Laut Zahlen aus der jährlichen Ofcom-Ausgabe verbringen Erwachsene in Großbritannien jeden Tag durchschnittlich 4 Stunden und 20 Minuten online über Smartphones, Tablets und Computer Online-Nation Bericht über die digitalen Gewohnheiten der Verbraucher. Die Zahl ist ein großer Sprung im Vergleich zu 2023als Erwachsene über 18 durchschnittlich 3 Stunden und 41 Minuten online verbrachten, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Unterschied zu 2022 nur 8 Minuten betrug.
Wie Sie der obigen Tabelle entnehmen können, wird der Durchschnitt zu einem großen Teil durch die Nutzung bei jüngeren Erwachsenen bestimmt. 18- bis 24-Jährige, die von TikTok und Instagram begeistert sind, verbringen sechs Stunden und eine Minute online. Das sind 1,5 Stunden mehr als im Jahr 2023, als sie 4 Stunden und 36 Minuten online waren. Vielleicht vorhersehbar ist, dass die Gruppe der über 65-Jährigen mit 3 Stunden und 10 Minuten die geringste Zeit verbringt. Eine große Frage ist, ob die jüngeren Nutzer von heute im Alter genauso aktiv online sind (oder sogar noch aktiver).
Wenn ja, bedeutet das, dass die Gesellschaft möglicherweise langsam in eine vollständig digitale Existenz übergeht.
Der Bericht umfasst insgesamt 116 Seiten mit Daten und Grafiken. Hier sind ein paar bemerkenswerte Zahlen, die ins Auge fallen:
Zwei-Pferde-Rennen. Insgesamt gibt es eine lange Reihe von Diensten, die das Publikum anziehen, aber zwei Namen dominieren wirklich die Spitze der Liste: Alphabet und Meta. Zusammen nehmen die Immobilien dieser beiden fast die Hälfte ein alle Zeit, die Erwachsene in Großbritannien online verbringen. YouTube wird am häufigsten besucht: 94 % aller Erwachsenen verbringen irgendwann im Jahr dort Zeit. Im Durchschnitt verbringen die Besucher täglich 49 Minuten damit, YouTube-Videos anzusehen.
70 % besucht alle von Metas drei größten Plattformen – Facebook, WhatsApp und Instagram – wobei Facebook/Messenger mit 91 % den höchsten Platz in Bezug auf die Verbreitung einnimmt. Und das, obwohl Facebook unter den 18- bis 24-Jährigen, die sich nur 15 Minuten auf Metas Flaggschiff-Website aufgehalten haben, immer noch ein Idiot ist. Interessanterweise scheint Ofcom die Google-Nutzung nicht in seine Online-Besuche einzubeziehen.
Frauen sind mehr online als Männer. Ofcom hat insbesondere einige geschlechtsspezifische Konsummuster herausgestellt. Insgesamt verbringen Frauen 33 Minuten mehr online als Männer (4:36 gegenüber 4:03), und bei der Generation Z (18–24) ist die verbrachte Zeit mit 1 Stunde länger sogar noch ausgeprägter, wie Ofcom herausgefunden hat. Dies könnte zum Teil mit der Art der Inhalte zu tun haben, die sie konsumieren: Die bevorzugten Websites von Frauen tendieren zu Social-Media-Websites, die so optimiert und gestaltet wurden, dass sie die Leute zum Scrollen und Klicken anregen. TikTok beispielsweise belegt bei Frauen den 10. Platz der beliebtesten Websites, bei Männern hingegen den 16. Platz.
Soziale Medien. Die Spitze der Social-Media-Hierarchie bleibt sehr fest verankert, mit YouTube, Facebook, Instagram und TikTok auf den ersten vier Plätzen. Fünftens beginnt es, interessant zu werden.
Reddit ist die am schnellsten wachsende soziale Plattform und profitiert vom Rückgang bei X-née-Twitter. Ofcom sagte, dass etwa die Hälfte der erwachsenen Online-Bevölkerung im Vereinigten Königreich, 22,9 Millionen, im Mai 2024 Reddit nutzten, ein Anstieg von 47 % im Vergleich zum Vorjahr, als 33 % oder 15,6 Millionen angaben, es zu nutzen. Diese Zahlen verhalfen Reddit dazu, sowohl X als auch LinkedIn auf den fünften Platz unter den beliebtesten Social-Media-Sites zu verdrängen. Wir müssen sehen, ob dies eine Neuheit oder ein Trend ist und ob Neuankömmlinge einen Teil ihrer Dynamik beibehalten.
Die wichtigsten davon sind derzeit Bluesky und Threads. Laut Ofcom hatte Bluesky im Mai dieses Jahres nur 80.000 Nutzer, im August stieg diese Zahl auf 127.000, und dann stieg die Zahl plötzlich um 263 % auf 461.000 Nutzer im September, dem letzten Monat, den das Unternehmen für diesen Bericht erfasste (was werden in Zukunft mit den darauffolgenden Monaten aktualisiert). Nach dem, was wir in den letzten zwei Monaten in anderen Märkten gesehen haben, wird Bluesky diese Entwicklung wahrscheinlich fortgesetzt haben, da es plötzlich begann, sich als führende Alternative zu X herauszustellen für Metas Threads. Obwohl Snapchat bei jüngeren Nutzern große Beachtung findet, wird es interessanterweise von anderen Altersgruppen weitgehend ignoriert, was dazu führt, dass Snapchat mit 9,8 Millionen Nutzern auf Platz 10 der Liste steht.
Generative KI ist noch ein weitgehend im Entstehen begriffener Dienst, aber im Moment gibt es Anzeichen dafür, dass Männer sich zu den eifrigeren Early Adopters entwickeln. Etwa 50 % der befragten Männer haben einen GenAI-Dienst genutzt, verglichen mit 33 % der Frauen. Frauen erkennen auch weniger unmittelbar, was diese Dienste bewirken, und diejenigen, die es wissen, stehen ihrem Nutzen für die Gesellschaft und sich selbst eher skeptisch gegenüber, stellte Ofcom fest.
Die Erkenntnisse des Ofcom in diesem Bericht sind ebenfalls wichtig weil sie zum Teil die Grundlage für Untersuchungen und andere von ihr durchgeführte Arbeiten bilden. Beispielsweise wird erwartet, im ersten Halbjahr 2025 Verhaltenskodizes zum Schutz von Kindern im Internet zu veröffentlichen. Zu diesem Zweck werden auch eine Reihe von Bereichen hervorgehoben, in denen Online-Inhalte und -Engagement hinsichtlich der Sicherheit unzureichend sind:
Obwohl zwei Drittel (67 %) der Online-Erwachsenen sagten, dass „die Vorteile des Online-Seins die Risiken überwiegen“, ist dies tatsächlich ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, als dieser Wert bei 71 % lag.
Junge Erwachsene mögen zwar mehr online sein, aber das scheint ihnen nicht zu gefallen: Ofcom sagte, sie „glauben seltener als ältere Menschen, dass sie eine gute Balance zwischen ihrem Online- und Offline-Leben hätten, und ältere Kinder waren besorgter als jüngere.“ über die Zeit, die sie online verbracht haben.“
Fehlinformationen stellen einen großen Schaden dar: 39 % der Nutzer ab 13 Jahren gaben an, im Juni 2024 auf solche Fehlinformationen gestoßen zu sein. 30 % der Nutzer ab 13 Jahren gaben an, auch Inhalte gesehen zu haben, die „bei ihnen ein unangenehmes, verärgertes oder negatives Gefühl ausgelöst haben“. .“ Beide Prozentsätze sind gegenüber 2023 gestiegen.
Auch hasserfüllte, beleidigende oder diskriminierende Inhalte nehmen zu: 26 % der Erwachsenen geben an, bereits online darauf gestoßen zu sein (im Vergleich zu 23 % im Jahr 2023).
Jüngere Benutzer lügen, um online zu gehen. Ofcom stellte fest, dass 20 Prozent der 8- bis 15-Jährigen angegeben haben, auf einer Social-Media-Plattform ein Nutzeralter von mindestens 18 Jahren zu haben, was die Herausforderungen bei der Überwachung dieser Plattform unterstreicht. „Es gibt Anzeichen dafür, dass Dienste häufiger versuchen, ihr Geburtsdatum zu überprüfen“, stellt Ofcom fest. Benutzer geben an, dass die Social-Media-Sites häufiger Altersüberprüfungen durchführen. (Ob diese eingehalten werden, ist eine andere Frage.)
Ofcom stellte fest, dass 35 % der Nutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren angaben, im Internet auf beleidigende oder „schlechte“ Sprache gestoßen zu sein, was einem Rückgang gegenüber 40 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Laut Ofcom stellen schädliche Inhalte im Zusammenhang mit dem Körperbild weiterhin ein Problem dar, insbesondere bei weiblichen Teenagern. Das ist eine Tendenz, dass soziale Websites wie TikTok versuchen, sich proaktiv einzuschränken, bevor sie von den Regulierungsbehörden dazu gezwungen werden.