kauf bereit sind.
In diesem Fall wird möglicherweise eine Meldung auf dem großen Bildschirm angezeigt, die Benutzern vorschlägt, die mobile App für ein „Second-Screen-Erlebnis“ zu öffnen. Wenn sie dies tun, sehen sie eine Liste der im Video vorgestellten Produkte, die sie dann mit einem Fingertipp ansehen können.
Bildnachweis: YouTube-Einkaufserlebnis
YouTube hat seit einiger Zeit sein Interesse am Online-Shopping signalisiert, nachdem es im vergangenen Jahr Livestream-Shopping gestartet hat, nachdem andere Verbesserungen wie zum Beispiel Merch-Regale und Shoppable Ads vorgenommen wurden. Auf der diesjährigen Brandcast-Veranstaltung im Mai kündigte YouTube außerdem an, dass es bald weitere Livestream-Shopping-Funktionen einführen werde, darunter Co-Streams, bei denen Ersteller gemeinsam live gehen könnten, und Weiterleitungen, die das Publikum eines Erstellers auf den Kanal einer Marke leiten.
Laut Aussage früher in diesem Jahr von Neal Mohan, Chief Product Officer von YouTube, ist E-Commerce ein wichtiger Schwerpunktbereich für YouTube.
Unausgesprochen bleibt die glaubwürdige Drohung, dass TikTok hat auf diesem Markt. TikTok hat Benutzer direkt zu anderen Einkaufsplattformen wie Shopify oder Amazon weitergeleitet. Millionenumsätze treiben – ohne dabei Google-Websites zu verwenden.
„Eine der am meisten erwarteten Möglichkeiten, die wir unseren Marken in diesem Jahr bieten werden, ist Shopping“, hatte Mohan geschrieben. „Diese neue Erfahrung knüpft an das tiefe Vertrauen an, das Schöpfer mit ihren Communities aufgebaut haben, um unseren Partnern zu helfen, in die boomende Welt des E-Commerce zu expandieren. Wir denken über einkaufbare Videos, Live-Shopping und allgemeiner darüber nach, wie das Einkaufen in der App angezeigt wird“, heißt es in dem Beitrag.
Ein weiterer Vorteil der direkten Synchronisierung der App mit der TV-Plattform besteht darin, dass YouTube mehr Kontrolle über kritische Aspekte der Benutzererfahrung erhalten könnte, die es auf TV-Plattformen von Drittanbietern nicht immer diktieren kann. Das Unternehmen geriet beispielsweise mit Roku über die Verbreitung seiner YouTube- und YouTube-TV-Apps auf der Plattform des Streaming-Media-Geräteherstellers in Streit, weil YouTube Dinge wie die Darstellung von Suchergebnissen oder die Funktionsweise der Sprachsuche kontrollieren wollte. In früheren Jahren hatte es auch Probleme mit Amazon, bevor es schließlich zu einer Einigung kam.
Laut YouTube funktioniert die neue Funktion auf allen Smart- und Connected-TVs, die über die neueste YouTube-App verfügen. Außerdem müssen Nutzer sowohl in der TV-App als auch in der mobilen Version bei YouTube angemeldet und beide mit dem Internet verbunden sein.
Die Funktion wird laut YouTube in den nächsten Wochen mit der neuesten YouTube-App auf allen Plattformen eingeführt.