Der Hype um „sehr zurückhaltend, sehr achtsam“ begann Anfang August, als LeBron ihren einzigartigen Haar- und Make-up-Stil auf TikTok präsentierte. Ihre unverwechselbare Art und der Ausdruck selbst wurden schnell zu einem Social-Media-Hit. Fans und Prominente sprangen gleichermaßen auf den Trend auf und verwendeten „achtsam“ und „niedlich“, um alles von der täglichen Routine bis hin zu extravaganten Ereignissen zu beschreiben.
LeBrons viraler Erfolg hat ihr nicht nur Online-Ruhm eingebracht, sondern ihr auch finanzielle Unterstützung für ihre Umwandlung in eine Transgender-Frau verschafft. Die unter ihrem richtigen Namen eingereichten Markenanmeldungen liegen nun beim US-Patent- und Markenamt vor. Das Ziel? Ihre virale Kreation zu schützen und den Trend möglicherweise zu monetarisieren.
Der Weg zur Sicherung einer Marke ist jedoch alles andere als einfach. Laut CBS News haben sich mehrere andere Parteien in den Kampf gestürzt und versucht, Phrasen mit Bezug zum Thema Zurückhaltung als Marke zu registrieren, um aus dem Trend Kapital zu schlagen. Dies hat einen Wettlauf um die Besitzansprüche auf den viralen Moment ausgelöst, wobei einige Anmeldungen vor LeBrons offiziellen Anmeldungen erfolgten.
Hier kommt die Komplexität des Markenrechts ins Spiel. Alexandra J. Roberts, Rechtsprofessorin an der Northeastern University, wies darauf hin, dass Marken an die kommerzielle Nutzung gebunden sein müssen – das heißt, es reicht nicht aus, einfach eine virale Phrase zu kreieren.. Es muss ein Bezug zum Verkauf bestimmter Waren oder Dienstleistungen bestehen. Diese Anforderung stellt sicher, dass Marken für Verbraucher als klare Herkunftsindikatoren dienen und Verwechslungen vorbeugen, berichtete CBS.
Casey Fiesler, außerordentlicher Professor an der University of Colorado Boulder, fügte hinzu, dass Lebrons Name zwar eng mit ihr in Verbindung gebracht werden könnte, Marken jedoch so gestaltet sind, dass sie eine Verwirrung der Verbraucher vermeiden. Wenn also jemand anders ein Unternehmen mit einem ähnlichen Namen gründen würde, könnten die Verbraucher möglicherweise in die Irre geführt werden und denken, es sei mit Lebrons Marke verbunden.
Im digitalen Zeitalter ist der Schutz geistigen Eigentums immer schwieriger geworden. Content-Ersteller stehen vor der doppelten Aufgabe, Anerkennung für ihre Arbeit zu erlangen und ihre Rechte inmitten einer Flut von Online-Trends zu sichern. In der Vergangenheit hatten Urheber aus Minderheitengruppen, insbesondere junge farbige Frauen, Mühe, die Kontrolle über ihre viralen Momente zu behalten, da ihre Arbeit oft von anderen mit mehr Ressourcen vereinnahmt wurde.
Für LeBron fängt ihre Reise gerade erst an. Während ihre Markenanmeldungen geprüft werden, hat sie noch Spielraum. Sie könnte mit anderen Bewerbern verhandeln oder konkurrierende Anmeldungen anfechten, wenn diese eine Bedrohung für ihre Marke darstellen. Der Markenprozess kann jedoch langwierig sein und manchmal über den Höhepunkt der Popularität des Trends hinausgehen.
Im Moment hat LeBron die Freiheit, weiterhin für ihre „sehr zurückhaltenden, sehr achtsamen“ Produkte zu werben. Aber diese Worte in eine geschützte Marke umzuwandeln, wird eine Gedulds- und Rechtsbehelfsprobe sein. Während sie sich durch diese komplexe Landschaft bewegt, beobachtet das Internet gespannt, wie sich die „sehr zurückhaltende, sehr achtsame“ Saga entwickelt.