Damals, als ich noch klein war, war Facebook cool. Scharen von Mittelschülern tummelten sich im örtlichen Einkaufszentrum, wo wir im Apple Store vorbeischauten, ein altes MacBook Pro fanden und Dutzende von Bildern mit knalligen Photo Booth-Filtern machten, um sie auf Facebook zu posten. Manchmal vergaßen andere Teenager, sich von ihren Konten abzumelden, und wir posteten etwas wie „ich habe gerade gekackt“, bevor wir uns bei unseren eigenen Konten anmeldeten.
Dies ist nicht mehr der Fall. Im Jahr 2014 schätzte das Pew Research Center, dass 71 % der US-amerikanischen Teenager Facebook nutzten; ab 2022 sank dieser Prozentsatz auf 32 %dann stieg er im letzten Jahr leicht auf 33 %. Andere Studien von Edison Research haben den gleichen Trend gezeigt. Obwohl Meta zurückhaltend ist, viele demografische Informationen über seine Nutzerbasis preiszugeben, sagte der Leiter der App, Tom Alison, sagte dass es in den USA und Kanada täglich 40 Millionen aktive Nutzer im Alter zwischen 18 und 29 Jahren gibt.
Facebook war für mich in der Highschool und im College immer noch ein zentraler Bestandteil meiner sozialen Erfahrungen. Wer nicht auf Facebook war, wurde nicht zu Partys eingeladen und wusste nicht, wann sich Studentenclubs trafen. In den 2010er-Jahren wäre es eine Katastrophe für mein soziales Leben gewesen, wenn ich Facebook gelöscht hätte. Wenn ich heute eines Tages aufwachen und feststellen würde, dass mein Facebook-Konto gelöscht wurde, wäre das eine kleine Unannehmlichkeit.
Meine Erfahrung ist nicht einzigartig. Während Meta versucht, die Flamme zwischen Facebook und sozial ängstlichen Jugendlichen neu zu entfachen, veröffentlichte das Unternehmen heute einen Blog-Beitrag mit dem Titel:Mit Facebook durch die Zwanziger.”
„Die Zwanziger sind ein Jahrzehnt voller Veränderungen, vom College-Abschluss über den Umzug in eine neue Stadt, den Beginn eines neuen Jobs bis hin zum ersten Leben auf eigene Faust. Es kann ein hektisches (und spaßiges) Jahrzehnt sein, und Facebook ist da, um zu helfen“, heißt es in dem Beitrag.
Lesen die Leute in ihren Zwanzigern den Facebook-Blog? (Lesen andere Leute außer Journalisten den Facebook-Blog?) Wenn ja, werden sie erfahren, dass man in Gruppen wie „NYC Brunch Squad“ oder „People We Meet in Book Club“, einem virtuellen Buchclub mit fast 20.000 Mitgliedern, neue Freunde finden kann. (Es handelt sich nicht unbedingt um eine Gruppe, um andere Leser zu treffen, sondern der Titel bezieht sich wahrscheinlich eher auf eine Roman von der Bestseller-Romanautorin Emily Henry.)
Metas Blog schlägt außerdem vor, dass man in seinen Zwanzigern die Liebe seines Lebens bei Facebook Dating kennenlernen könnte. Ich weiß nicht, ob das stimmt, aber ich bin ein Single in meinen Zwanzigern, der Facebook Dating noch nie genutzt hat, also haben sie vielleicht recht.
Was Facebook in Bezug auf die Generation Z richtig macht, ist, dass Facebook Marketplace das neue Craigslist ist. Es ist bei jungen Leuten angesagt – sei es aus Umweltbewusstsein oder wegen Budgetbeschränkungen – Secondhand-Artikel zu kaufen. Es wird nie die sicherste Entscheidung sein, einen Fremden online zu treffen, um sein altes Sofa zu kaufen, aber wenn Sie zumindest das Facebook-Profil dieses Fremden sehen können, könnte es einfacher sein, zu überprüfen, ob er seriös ist. Vielleicht haben sie sogar gemeinsame Freunde mit Ihnen, während Sie bei Craigslist auf eine private Relay-E-Mail ohne persönliche Informationen blicken.
Der Facebook-Marktplatz ist so beliebt, dass die aufstrebende Gen-Z-Social-App Fizz ihn unterbieten will. Die anonyme, auf Colleges ausgerichtete Social-Plattform hat ihrer App kürzlich mit dieser Idee im Hinterkopf einen Marktplatz hinzugefügt.
„Es gibt diese Art von Stigma, als würde ich entführt werden, wenn ich etwas auf Craigslist verkaufe“, sagte Fizz-Gründer Teddy Solomon gegenüber Tech. „Und der Facebook-Marktplatz … die Generation Z nutzt Facebook nicht“, sagte er.
Als Facebook aus der Mode kam, änderte sich unsere soziale Architektur. Von Konzerten in meiner Gegend erfahre ich durch Instagram-Posts oder Werbe-E-Mails lokaler Veranstaltungsorte. Meine Freunde verschicken Einladungen zu Geburtstagsessen über Partiful, eine SMS-basierte Partyplanungs-App, die von a16z unterstützt wird, oder sie posten einfach kitschige Canva-Grafiken in ihrer Close Friends-Story.
Facebook ist nun 20 Jahre alt und versucht, relevant zu bleiben. Laut Axiosveranstaltete die Plattform eine Veranstaltung mit jungen Kreativen, bei der sie einen Blick auf die nächsten 20 Jahre von Facebook werfen konnten. Facebook verteilte Broschüren an die Kreativen, auf denen stand: „Wir sind nicht das Facebook eurer Mütter.“ Stattdessen beschrieb sich die App selbst als „eine Drehscheibe für alles, was im Untergrund der Plattform kulturell passiert.“
Das scheint weit hergeholt. Abercrombie, das vor etwa 20 Jahren die Oberhand behielt, ist wieder im Zeitgeist angekommen, mit seinen Aktien bis zu 900 %. Sogar Mark Zuckerberg hat ein wundersames Rebranding geschafft. Vielleicht wird Facebook eines Tages auch wieder cool sein.