Der kultige US-Fahrradhersteller hat seine Richtlinien auf Druck von Kritikern aufgegeben, die ihm zuvor vorgeworfen hatten, „total woke“ zu sein.
Der amerikanische Motorradhersteller Harley-Davidson hat seine Initiative für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) beendet und ist damit das jüngste große US-Unternehmen, das sich von „Woke“-Politik distanziert. DEI bezieht sich auf Maßnahmen, die darauf abzielen, eine gleichberechtigte Vertretung von Menschen aller Herkunft sicherzustellen, unabhängig von ihrer Rasse, ihrem Geschlecht oder ihrem Behinderungsstatus. Die kultige Motorradmarke, die für ihr übertrieben maskulines Image bekannt ist, sagte, sie werde sich stattdessen darauf konzentrieren, „unsere treue Motorradfahrer-Community zu behalten“. Harley-Davidson wurde letzten Monat vom konservativen Influencer Robby Starbuck ins Visier genommen, der versprach, Unternehmen für ihre „Woke-Politik“ „zu entlarven“ und „Vernunft in die amerikanische Unternehmenswelt zurückzubringen“. In einer Erklärung auf X (ehemals Twitter) am Montag sagte Harley-Davidson, es werde alle Sponsorings und externen Organisationen, mit denen es verbunden ist, überprüfen. Der Motorradhersteller sagte, er werde sich künftig „ausschließlich auf die Entwicklung des Motorradsports“ konzentrieren. Er erklärte auch, er sei „traurig über die Negativität in den sozialen Medien in den letzten Wochen“. Das Unternehmen gab bekannt, dass es einige Sponsorings, darunter LGBTQ-Pride-Festivals, einstellen und seine Zusammenarbeit mit der Human Rights Campaign, einer führenden LGBTQ-Interessenvertretung, beenden werde. Harley-Davidson war Firmenmitglied der LBGT-Handelskammer von Wisconsin und hat Berichten zufolge Veranstaltungen zum Thema Pride finanziert. Das Unternehmen ist von vielen US-Bikern wegen seiner Teilnahme an verschiedenen LGBTQ-Initiativen in die Kritik geraten und hat Berichten zufolge einen Teil seiner Fangemeinde verloren. Harley-Davidson „war eine der beliebtesten Marken in Amerika, aber unter der Leitung von CEO Jochen Zeitz sind sie völlig aufgewacht“, behauptete Starbuck im Juli in einem Beitrag auf X, als er seine Kampagne gegen die Richtlinien des Motorradherstellers startete. In seiner Erklärung sagte das in Milwaukee ansässige Unternehmen auch, dass es „seit April 2024 keine DEI-Funktion mehr betrieben“ habe und dass es weder „Einstellungsquoten“ noch „Ausgabenziele für Lieferantenvielfalt“ habe. Starbuck begrüßte den Schritt des Unternehmens in Bezug auf X und lobte ihn als „einen weiteren Sieg für unsere Bewegung“.
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Zuvor hatten auch der amerikanische Einzelhändler für ländliche Produkte Tractor Supply und der Landmaschinenhersteller John Deere nach Druckkampagnen des Aktivisten ihre Unternehmenspolitik zur Diversität zurückgenommen. Kritiker von DEI haben die Wirksamkeit von Initiativen in Frage gestellt, die darauf abzielen, Organisationen vielfältiger und integrativer zu machen, was zu Druck auf Unternehmen geführt hat, bestimmte Programme zurückzufahren.
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