Bluesky ist dieses Jahr dank einer lebendigen Community von Postern, Optionen zur Benutzeranpassung und einem dezentralen Protokoll, das Benutzer nicht an die Entscheidungen eines milliardenschweren CEO bindet, explodiert. Aber ein Fragezeichen, das über Bluesky schwebt, ist, wie die Plattform letztendlich Geld verdienen wird und ob sie das häufigste Geschäftsfeld im Internet nutzen wird: Werbung.
Das Unternehmen hat bisher 15 Millionen US-Dollar eingesammelt und CEO Jay Graber erzählt Tech, dass sie bereits die Aufmerksamkeit anderer Investoren auf sich zieht. Bluesky hat auf einige potenzielle Einnahmequellen hingewiesen, darunter Social-Media-Abonnements, einen Marktplatz für Algorithmen und den Verkauf von Domainnamen. Während Graber sich verpflichtet hat, dies nicht zu tun Die Plattform „enshittifizieren“. Bei Werbung schließt sie Werbung nicht gänzlich aus.
Auf die Frage, ob Bluesky immer so werbefrei bleiben würde wie heute, sagte Graber: „Ich glaube nicht, dass das unbedingt wahr ist.“
„Ich denke, die Art und Weise, wie wir Werbung erkunden würden, wenn wir das täten, wäre viel stärker von der Absicht des Benutzers abhängig“, sagte Graber am Mittwoch auf der Bühne des Strictly VC-Events von Tech in San Francisco. „Wir wollen unsere Anreize auf die Nutzer ausrichten und sicherstellen, dass wir nicht zu einem Modell werden, bei dem die Aufmerksamkeit des Nutzers auf das Produkt gerichtet ist.“
Laut Graber ist es für Bluesky sehr wichtig, die Modelle und Fehler anderer Social-Media-Netzwerke nicht zu wiederholen, wo Plattformen den Nutzern in der Vergangenheit Anzeigen über einen algorithmischen Feed bereitgestellt haben. Die Art und Weise, wie Bluesky aufgebaut ist, verhindert weitgehend ein Geschäftsmodell, das ausschließlich auf Werbung basiert, da Benutzer über das offene Protokoll alternative Feeds ohne Werbung erstellen könnten.
„Im Herzen bin ich ein Aktivist für digitale Rechte“, sagte Graber. „Die Menschen müssen in der Lage sein, die sozialen Netzwerke, in denen sie kommunizieren, zu kontrollieren, denn sie sind zu wirklich lebenswichtigen Strukturen geworden. Ich denke einfach, dass es notwendig ist, getan zu werden.“
Möglicherweise experimentiert Bluesky jedoch irgendwann mit Anzeigen auf eine Art und Weise, die das Kernerlebnis des Benutzers nicht beeinträchtigt. Dazu könnte die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Bluesky gehören, stellte der CEO später hinter der Bühne klar, als Beispiel für eine weniger aufdringliche Werbemethode, die die Plattform ausprobieren könnte.
Graber hat eine Einnahmequelle ausgeschlossen: KI-Lizenzverträge. Der CEO teilte Tech hinter den Kulissen mit, dass Bluesky wahrscheinlich nicht wie andere Social-Media-Plattformen von diesen Deals profitieren wird, und das Unternehmen hat bereits geschworen, selbst keine KI auf Bluesky-Posts zu trainieren. Allerdings würde Graber gerne so etwas wie das robots.txt-Protokoll etablieren, das es für Websites gibt, um Bluesky-Benutzern zu signalisieren, dass sie nicht möchten, dass Bots ihre Inhalte durchsuchen.
Reddit hat es gerade gepostet erstes profitables Quartal überhauptteilweise indem generative KI-Unternehmen mit der Schulung ihrer Inhalte beauftragt werden. Auch wenn Bluesky einen großen Schatz an wertvollen Daten sammelt, tun dies auch die Menschen kratzt bereits an der Plattform, um KI-Trainingsdatensätze zu erstellen mit Blueskys öffentlichen Beiträgen kostenlos. Da Bluesky auf einem offenen Protokoll basiert, ist es schwer, die Leute davon abzuhalten. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zu Reddit, das standardmäßig gesperrt ist, für den Zugriff von Unternehmen jedoch Gebühren erheben kann.
Es wird wahrscheinlich noch lange dauern, bis Bluesky mit der aktiven Monetarisierung beginnt, da das Unternehmen heutzutage hauptsächlich auf Wachstum ausgerichtet ist. Die Plattform von Graber ist von 3 Millionen Nutzern im Februar auf 24 Millionen Nutzer heute gewachsen, bietet aber noch viel Raum für Skalierung. Threads hat mehr als 275 Millionen monatliche Nutzer und selbst dort wurden noch keine Anzeigen eingeführt.
An anderen Stellen im Interview sagte Graber, dass ein Unternehmen aus der Pflege des AT-Protokolls entstehen könnte, auf dem Bluesky aufbaut, etwa durch das Anbieten von Diensten für andere darauf aufbauende Plattformen (obwohl Bluesky heute die einzige Plattform dort ist). Der CEO behauptet, dass die Aufrechterhaltung eines florierenden Ökosystems auf dem AT-Protokoll und der Betrieb von Bluesky kein Widerspruch zueinander seien.
Das offene Protokoll von Bluesky ist eines der Hauptmerkmale, die es großartig machen, aber es bringt auch einige inhärente Herausforderungen bei der Monetarisierung mit sich. Darum geht es. Traditionelle Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Instagram waren erfolgreich, weil sie Benutzer binden und das gesamte Erlebnis kontrollieren können. Aber Bluesky ist darauf ausgelegt, Benutzern Kontrolle und Macht zu geben, was die Monetarisierung weniger einfach macht.