Die eigentliche Konkurrenz zwischen TV-Anbietern und Streamern besteht nicht untereinander, sondern im Social Video. Zumindest sagte das der Präsident von Comcast Advertising, James Rooke, während eines Interviews am Mittwoch auf der CES 2025 in Las Vegas. Der Werbeleiter sprach über den Montag des Unternehmens Start von „Universal Ads“, einer Lösung, die es Vermarktern ermöglicht, TV-Werbung von verschiedenen Medienunternehmen an einem Ort zu kaufen.
Zu den Startpartnern für Universal Ads gehören A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery und Xumo, weitere sollen folgen. Das Inventar für Universal-Anzeigen wird zunächst Streaming-Inventar sein, mit der Zeit sollen Lösungen für lineares TV-Inventar hinzugefügt werden.
Ziel ist es, den Kauf von TV-Werbung zu vereinfachen, um besser mit der Einfachheit des Kaufs von Werbung auf sozialen Video-Websites wie YouTube konkurrieren zu können. Mit anderen Worten: Der Kauf von Streaming-TV-Werbung sollte genauso einfach sein wie der Kauf von Werbung für soziale Videos, bei denen der Einstieg nicht so viel Lernaufwand erfordert.
„Es gibt Millionen von Werbetreibenden, die ihr Geschäft auf Social-Media-Videos, auf YouTube-Werbung und andere aufgebaut haben, die nicht die Möglichkeit hatten, auf die Leistungsfähigkeit der Inhalte zuzugreifen [and] „Die Werbelösungen, die Unternehmen wie diese und andere bieten, sind so einfach, wie sie es gerne hätten“, sagte Rooke. „Und während wir mit den Werbetreibenden sprechen, die ihr Geschäft auf Social-Media-Videos aufgebaut haben, suchen sie nach neuen qualifizierten Zielgruppen.“
Außerdem möchten sie ihr Geschäft mit markensicheren Inhalten verknüpfen, was Social-Media-Videos nicht immer bieten können, wie frühere Boykotte von YouTube und anderen sozialen Websites durch Werbetreibende gezeigt haben.
Mit der Einführung universeller Anzeigen hoffen die Unternehmen, ihre „Premium“-Videos zu einer weiteren Kategorie zu machen, die von denselben Vermarktern in Betracht gezogen wird, die heute für soziale Videos werben, unabhängig davon, ob es sich dabei um nicht geschriebene oder kurze Videos wie auf YouTube oder eher soziale Videos handelt. wie diejenigen, die in den Apps von Meta zu finden sind, bemerkte der Comcast-Manager.
Dies ist von entscheidender Bedeutung, da der Großteil des Wettbewerbs und des Wachstums in der Branche von sozialen Videos kam, sagte Rooke – und nicht unbedingt von anderen TV-Anbietern oder sogar Streamern wie Netflix und Amazon.
„Während diese Unternehmen und wir in gewisser Weise im Wettbewerb stehen, kommt die eigentliche Konkurrenz von neuen Anbietern, die es auf Fernsehgelder abgesehen haben … Wenn man sich also anschaut, wo das Wachstum ist, schneiden wir alle wirklich gut ab, was unser Wachstum angeht.“ CTV [Connected TV] „Unsere Unternehmen – unsere Streaming-Geschäfte – und die daraus resultierenden App-Einnahmen, aber der Großteil des Wachstums insgesamt entfällt auf soziale Videos, und das wird sich nicht verlangsamen“, betonte Rooke.
Das veranlasste Comcast zu der Entscheidung, dort, wo das Wachstum stattfindet, Netto-Neugelder zu erwirtschaften, anstatt nach den gleichen Werbegeldern wie zuvor zu streben.
YouTube war Arbeiten seit Jahren zu Gewinnen Sie mehr Geld für TV-Werbunginsbesondere da sein Dienst im Fernsehen immer beliebter wurde, was mittlerweile ausmacht fast die Hälfte seiner Zuschauerzahl.