Was haben Tim Cook, Jay Z und Fred Ehrsam, Mitbegründer von Coinbase, gemeinsam?
Das wäre ihr Interesse Frèreeine maßgeschneiderte Marke für Konfektionskleidung, die in der gesamten Technologiewelt Namen anzieht. Die erst im März gestartete Marke eröffnet ihren ersten Store im New Yorker Stadtteil SoHo. Frère ist für seine Anzüge bekannt, verkauft aber auch Artikel wie Wollstrick-Trainingsanzüge für 3.490 US-Dollar und Kaschmirmäntel für 5.990 US-Dollar. Es ist Luxus. Ruhiger Luxuswie die Kinder es auf TikTok nennen würden. Es ist dieser subtile Tech-Look, der dazu führt, dass CEOs neutrale Kleidung tragen, die etwa 1.000 US-Dollar kostet.
„Frère verbindet klassische Schneiderkunst mit zeitgenössischen Elementen und ermöglicht es Lehrern in der Welt der Technik und darüber hinaus, sich in Umgebungen, in denen dezenter Stil oft am lautesten spricht, auf subtile Weise hervorzuheben“, sagte Davidson Petit-Frère, Mitbegründer und Kreativdirektor der Marke, gegenüber Tech .
Die Marke wurde von Petit-Frère und François Kress gegründet, letzterer fungiert als CEO. Kress war Präsident von Fendi in Nord- und Südamerika, bevor er CEO und Geschäftsführer von Bulgari für Nord- und Südamerika und Präsident und CEO der Prada Group für die USA wurde. Petit-Frère hingegen arbeitete in Luxusimmobilien bevor wir in die Welt der Mode einstiegen, zunächst durch Praktika und dann durch die Gründung seine eigene Kleidung Marke Musika Frère, die sich auf maßgeschneiderte Anzüge spezialisiert hat.
Er kleidete Beyoncé und Stephen Curry ein, bevor er auf die Idee kam, größer und besser zu werden. Nachdem sie jahrelang in der Luxusbranche gearbeitet hatten, trafen sich Kress und Petit-Frère und die beiden überlegten, wie die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Herrenmode aussehen sollte. „Eine Balance aus Innovation, Kunstfertigkeit und kultureller Relevanz“, sagte Petit-Frère.
Kress fügte hinzu. „Wir sahen eine Chance, das Narrativ der Herrenmode neu zu gestalten, indem wir uns auf das konzentrierten, was nie aus der Mode kommen wird: schöne Schneiderkunst, zeitlose Eleganz und außergewöhnliche Handwerkskunst“, sagte er.
Der Stil des durchschnittlichen „Tech Bro“ hat sich nicht viel verändert, seit er vor Jahrzehnten zu einem Meme wurde. Sie sind für das Tragen bekannt Patagonia-Westen, Hoodies, Jeans, Turnschuhe und ein T-Shirt, auf dem höchstwahrscheinlich das Logo ihres Startups zu sehen ist. Stil ist nur leicht individualisiert – Mark Zuckerberg und Jeff Bezos haben im vergangenen Jahr die Schlagzeilen dominiert, weil sie ihren klassischen Tech-Bro-Looks Farbe und Goldketten hinzugefügt haben, aber im Großen und Ganzen ist der Kern dieses Stils derselbe, auch wenn er sich im Laufe der Jahrzehnte immer weiter verfeinert hat, da die Tech-Leute immer mehr werden mächtig. Die Schuhe sind schlanker geworden, die T-Shirts figurbetonter; Die Material ist auch besser. Sie tragen Loro Piana, Brunello Cucinelli und Common Projects. Jetzt stürzt sich Frère in die Schleife.
Kress sagte, die Reise sei schnell und „aufregend“ gewesen. Das Unternehmen ist noch dabei, eine Seed-Runde aufzulegen. Der derzeitige Hauptinvestor der Marke ist Robert Nelsen, ein Angel-Investor, der auch Mitbegründer und Geschäftsführer von ist ARCH Venturesbekannt für seine Investitionen in Biotech-Unternehmen. Er investierte als Angel-Investor in das Unternehmen, zusammen mit anderen Namen aus den Bereichen Finanzen, Technologie und Mode, wie etwa Robert Hamwee von New Mountain Capital.
„Sie machen schlicht und einfach einen tollen Anzug“, sagte Nelsen gegenüber Tech. „Frère verbindet zeitlose Handwerkskunst mit einer frischen Perspektive, und das ist es, was es auszeichnet. Für Leute in der Technik geht es darum, einen Stil zu haben, der sich persönlich und dennoch professionell anfühlt, etwas, das widerspiegelt, wer man ist und wohin man geht.“
Die Marke nutzte das bisher gesammelte Geld, um ein Team einzustellen und ihre Prêt-à-porter-Kollektion zu entwerfen.
„Wir kombinieren Elemente meines haitianischen Erbes mit dem Luxus und der Raffinesse, die die Marke ausmachen“, bemerkte Petit-Frère.
Das Unternehmen nutzte das Geld auch, um die Eröffnung seiner Boutique in SoHo zu unterstützen. Interessanterweise verfügt Frère noch über keine E-Commerce-Präsenz, plant jedoch, diese noch in diesem Monat einzuführen. Kress sagte, ein physischer Standort helfe den Kunden, in die Geschichte der Marke einzutauchen, und die Gestaltung eines Flagship-Stores sei eine der ersten Aufgaben gewesen, die das Duo erledigen wollte.
Die Luxusmode hat den digitalen Handel bekanntermaßen nur langsam angenommen, und das Einkaufen vor Ort ist nach wie vor eine der wahren Möglichkeiten, mit ihren Produkten in Kontakt zu treten. Das macht Sinn, wenn es darum geht, Material, Qualität und Passform von Kleidung zu testen. Für einige ist es kein Schnickschnack, in den Laden zu gehen. Kleidung zu haben, in der man gut aussieht und sich gut fühlt, ist die wahre Definition von Luxus – zusätzlich zu all dem Kaschmir.
„Schöne Produkte wie unseres muss man hautnah erleben, nicht nur auf dem Bildschirm“, fügte Kress hinzu.