Französisches Einhorn Mirakl kündigt mit der Übernahme von die dritte Akquisition in drei Jahren an Adspertein deutsches Adtech-Startup, das sich auf E-Commerce-Werbung konzentriert. Mirakl gibt die Bedingungen der Übernahme nicht bekannt, aber das gesamte Adspert-Team aus 30 Mitarbeitern wird sich Mirakl anschließen.
Zur Erinnerung: Mirakl begann ursprünglich als Softwarelösung, um Ihrer E-Commerce-Website einen Marktplatz mit Drittanbietern hinzuzufügen. Der Amazon-Marktplatz hat in den letzten zehn Jahren wesentlich zum Wachstum von Amazon beigetragen. Mit Mirakl können andere E-Commerce-Unternehmen die gleiche Strategie übernehmen, ohne alles im eigenen Haus neu entwickeln zu müssen.
Seit 2012 hat Mirakls Strategie gut funktioniert, da es dem Unternehmen gelang, große Einzelhändler wie Best Buy, Carrefour und Leroy Merlin zu verpflichten. Es wurde auf B2B-Kunden ausgeweitet, beispielsweise Automobilhersteller, die mit verschiedenen Zulieferern zusammenarbeiten.
Im Jahr 2021 gelang es Mirakl, sich in einer Finanzierungsrunde der Serie E 555 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 3,5 Milliarden US-Dollar zu sichern. Externe Faktoren trugen zu dieser Runde bei, wobei die Online-Verkäufe während der Covid-19-Pandemie Rekorde erreichten. Es war auch eine Zeit rekordverdächtiger Aktivitäten, wenn es um Risikoinvestitionen ging.
In jüngerer Zeit hat das Unternehmen auch auf Einzelhandelsmedien ausgeweitet – denken Sie an gesponserte Ergebnisse auf E-Commerce-Websites oder vorgestellte Produkte in E-Commerce-Apps. Mirakl-Kunden können Mirakl Ads nutzen, um eine neue Einnahmequelle zu erschließen. Bereits 20 Kunden nutzen die Retail-Media-Plattform des Unternehmens.
Und mit der Übernahme von Adspert möchte Mirakl auch Marken und Verkäufer ansprechen, die Geld für E-Commerce-Anzeigen ausgeben möchten. Im Werbejargon handelt es sich um ein nachfrageseitiges Angebot.
Auf beliebten E-Commerce-Plattformen sind die Anzeigenpreise dynamisch. Einige Schlüsselwörter sind teurer als andere, wenn Sie Ihre Produkte oben in den Suchergebnissen platzieren möchten.
Aus diesem Grund optimiert Adspert die Gebotsabgabe für Anzeigen auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen, darunter Amazon, eBay und Walmart. Es handelt sich um ein zentrales Dashboard, mit dem Sie Ihre Ausgaben einsehen, Ziele festlegen und Werbekampagnen durchführen können, wobei im Hintergrund einige automatische Gebote ablaufen.
„Durch die Integration der KI-gesteuerten Werbeoptimierungssoftware von Adspert in Mirakl stärken wir unsere Führungsposition als einzige Lösung auf dem Markt, die die entscheidende Technologie konsolidiert, die globale Marken und Verkäufer für den Erfolg benötigen“, so Mirakl-Mitbegründer und Co-CEO sagte Adrien Nussenbaum in einer Erklärung.
Neben Nicht-Mirakl-Marktplätzen wird Adspert seinen Kunden auch dabei helfen, Geld auf von Mirakl betriebenen Marktplätzen auszugeben, auf denen Mirakl Ads läuft. Und so will Mirakl den Kreis der Handelsmedien mit einer Demand-Side-Plattform und einer hauseigenen Handelsmedienlösung vervollständigen.