Google wird damit beginnen, Anzeigen in KI-Übersichten zu schalten, den KI-generierten Zusammenfassungen, die es für bestimmte Google-Suchanfragen bereitstellt, und wird für einige dieser Zusammenfassungen auch Links zu relevanten Webseiten hinzufügen. Außerdem führt das Unternehmen diese Woche in den USA KI-organisierte Suchergebnisseiten ein.
Die zunehmende Bedeutung von KI in Googles zentralem Suchprodukt ist ein Versuch, Nutzer davon abzuhalten, zu Alternativen wie ChatGPT oder Perplexity von OpenAI zu wechseln, die KI zur Beantwortung vieler der traditionell an Google gestellten Fragen nutzen. Verwirrung sagte im Mai, dass seine weltweite Nutzerbasis auf mehr als 85 Millionen Webbesuche angewachsen sei – ein Tropfen auf den heißen Stein verglichen Laut Google, aber beeindruckend, wenn man bedenkt, dass Perplexity erst vor zwei Jahren auf den Markt kam.
Seit seiner Einführung in diesem Frühjahr war AI Overviews Gegenstand vieler Kontroversen und ging aufgrund seiner zweifelhaften Aussagen und fragwürdigen Ratschläge (z. B. das Hinzufügen von Klebstoff zur Pizza) viral. Ein aktueller Bericht von SE Ranking, einer SEO-Plattform, hat herausgefunden, dass AI Overviews Websites zitiert, die „nicht völlig zuverlässig oder evidenzbasiert sind“, einschließlich veralteter Studien und kostenpflichtiger Produkteinträge.
Das Hauptproblem besteht darin, dass es AI Overviews gelegentlich schwer fällt, zu erkennen, ob es sich bei einer Informationsquelle um Fakten oder Fiktion, Satire oder seriöse Informationen handelt. In den letzten Monaten hat Google Änderungen an der Funktionsweise von AI Overviews vorgenommen, einschließlich der Einschränkung von Antworten zu aktuellen Ereignissen und Gesundheitsthemen. Aber das Unternehmen behauptet nicht, dass es perfekt ist.
„Wir werden in KI-Übersichten investieren und sie noch hilfreicher machen“, sagte Rhiannon Bell, Vizepräsidentin für Benutzererfahrung bei Google Search, in einer Pressekonferenz. „Wir tun alles, was wir können, um unseren Nutzern die richtigen Inhalte bereitzustellen.“
Unabhängig davon hat Google erklärt, dass AI Overviews zu einem Anstieg des Engagements in der Google-Suche geführt hat, insbesondere bei Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren – einer wichtigen Zielgruppe für das Unternehmen.
Jetzt unternimmt Google Schritte, um mit der Funktion durch das Hinzufügen von Anzeigen Geld zu verdienen.
Nutzern in den USA auf Mobilgeräten werden bald Anzeigen in KI-Übersichten für „relevante Suchanfragen“ angezeigt, beispielsweise für die Suche nach der Frage, wie man einen Grasfleck aus Jeans entfernt. Die Anzeigen, die mit dem Label „Gesponsert“ gekennzeichnet sind, werden zusammen mit anderen, nicht gesponserten Inhalten in den KI-Zusammenfassungen angezeigt und werden aus den bestehenden Google Shopping- und Suchkampagnen der Werbetreibenden übernommen.
AI Overviews-Anzeigen stehen einer Auswahl von Nutzern schon seit einiger Zeit zur Verfügung, und interne Daten von Google zeigen, dass sie gut angenommen wurden.
„Die Leute finden die Anzeigen in AI Overviews hilfreich, weil sie schnell mit relevanten Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen in Kontakt treten können, um genau dann den nächsten Schritt zu machen, wenn sie sie brauchen“, schrieb Shashi Thakur, VP von Google Ads, in einem Blogbeitrag geteilt mit Tech.
Aber die Anzeigen überladen auch die Zusammenfassungen von AI Overviews. Ein Format, ein Karussell gesponserter Produktergebnisse, ist direkt in KI-Zusammenfassungen eingebettet und so positioniert, dass nicht gesponserte Inhalte unter die Lupe genommen werden.
Das neue Design für KI-Übersichten, die mit den Anzeigen geliefert werden, fügt hervorgehobene Links zu Webseiten hinzu, die möglicherweise relevant sind. Bei der Suche „Schützen Luftfilter Ihre Lunge?“ könnte AI Overviews beispielsweise einen Link zu einer Studie über Luftfilter der American Lung Association anzeigen.
Das Redesign wurde mehrere Monate lang getestet und wird nun in den Regionen eingeführt, in denen AI Overviews bereits verfügbar war, darunter Indien, Brasilien, Japan, Mexiko, die USA und das Vereinigte Königreich
Schließlich kommt diese Woche in den USA ein separates Produkt, KI-organisierte Suchergebnisseiten, auf Mobilgeräten auf den Markt. Suchen nach Rezepten und Essensinspirationen – z. B. „Welche guten vegetarischen Vorspeisen oder Abendessenideen sind beeindruckend?“ – kann eine KI-aggregierte Seite mit Inhalten aus dem gesamten Web abrufen, einschließlich Foren, Artikeln und YouTube-Videos.
Die Anzeigenformate von AI Overviews werden jedoch nicht berücksichtigt.
„Ein maßgeschneiderter Zwilling [model] „Generiert ein ganzseitiges Erlebnis mit Ergebnissen, die relevant und organisiert sind“, erklärte Bell und bezog sich dabei auf Googles Gemini-KI-Modellfamilie. „Mit diesen KI-organisierten Ergebnisseiten bringen wir vielfältigere Inhaltsformate aus einem vielfältigeren Content-Set zum Vorschein.“
Google plant, diese Seiten in den kommenden Monaten auf andere Suchkategorien auszuweiten.
Verlage könnten der Kollateralschaden sein.
Eine Studie ergab, dass KI-Übersichten dies könnten wirken sich negativ auf etwa 25 % des Publisher-Traffics aus aufgrund der Unterbetonung von Webseiten-Links. Auf der Einnahmenseite zitiert ein von der New York Post zitierter Experte geschätzt dass KI-generierte Übersichten aufgrund des daraus resultierenden Rückgangs der Anzeigenaufrufe zu mehr als 2 Milliarden US-Dollar an Publisher-Verlusten führen könnten.
KI-generierte Suchergebnisse von Google und Konkurrenten scheinen den Traffic großer Verlage noch nicht zu beeinträchtigen. In ihren jüngsten Gewinnzahlen sind Ziff Davis und Dotdash Meredith die Muttergesellschaften von IAC gekennzeichnet die Auswirkungen seien vernachlässigbar.
Aber das kann sich ändern, da Google, was Befehle über 81 % des globalen Suchmarktes, erweitert sich KI-Übersichten und KI-organisierte Seiten für mehr Benutzer und Abfragen. Laut einem schätzenIm Juli wurden KI-Übersichten nur für etwa 7 % der Suchanfragen angezeigt, da Google die Funktion zurückzog, um Anpassungen vorzunehmen.
Google sagt, dass es bei der Entwicklung seiner KI-Sucherfahrungen weiterhin die Bedenken der Verlage berücksichtigt.