Tumblr wechselt zu WordPress. Nach der Übernahme durch die Muttergesellschaft WordPress.com im Jahr 2019 Automattic in einem Notverkauf im Wert von 3 Millionen US-DollarDer neue Eigentümer hat sich darauf konzentriert, die Tumblr-Plattform zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Nun wird Automattic das Backend von Tumblr auf WordPress umstellen, sagte Automattic in einem Blog Post am Mittwoch veröffentlicht.
Das Unternehmen stellte klar, dass es Tumblr nicht ändern wird hinein WordPress; es wird einfach auf WordPress ausgeführt.
„Wir haben Tumblr übernommen, um von seinen Unterschieden und Stärken zu profitieren, nicht um es zu verwässern. Wir lieben Tumblrs optimiertes Posting-Erlebnis und seine aktuelle Produktausrichtung“, hieß es in dem Beitrag. „Das ändern wir nicht. Wir sprechen davon, Tumblrs Backend auf WordPress laufen zu lassen. Von außen werden Sie nicht einmal einen Unterschied bemerken“, hieß es.
Laut Automattic bringt der Wechsel zu WordPress seine Vorteile mit sich, da die Arbeit des Unternehmens dadurch leichter auf beiden Plattformen geteilt werden kann. Das Team von Automattic kann Tools und Funktionen entwickeln, die auf beiden Diensten funktionieren, während Tumblr die Open-Source-Entwicklungen auf WordPress.org nutzen kann.
Darüber hinaus kann WordPress von den „Tools und der Kreativität“ profitieren, die in Tumblr investiert werden.
Dennoch wird der Umzug eine technische Herausforderung sein, wenn man bedenkt, dass Tumblr heute eine halbe Milliarde Blogs hostet.
„Wir sprechen von einer der größten technischen Migrationen in der Geschichte des Internets. Manche Leute halten das für unmöglich. Aber wir sagen: ‚Herausforderung angenommen‘“, prahlte das Unternehmen in der Ankündigung.
Es ist erwähnenswert, dass auch andere Unternehmen im Laufe der Jahre erhebliche Änderungen an ihrem Backend vorgenommen haben, die wohl auch schwierig waren. Unter denen im sozialen Bereich Twitter hat Teile seines Backends neu geschrieben und die zugrunde liegende Architektur, während die Website in den ersten Jahren funktionsfähig blieb. Slack hat auch hat die Architektur seiner App umgestellt vor einigen Jahren auf neuen Code umgestellt. Lange davor hatte Myspace veränderte seine Architektur zum Stack von Microsoft, und trägt möglicherweise zu seinem Untergang bei.
Automattic hat weder einen Zeitrahmen genannt, wie lange es dauern würde, ein solches Projekt abzuschließen, noch hat es seinen Fahrplan bekannt gegeben. Stattdessen diente der Beitrag lediglich dazu, die Absicht anzukündigen, Tumblr irgendwann in der Zukunft auf ein WordPress-Backend umzustellen.
Tumblr war lange Zeit ein beliebter Ort, um Kontakte zu knüpfen, zu bloggen, an Fangemeinden teilzunehmen und vieles mehr. Ursprünglich wurde es 2013 unter der Leitung der damaligen CEO Marissa Mayer für über 1 Milliarde Dollar an Yahoo (ebenfalls die Muttergesellschaft von Tech) verkauft. Die Hoffnung bestand damals darin, Tumblr in ein weiteres Social-Media-Kraftpaket zu verwandeln und sein Anzeigengeschäft auszubauen. Die darauffolgenden Jahre waren jedoch hart für Tumblr, da Seiten wie Facebook, Instagram und Reddit den Bereich dominierten.
Selbst nach der Übernahme durch Automattic machte die Seite weiterhin Verluste von 30 Millionen Dollar pro Jahr, sagte Firmenchef Matt Mullenweg. Zwar profitierte das Unternehmen leicht von einem Twitter-Exodus nach dem Verkauf des sozialen Netzwerks an den neuen Eigentümer Elon Musk (der es inzwischen in X umbenannt hat), doch diese neuen Nutzer führten nicht zu einer deutlichen Umsatzsteigerung.
Heute verdient Tumblr sein Geld durch eine Kombination aus digitalen Gütern, Anzeigen und Abonnements.
Angesichts der anhaltenden finanziellen Probleme der Blogging-Site versetzte Mullenweg Ende letzten Jahres den Großteil der Tumblr-Belegschaft in andere Bereiche bei Automattic und entließ andere. Damals meinte er, die Migration von Tumblr zu WordPress werde „schwierig“, fügte aber hinzu, dass neue Technologien wie künstliche Intelligenz es einfacher machen würden.