Wir sind näher dran als je zuvor, dass eine YouTube-Show einen Emmy gewinnt. Das Jahr, in dem eigentlich nichts von YouTube nominiert ist. Aber YouTube und seine Vielzahl an aufstrebenden Stars möchten uns glauben machen, dass die Plattform kurz vor der Anerkennung durch den Mainstream steht – und damit auch vor den Werbedollars des Mainstreams. Ein neuer Wall Street Journal Bericht weist auf die Strategie von YouTube hin, die Preisverleihungssaison zu knacken, und meint, es sei „nur eine Frage der Zeit“, bis eine YouTube-Serie die Trophäe mit nach Hause nimmt.
Natürlich würden sich die vielen beliebten YouTube-Entwickler über etwas von dem Geld und der Anerkennung freuen, die Künstlern und Kreativen in den traditionellen Medien zuteil wird. Normalerweise müssen diese Entwickler jedoch außerhalb von YouTube suchen, um es zu bekommen. Mr. Beast hat einen Vertrag mit Amazon Prime Video; der „Skibidi Toilet“-Typ hat mit Michael Bay zusammengearbeitet. Sean Evans und seine Show Heiße hat ein paar Daytime Emmy-Nominierungen bekommen, nur weil es ein riesiges Publikum auf YouTube aufgebaut hat. Das Problem ist, dass es kein einheitliches Netzwerk oder Studio hinter Shows wie Heiße (oder Hühnchen-Shop-Datumoder Guten mythischen Morgenoder… usw.), um eine große „For Your Consideration“-Kampagne zu starten. Die Emmy-Wähler sind eher älter und nicht unbedingt mit YouTube-Shows vertraut, und YouTube „bot eine gewisse PR-Unterstützung für Kreative, die sich dieses Jahr für die Emmy Awards beworben hatten, finanzierte ihre Kampagnen jedoch nicht“, so WSJ.
Aber nach diesem Jahr ohne Emmy-Nominierungen wurde YouTube ernst und veranstaltete einen Kriegsraum, um sein „Saatjahr“ zu planen, so die WSJ Bericht. Das Unternehmen hat festgestellt:eine Liste der Emmy-Kategorien, für die sich Produzenten im nächsten Jahr qualifizieren können, darunter „Outstanding Talk Series“ und „Outstanding Structured Reality Program“. Mary Ellen Coe, Chief Business Officer von YouTube, sagte: „Sie schreiben ihre Drehbücher, schneiden und produzieren selbst und verändern damit wirklich die Bedeutung von unabhängiger Unterhaltung. … Sie sind unabhängige Künstler und haben keine Studios, die sich für sie einsetzen.“
Es gibt noch viele Herausforderungen, YouTube-Inhalte in den Mainstream zu bringen. Obwohl es laut Nielsen die meistgesehene Plattform ist, hostet sie auch Tausende und Abertausende von Videos, sodass das Publikum stark segmentiert ist. Werbetreibende haben bei einem zufälligen YouTube-Video nicht die gleiche Garantie für Markensicherheit wie bei einem traditionellen Fernsehsender. Solange es jedoch Geld zu verdienen gibt, werden YouTube, seine Entwickler und seine Werbetreibenden dabei bleiben. Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie nächstes Jahr Sean Evans bei den Emmys sehen. Sie können den ganzen Artikel lesen Hier.