Die Welt der Mode bewegt sich jedes Jahr schneller. Die meisten Einzelhändler führen jede Saison neue Styles ein und Fast-Fashion-Unternehmen wie Shein, H&M und Zara aktualisieren ihre Kollektionen kontinuierlich. Um mit der rasanten Nachfrage nach neuen Stilen Schritt zu halten, greifen Marken und Hersteller auf Technologie zurück, um ihren Designprozess zu beschleunigen.
Himbeer-KIein vor zwei Jahren gegründetes Startup, ist eine der technologischen Lösungen, die die Produktentwicklung beschleunigt, indem es Designern ermöglicht, ihre Ideen mit seiner Text-zu-Bild-Plattform fast sofort zu visualisieren und zu iterieren.
Die Gründerin von Rasberry, Cheryl Liu, die als Private-Equity-Analystin bei KKR tätig war und sich auf den Einzelhandel konzentrierte, bevor sie für Amazon und DoorDash arbeitete, erkannte eine Möglichkeit, generative KI auf Modedesign anzuwenden, gleich nachdem Bildmodelle wie DALL-E von Open AI und die stabile Verbreitung von Stability AI verfügbar wurden Ende 2022.
„Zum ersten Mal in der Geschichte konnte man schnell Hunderte von Designs auf eine Weise erstellen, die nie zuvor möglich war“, sagte Liu gegenüber Tech. Sie erklärte, dass Designer vor der Einführung der generativen KI oft physische Muster bestellen mussten, um ihre Ideen zu visualisieren, was Wochen dauern würde.
Die andere Alternative bestand darin, ältere computergestützte Designtools wie Browzwear und Adobe Photoshop zu verwenden.
Aber mit Raspberry können Designer ihre Skizzen in fotorealistische Bilder umwandeln, so wie sie auf der Website der Marke erscheinen würden. Laut Liu können diese Bilder Marken bei der Entscheidung helfen, ob sie das Produkt herstellen möchten.
„Man kann das gleiche grundlegende Stück in vielen verschiedenen Materialien und Drucken sehen“, sagte sie. „Kein Unternehmen wird 50 verschiedene Musterversionen für ein einzelnes Produkt bestellen, aber jetzt können sie 50 verschiedene Iterationen eines einzelnen Designs sehen.“
Das Produkt wurde schnell bei Marken beliebt. Heute zählt Raspberry 70 Kunden, darunter Modehäuser wie die Sportmarke Under Armour, Groupo Teddy, ein italienischer Hersteller mit 8840 Geschäften in 39 Ländern, und der Luxusdesigner MCM Worldwide.
Dieses schnelle Wachstum hat Raspberry dabei geholfen, unter der Leitung von Andreessen Horowitz und unter Beteiligung der bestehenden Investoren Greycroft, Correlation Ventures und MVP Ventures eine Serie-A-Finanzierung im Wert von 24 Millionen US-Dollar aufzubringen. Die Finanzierung erfolgt etwa zehn Monate nach der 4,5-Millionen-Dollar-Runde des Startups.
Andreessen Horowitz sei daran interessiert, in ein KI-Unternehmen zu investieren, das den Modeherstellungsprozess beschleunigen kann, sagte Bryan Kim, ein Partner der Firma. „Wir hatten mehrere Unternehmen getroffen und waren begeistert von Cheryl als Gründerin und ihrer Herangehensweise an den Aufbau eines Unternehmens.“
Natürlich hat es auch geholfen, dass Raspberry „sehr, sehr große und wichtige Markenkunden“ hat, fügte Kim hinzu.
Während Liu einräumte, dass Raspberry mit anderen KI-Bildgeneratoren wie Midjourney, DALL-E und Adobe Firefly konkurriert, ist ein Hauptgrund, warum professionelle Designer sich für das Produkt ihres Unternehmens entscheiden, seine Fähigkeit, branchenspezifische Terminologie zu verstehen und genau zu interpretieren.
Sie nannte ein Beispiel für das Wort „Flockenpullover“. Sie erklärte: „Es gibt eine Menge [design specific] Terminologie hinter diesem Pullover, die ein Midjourney nicht kennt.“
Eine weitere designspezifische Funktion, die Raspberry bietet, ist die Möglichkeit, Bilder aus Skizzen zu erstellen.
Raspberry wird die Mittel nutzen, um Fachkräfte aus den Bereichen Technik, Vertrieb und Marketing einzustellen und in die Bereiche Wohn-, Möbel- und Kosmetikproduktdesign zu expandieren.