Bei den MTV Video Music Awards (VMAs) am Mittwochabend konnten Fans dank neuer Technologie die Styles ihrer Lieblingskünstler einkaufen, während diese auf dem Bildschirm erschienen.
Obwohl sich das Drama der gestrigen Veranstaltung auf Chappel Roan Konfrontation mit einem unhöflichen Paparazzi und Sabrina Carpenters Kuss mit einem Außerirdischen auf der Bühne, waren die Fans auch von den extravaganten und aufwendigen Outfits der beliebtesten Sängerinnen der Branche begeistert.
Dank einer Partnerschaft zwischen Paramount und dem Technologieunternehmen Shopsense KIhatten die Zuschauer die Möglichkeit, aus den Vorschlägen des Dienstes ähnliche Outfits zu kaufen.
Shopsense AI wurde im Januar auf den Markt gebracht und bietet eine Software, mit der Zuschauer Bilder ihrer bevorzugten Looks aufnehmen können, während sie live auf dem Bildschirm erscheinen, und dann vergleichbare Optionen erkunden können, die das Erkennungsmodell von Shopsense vorschlägt. Die „KI“ bezieht sich in diesem Fall auf eine Art Computer-Vision-Technologie, die die Looks auf dem Bildschirm mit einer Datenbank von Kleidung von Online-Händlern abgleicht.
Derzeit erkennt Shopsense über 1 Milliarde Artikel von über 1.000 Einzelhändlern, darunter All Saints, Macy’s, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve und mehr.
Die Zuschauer können shop.mtvvmas.com/vmas und laden Sie ein Foto ihres Lieblingslooks von den VMAs oder eines Outfits ihrer Wahl mit der Kamera ihres Telefons hoch. Für Roans mittelalterliches, von Kriegern inspiriertes Outfit empfiehlt die Software ein 500 $ Maxikleid von All Saints oder die günstigere 56 $ Milchmädchenkleid von Boohoo. Es ist erwähnenswert, dass Roans Outfit aus der Y/Project Herbstkollektion 2024 stammt, die ziemlich teuer ist, weshalb eine erschwingliche Alternative eine schöne Option ist.
Der Online-Shop verfügt nicht über eine integrierte Checkout-Funktion. Stattdessen werden für jedes Produkt Direktlinks verwendet, sodass Marken den Verkehr auf ihren jeweiligen Plattformen aufrechterhalten können.
Wir haben festgestellt, dass es bei der Technologie von Shopsense noch einige Probleme gibt, die gelöst werden müssen.
Während unseres Tests wurden schwarze Kleider vorgeschlagen, nicht der tatsächliche tiefe Merlotton. Es gab auch einige Ausreißer, die nicht zu passen schienen, wie zum Beispiel ein metallisches Kleid, das Shopsense möglicherweise aus Roans Acrylnägeln gezogen hatte und das einer Metallrüstung ähnelte. Das Unternehmen weist jedoch darauf hin, dass einige Artikel nur der „Ästhetik“ des ursprünglichen Looks entsprechen sollen.
„Wir entwickeln die Technologie weiter“, sagte Brian Quinn, Präsident und Mitbegründer, der zuvor über ein Jahrzehnt bei Amazon gearbeitet hat, gegenüber Tech. „Ein Teil davon hat mit Bildraten auf Fernsehern zu tun, damit, wie Bilder rüberkommen, wie weit jemand hineingezoomt hat … In Bezug auf die Genauigkeit der Technologie haben wir uns an den besten gemessen. [AI models].”
Shopsense AI wurde Anfang des Jahres auf den Markt gebracht und zielt darauf ab, mit großen Medienunternehmen zu konkurrieren, die ähnliche Einkaufstechnologien eingeführt haben, um den Umsatz zu steigern. Disney hat kürzlich sein neues Werbeformat mit Einkaufsfunktion, „Gateway Shop“, angekündigt, das es Zuschauern ermöglicht, Artikel zu kaufen, ohne ihr Fernseherlebnis zu unterbrechen. Peacocks „Must Shop TV“-Werbung identifiziert Produkte mit Einkaufsfunktion im Inhalt und zeigt einen QR-Code auf dem Fernsehbildschirm an, damit die Zuschauer die Artikel kaufen können.
Quinn behauptet, dass das KI-Modell von Shopsense kostengünstiger sei als andere Tools. „Wir können es für einen Bruchteil der Kosten machen“, sagte er.
Überragend angekündigt Es würde bei seiner jährlichen Upfronts-Präsentation im April mit Shopsense AI zusammenarbeiten. Das Unternehmen präsentierte die Technologie erstmals auf dem roten Teppich der CMT Music Awards. In den kommenden Monaten wird Paramount die Technologie in weiteren seiner Shows implementieren.
„Wir werden es für eine Reihe verschiedener Inhalte im gesamten Paramount-Portfolio einführen, also für alles von Live-Sport über geskriptete Inhalte bis hin zu Reality-Shows. Wir sehen dies als etwas, das alle Paramount-Inhalte kaufbar machen kann“, fügte Quinn hinzu.
Darüber hinaus wird die Einkaufstechnologie nicht nur auf Kleidung beschränkt sein.
„Es geht nicht nur um den Tropfen“, sagte uns Glenn Fishback, CEO und Mitbegründer. „Es geht um Reiseziele, um Sportausrüstung, um Hüte … das ultimative Ziel war immer, die Möglichkeit zu haben, im Voraus Artikel zu kuratieren, die thematisch auf den Inhalt abgestimmt sind.“ Fishback ist ein Veteran im E-Commerce-Bereich und hat sein Startup Toplooks 2021 für 133 Millionen Dollar an Klarna verkauft.
Das Geschäftsmodell sieht vor, dass das Unternehmen einen Teil der Werbe- und Handelseinnahmen über den Onlineshop erwirtschaftet. So bot beispielsweise MTVs Onlineshop eine von Macy’s gesponserte Kollektion an.
Quinn erklärte, dass „der Großteil des Handelsumsatzes auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erzielt wird“, d. h. wenn ein Kunde klickt, um zum Geschäft eines Einzelhändlers zu gelangen, verdient Shopsense AI einen Anteil an diesem Klick. Das andere Umsatzmodell basiert auf einem Anteil des Kaufvolumens. Wenn also jemand etwas für 100 Dollar kauft, teilt Shopsense AI einen Teil dieses Umsatzes mit dem Sender.
Das Unternehmen gab an, zuvor 2,2 Millionen US-Dollar bei einer Post-Money-Bewertungsobergrenze von 20 US-Dollar aufgebracht zu haben.