Es ist nicht gerade ein Geheimnis, dass Apple die Möglichkeit geprüft hat, einen Fernseher zu bauen. Vor seinem Tod im Jahr 2011 sagte Mitbegründer Steve Jobs dem Biographen Walter Isaacson, dass er es „endlich geschafft“ habe, aber im Laufe der Jahre sei kein vollwertiges Apple TV (im Gegensatz zur Apple TV Set-Top-Box) entstanden seit.
Mark Gurman von Bloomberg berichtet dass Apple sogar vollwertige Prototypen mit einem großen Display baute, die auch als Touchscreen-Mac oder iPad dienen könnten. Aber Apple stoppte das Projekt schließlich, nachdem es den TV-Markt untersucht und beschlossen hatte, nicht in einem Geschäft mit niedrigen Margen zu konkurrieren, in dem Verbraucher selten neue Produkte kaufen. Auch ein Thema: hohe Kosten.
Berichten zufolge dachte das Unternehmen im Jahr 2019 erneut über die TV-Idee nach, als es über Möglichkeiten für die Zukunft von Apple TV nachdachte, entschied sich jedoch stattdessen dafür, seine App und sein Streaming-Abonnement auf Fernseher anderer Unternehmen zu übertragen.
Nun, da das Unternehmen eine Reihe von Smart-Home-Geräten entwickelt (einschließlich eines an der Wand montierten Tablets), berichtet Gurman, dass ein vollwertiges Apple TV erneut auf dem Spiel steht – auch wenn Führungskräfte erneut vom gleichen Markt und den gleichen Kosten abgeschreckt werden könnten Faktoren.