Die E-Commerce-Shop-Funktion von TikTok wird in Spanien live gehen, so das Unternehmen angekündigt am Dienstag und markiert den ersten Schritt einer breiteren europäischen Einführung. Der Start deutet darauf hin, dass die TikTok-Muttergesellschaft ByteDance die Expansion des TikTok-Shops auf europäischen Märkten beschleunigt, da ein mögliches US-Verbot droht.
Benutzer in Spanien können nun In-App-Käufe über einkaufbare Videos und LIVE-Shopping-Streams in ihrem For You-Feed sowie beim Durchsuchen von Katalogen in digitalen Schaufenstern tätigen. Bald können auch spanische Unternehmen und Kreative Produkte direkt über die App verkaufen.
TikTok begann 2021 mit dem Betatest von Shop im Vereinigten Königreich und führte die Funktion später in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, den Vereinigten Staaten und Vietnam ein.
Obwohl TikTok Berichten zufolge ursprünglich geplant hatte, Anfang des Jahres Shop in Spanien, Deutschland, Italien, Frankreich und Irland zu starten, hat das Unternehmen beschloss, zurückzuhalten dabei, mich auf die USA zu konzentrieren
Zu Beginn des Jahres hatte sich TikTok zum Ziel gesetzt, die Größe seines TikTok-Shop-US-Geschäfts in diesem Jahr auf bis zu 17,5 Milliarden US-Dollar zu verzehnfachen.
Es scheint, dass sich die Fokussierung des Unternehmens auf die USA ausgezahlt hat, denn TikTok Shop hat den Durchbruch geschafft über 100 Millionen US-Dollar an eintägigen Verkäufen am Black Friday, was einer Verdreifachung des Umsatzes gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch am Black Friday- und Cyber Monday-Wochenende verzeichnete der TikTok Shop im Jahresvergleich einen Anstieg der Käuferzahlen um 165 %.
TikTok Shop fordert nicht nur Amazon heraus, sondern auch die anderen chinesischen Unternehmen Temu und Shein.
Im Gegensatz zu seinen E-Commerce-Konkurrenten verfügt TikTok über ein äußerst beliebtes Social-Media-Netzwerk, das YouTuber und virale Videos nutzt, um Käufer zu erreichen. Amazon hat versucht, dieses Erlebnis mit der Einführung von Inspire nachzuahmen, einem kurzen Video-Feed, der es Verbrauchern ermöglicht, Produkte zu erkunden und anhand von Inhalten einzukaufen, die von Influencern erstellt wurden.
Die Ausweitung nach Spanien erfolgt einen Tag, nachdem ByteDance und TikTok einen Dringlichkeitsantrag eingereicht haben, in dem sie ein Berufungsgericht auffordern, das Gesetz, das TikTok in den USA verbieten würde, vorübergehend zu blockieren, sofern sich das soziale Netzwerk nicht bis zum 19. Januar aus chinesischem Besitz trennt. Die Unternehmen fordern die Aussetzung um dem Obersten Gerichtshof die Möglichkeit zu geben, den Fall zu beurteilen.