Glücksspielmarketing und die Premier League – das anhaltende Scheitern der Selbstregulierung der Branche

Neue Forschungsergebnisse zeigen, dass sich die Glücksspielbotschaften während des Eröffnungswochenendes der Fußball-Premier-League-Saison seit letztem Jahr fast verdreifacht haben, wodurch Fans, darunter auch Kinder, gefährdet sind.

Die Ergebnisse verdeutlichen die Explosion des Glücksspielmarketings und das Versagen der derzeitigen Selbstregulierung der Branche. Führende Experten und Politiker fordern die Regierung nun auf, der öffentlichen Sicherheit Priorität einzuräumen und die Lösung des Problems zu einem obersten Ziel zu machen.

Der BerichtDie von der University of Bristol geleitete Studie zeigt, dass Fußballfans während der Live-Übertragung von Spielen und zugehörigen Nachrichtenberichten ständig mit Glücksspielmarketing im Fernsehen und Radio sowie in den sozialen Medien bombardiert werden. Insgesamt wurden über diese Kanäle an einem einzigen Wochenende fast 30.000 (29.145) Glücksspielnachrichten gezählt – fast dreimal so viel wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres (10.999).

Co-Hauptautor Dr. Raffaello Rossi, ein Marketingforscher von der Universität Bristol, sagte: „Diese neuen Beweise zeigen, wie sehr die Branche außer Kontrolle geraten ist – mit Glücksspielwerbung, die jetzt die Berichterstattung über die Premier League überschwemmt. Noch vor ein paar Monaten hat a Die Industrie hat einen neuen Verhaltenskodex veröffentlicht, um das Marketing bei Fußballveranstaltungen einzudämmen, aber die Richtlinie hatte keinerlei Auswirkungen auf die Lautstärke.

„Es ist klar, dass der Versuch der Branche, sich selbst zu regulieren, völlig unzureichend und symbolisch ist. Obwohl die Glücksspielbranche jahrelang Zeit hatte, wirksame Maßnahmen zum Schutz der Verbraucher zu ergreifen, priorisiert sie weiterhin den Gewinn vor der Sicherheit.“

Bei Live-Übertragungen von sechs Spielen der Premier League zeigten die Ergebnisse, dass Glücksspielbotschaften, einschließlich Logos und Werbung, die während Live-Spielen gezeigt wurden, sich von 6.966 zum gleichen Zeitpunkt im letzten Jahr auf 23.690 in diesem Jahr mehr als verdreifacht haben – ein Anstieg um 240 %.

Das am stärksten betroffene Spiel – West Ham United gegen Aston Villa – enthielt 6.491 Glücksspielnachrichten, was etwa 30 pro Minute entspricht. In früheren Studien erreichten Glücksspielmeldungen ihren Höhepunkt bei etwa 3.500 pro Spiel.

Dr. Rossi fügte hinzu: „Es ist mehr als ein Versagen der Politik – es ist ein Versagen beim Schutz der Öffentlichkeit und das Problem hat sich ungehindert ausbreiten können. Wir müssen aufhören, uns auf eine ineffektive Selbstregulierung zu verlassen, die zum Scheitern verurteilt ist, und bestehende nutzen.“ Wir haben wie die meisten unserer europäischen Kollegen Gesetze zur Einschränkung des Glücksspielmarketings erlassen.

Während des Spiels wurden mehr als 10.000 Glücksspielnachrichten entdeckt, da das „Whistle-to-Whistle“-Verbot der Branche, das darauf abzielt, das Glücksspielmarketing unter Kontrolle zu halten, nur für TV-Werbespots während Werbepausen gilt, was die Richtlinie unwirksam macht.

Lord Foster of Bath, Vorsitzender von Peers for Gambling Reform, sagte: „Diese Statistiken offenbaren die erbärmlichen Unzulänglichkeiten der Selbstregulierung der Branche. Trotz des angeblichen „Whistle-to-Whistle“-Verbots sehen wir weiterhin Spiele, die mit Glücksspielwerbung und Sponsoring gesättigt sind.“ und Marketingbotschaften, wobei die Zahlen zeigen, dass sich die Anzahl der Glücksspielbotschaften am Eröffnungswochenende im Vergleich zur vorherigen Saison mehr als verdoppelt hat, nämlich unglaubliche 29.145 Nachrichten.

„Es ist einfach nicht gut genug. Die Regierung und die Glücksspielkommission müssen sofort Maßnahmen ergreifen, um Werbung, Sponsoring und Marketing für Glücksspiele zu reformieren. Mit politischem Willen können diese Reformen jetzt umgesetzt werden, ohne dass neue Gesetze erforderlich sind.“

In Anlehnung an die letztjährige Untersuchung analysierte ein zehnköpfiges Forscherteam sorgfältig rund 24 Stunden Live-Spielberichterstattung, 15 Stunden Sky Sports News-Berichterstattung, 15 Stunden TalkSport-Radiosendungen und auf Instagram, Facebook und X (früher) gepostete Glücksspielwerbung Twitter) vom 16. bis 19. August.

Der Bericht enthüllte, wie Glücksspielanbieter auch soziale Medien erfolgreich nutzen, um ein großes Publikum, darunter auch Kinder, zu erreichen, wobei Glücksspielanzeigen auf diesen Plattformen über 24 Millionen Mal angesehen wurden. Einige der beliebtesten Social-Media-Beiträge stellen Spieler der Premier League vor und sind nicht offensichtlich als Werbung für Glücksspiele erkennbar – eine Technik, die als Content-Marketing bekannt ist – und Kinder besonders gefährdet macht.

Drei Viertel (74 %) der gesammelten Content-Marketing-Beiträge waren nicht eindeutig als Werbung identifizierbar und verstießen damit gegen wichtige Werbevorschriften. Das Forschungsteam hat im Rahmen seiner Studie mehr als 100 beleidigende Social-Media-Anzeigen großer Glücksspielmarken zur Untersuchung an die Advertising Standards Authority (ASA) gemeldet.

„Die Ergebnisse zeigen, dass die Selbstregulierung des Glücksspielmarketings im Fußball nach wie vor nachlässig ist und die Maßnahmen es nicht schaffen, die Belastung von Kindern und schutzbedürftigen Zielgruppen zu verringern. Unsere Untersuchungen unterstreichen die Notwendigkeit, dass die Regierung eingreift und über die freiwilligen Maßnahmen der Branche hinausgeht, um dies vollständig zu gewährleisten.“ Kinder und Jugendliche werden geschützt“, fügte Co-Hauptautor Dr. Jamie Wheaton hinzu.

Multidisziplinäre Experten für Marketing, Recht, Psychologie und persönliche Finanzen an der Universität Bristol stehen an vorderster Front bei der Bekämpfung von Glücksspielschäden und der Einflussnahme auf Regulierungsreformen.

Die Untersuchung der letzten Saison führte dazu, dass Dr. Rossi der All Party Parliamentary Group (APPG) zu glücksspielbedingten Schäden und den Peers for Gambling Reform des House of Lords Beweise vorlegte. Beide Gruppen haben seitdem die Beweise zitiert und das Ministerium für Digitales, Kultur, Medien und Sport (DCMS) der Regierung aufgefordert, die im Weißbuch vorgeschlagenen Gesetze, von denen viele noch nicht in Kraft getreten sind, zu beschleunigen und zu verstärken.

Der ehemalige englische Torhüter Peter Shilton CBE, der selbst unter Glücksspielproblemen litt und zusammen mit seiner Frau Schirmherrin dieser Forschungsinitiative ist, sagte: „Die Ergebnisse des letzten Jahres waren schon schlimm genug, aber die diesjährigen sind sowohl schockierend als auch beunruhigend. Glücksspielwerbung bei Fußballveranstaltungen hat es getan.“ werden unerbittlich, und diese Studie zeigt deutlich, wie außer Kontrolle es im Vereinigten Königreich geraten ist.

„Was uns am meisten Sorgen bereitet, sind die Auswirkungen auf Kinder, die Glücksspielmarketing in einem inakzeptablen Ausmaß ausgesetzt sind. Wir sind stolz darauf, Schirmherren dieser Studie zu sein, die ein ernstes und wachsendes Problem aufzeigt, das dringendes Handeln erfordert.“

Sir Iain Duncan Smith, Abgeordneter und ehemaliger stellvertretender Vorsitzender der Gambling Harms All Party Parliamentary Group (APPG), fügte hinzu: „Diese entsetzlichen Beweise zeigen uns, dass man, wie ich bereits zuvor gewarnt habe, der Branche nicht zutrauen kann, sich selbst zu regulieren. Leider sind es die Regulierungsbehörden.“ sind zahnlos und deshalb werden wir alle mit Werbung überschwemmt, die die große Mehrheit von uns nicht sehen möchte.

„Genug ist genug. Diese Regierung und die Glücksspielkommission müssen schnell handeln, um eine Regulierung zu schaffen, die die Exposition gegenüber Glücksspielwerbung deutlich reduzieren und dazu beitragen kann, Leben zu retten.“

Nächsten Monat, am Donnerstag, dem 10. Oktober, wird der Bristol Hub for Gambling Harms Research mit Sitz an der Universität eine internationale Konferenz veranstalten, auf der führende internationale Forscher, diejenigen, die Glücksspielschäden aus erster Hand erlebt haben, Regierungsstellen, Behandlungsanbieter, politische Kommentatoren und mehr zusammenkommen Regulierungsbehörden, um die aktuellen Probleme in der Glücksspielschadensforschung zu diskutieren.

Professorin Agnes Nairn, Co-Direktorin des Bristol Hub for Gambling Harms Research, sagte: „Universitätsforscher spielen eine entscheidende Rolle dabei, überzeugende Beweise wie diese zu liefern und dann die Industrie und ihre Regulierungsbehörden zur Rechenschaft zu ziehen, damit alle Verbraucher angemessen geschützt sind.“ die weitreichenden Risiken.

„Der Bristol Hub arbeitet mit Unterstützung führender globaler Experten hart daran, unser Verständnis der Komplexität von Glücksspielschäden zu verbessern und positive Veränderungen voranzutreiben, als Teil des Engagements der Universität, sich für soziale Gerechtigkeit einzusetzen.“