TikTok hat eine Partnerschaft gegründet mit Nielsen, das es Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, die Anzeigenleistung auf TikTok auf allen Bildschirmen, einschließlich digital, CTV und linear, direkt zu vergleichen. Nielsen sagt, dass die Partnerschaft es Werbetreibenden ermöglichen wird, den Beitrag von TikTok zur Zielgruppenreichweite besser zu verstehen und ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, ihre Anzeigen besser in verschiedenen Medien zu platzieren.
Das Unternehmen weist darauf hin, dass die Erfassung des Publikumsinteresses auf TikTok von entscheidender Bedeutung ist, da sich Menschen über verschiedene Plattformen und Geräte bewegen. Nielsen gibt an, über Nielsen ONE, eine Plattform, die Einblicke in die plattformübergreifende Zielgruppenmessung bietet, für die Bereitstellung medienübergreifender Messungen gerüstet zu sein.
„Inmitten eines fragmentierten Ökosystems stehen Werbetreibende zunehmend vor der Herausforderung, den Mehrwert jedes Elements ihres Medienplans zu verstehen und zu belegen“, sagte Ameneh Atai, GM of Audience Measurement bei Nielsen, in einer Pressemitteilung. „Die Integration von TikTok in Nielsen ONE eröffnet einen wichtigen Teil des Puzzles, sorgt für dringend benötigte Klarheit und hilft Werbetreibenden letztendlich dabei, fundierte Entscheidungen bei der Planung und Messung ihrer plattformübergreifenden und Publisher-Kampagnen zu treffen.“
Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science bei TikTok, sagte in einer Erklärung, dass Marken ihre Reichweite über traditionelle Kanäle hinaus erweitern müssen und dass die Integration von TikTok mit Nielsen ONE es Werbetreibenden ermöglicht, medienübergreifendes Engagement zu verstehen und zu nutzen.
Es ist erwähnenswert, dass dies nicht das erste Mal ist, dass Nielsen mit einer Unterhaltungsplattform zusammenarbeitet, um medienübergreifende Analysen mithilfe von Nielsen ONE zu messen.
Der erste Medienpartner des Unternehmens für die Das Tool war YouTubeals Nielsen bereits im Jahr 2022 ankündigte, dass Werbetreibende die YouTube-Reichweite von Computer, Mobilgeräten und CTV mit linearem TV vergleichen können. Einige Monate später ging Nielsen eine Partnerschaft mit Roku ein, um die Zuschauerzahlen medienübergreifend zu verfolgen.
Nielsen hat derzeit auch einen Dreijahresvertrag mit Amazon Prime Video um die Zuschauerzahl der exklusiven NFL Thursday Night Football-Übertragungen des Streaming-Dienstes zu messen.